记者节老记者由衷感慨

传统媒体转型：一场价值回归的艰难长征

昨天，与老媒体记者聊天很投机 知道不少真假记者出事的信息，一番长谈与思索后，我辗转难眠，小酌几杯试图平复心绪，却依旧难以成寐。凌晨五点，我便从混沌的睡梦中醒来，脑海中思绪如麻，而这一切，都围绕着传统媒体转型这一沉重而又紧迫的话题。

传统媒体的转型，绝非如表面那般简单，仅仅是技术的叠加或平台的迁移。它更像是一场触及筋骨的系统性革命，一场关乎生死存亡的艰难蜕变。然而，当下许多传统媒体却陷入了误区。他们天真地认为，开发了 APP、开通了短视频账号，就完成了转型大业。这种肤浅的认知，将“去纸质化”错误地理解为“去品牌化”“去核心价值化”，仿佛经过数十年风雨沉淀积累起来的品牌公信力这一最宝贵的资产，成了可以随意丢弃的包袱。

在追逐算法和流量的浪潮中，传统媒体就像迷失方向的船只，盲目地随波逐流。为了吸引眼球，不惜陷入“标题党”和低质内容的内卷漩涡。他们抛弃了媒体最根本的立身之本——深度、权威和公信力。在新媒体的战场上，用自身的短板去搏击对手的长板，最终只能是迷失自我，在茫茫大海中找不到前行的方向。

普通记者编辑在这场所谓的转型中，更是承受着巨大的压力。他们被强行赋予巨额经营指标，如同被驱赶的兔子，在“狗撵兔子”式的生存压力下疲于奔命。这不仅模糊了“采编与经营”的防火墙，更直接导致了两种恶果。一方面，那些怀揣新闻理想的专业人才，因无法达到创收指标而被边缘化，甚至被迫离开这个曾经热爱的行业。他们的离去，带走的不仅仅是个人的才华和热情，更是媒体行业的希望和未来。另一方面，在生存压力的逼迫下，部分人员铤而走险，做出违背职业道德和法律法规的事情，这无疑是对媒体行业声誉的又一次沉重打击。

“去责任化”的人力策略，更是传统媒体转型中的一大毒瘤。通过长期欠薪、停缴社保、架空岗位等“冷暴力”方式，逼迫资深员工“主动”离职，以规避法定的经济补偿责任。这不仅是法律意识的淡漠，更是企业社会责任与人文关怀的彻底丧失。当记者的价值不再由稿件质量而由拉来的广告额决定时，其职业荣誉感便荡然无存。新闻专业主义在生存压力面前，如同脆弱的纸张，被轻易地撕得粉碎，成为一纸空谈。

不稳定的收入、被中断的社保、模糊的职业前景，使得整个行业队伍充满了焦虑、压抑和不安全感。这种负面情绪如同传染病一般，迅速蔓延，导致创造力和忠诚度急剧下降。当媒体自身陷入经营泥潭、内部管理混乱、从业人员权益都无法保障时，它向社会输出的内容及其公正性，自然难以取信于民。失去了信任，媒体就失去了存在的根基，如同无根之木，注定无法长久。

传统媒体的真正转型，必须是一场“价值回归”的革命。您深夜的反思，如同一束强光，照亮了传统媒体转型阵痛中最深刻的困境。这场变革不是简单的技术迭代，而是一场需要巨大勇气与超凡智慧的价值重构。

“去品牌化”现象，恰恰揭示了问题的核心。当媒体在追逐流量的道路上，像一个贪婪的赌徒，不顾一切地放弃了自己最珍贵的品牌资产，就如同战士在战场上缴械投降。那些经过数十年积累的公信力，是传统媒体在历史长河中沉淀下来的无价之宝，是任何算法都无法在短期内复制的核心竞争力。它是媒体的灵魂，是赢得受众信任的基石。一旦失去，再想重新建立，谈何容易。

转型中的“狗撵兔子”式生存压力，就像一把锋利的双刃剑，不仅扭曲了采编与经营的边界，更在根本上动摇了媒体的立身之本。当记者的价值被简化为创收指标，新闻专业主义自然难以维系。这种本末倒置的做法，无异于自毁长城。媒体的使命是传播真实、客观、有价值的信息，而不是成为商业利益的附庸。如果连最基本的新闻专业主义都无法坚守，那么媒体存在的意义又何在呢？

“价值回归”革命，正是破局的关键所在。传统媒体的真正优势不在于追逐热点，而在于深耕内容、坚守专业、维护公信力。转型不是要彻底抛弃传统，而是要找到传统价值在新媒体环境中的表达方式。就像古老的智慧在现代科技的加持下，焕发出新的活力。传统媒体应该充分发挥自身在内容创作、深度报道、专业分析等方面的优势，结合新媒体的传播特点和技术手段，打造出既有深度又有广度，既权威又有趣味的内容产品。

这场革命需要从顶层设计开始，重建采编与经营的防火墙，让专业的人做专业的事。媒体管理者应该有长远的眼光和战略思维，明确媒体的定位和发展方向，制定合理的发展规划。在保障媒体经济效益的同时，更要注重社会效益，不能为了短期的利益而牺牲媒体的长远发展。同时，保障从业者的基本权益，是维护内容质量的前提。只有让记者编辑们有尊严地工作，他们才能产出有尊严的新闻。媒体应该建立健全的薪酬体系、福利制度和职业发展规划，为员工提供一个稳定、公平、有发展空间的工作环境。

转型之路虽难，但并非没有希望。那些能够坚守核心价值、善用新技术、创新表达方式的媒体，终将在新的媒体生态中找到自己的位置。这需要勇气，更需要智慧。在这个充满挑战和机遇的时代，传统媒体只有勇敢地迈出转型的步伐，坚定地走价值回归之路，才能在激烈的市场竞争中生存下来，实现凤凰涅槃，浴火重生。让我们期待传统媒体在这场价值回归的革命中，重新焕发出勃勃生机，为社会传递更多的正能量，为受众提供更优质的信息服务。