金价疯涨，金饰退场：年轻人正在掀翻“黄金信仰”

95后新娘欧阳奕婚礼当天戴的金镯是租的，一天2000块，真金，拍照时反光刚好衬得婚纱亮。

婚礼结束她把镯子还回去，老公的钱转去买了金条——这不是应付传统，是年轻人对黄金的新算计：金价都涨到700多一克了，金饰却成了“性价比最低的面子”。

2025年一季度的数据比婚礼现场的金镯还刺眼：周大福营收下滑17.5%，老凤祥下滑31.6%，中国黄金净利润跌了近63%。

深圳水贝市场的商家说，现在卖金饰像“搬砖”——投资金条回购价760元/克，品牌金饰挂牌价快到1000元/克，再加100-150元工费，一只50克的龙凤镯要5万多，回收时还得打折扣。

用户算得清：花5万买个只能摆着的镯子，不如买金条锁抽屉，至少能跟着金价涨。

年轻人不买金饰，不是不喜欢黄金，是不喜欢“金饰=保值”的旧逻辑。

微博上有网友晒自己的“小克重金饰”：一只10克的串珠手链，编着非遗花丝，才3000多块，日常能戴，回收时损失也小。

潮宏基一季度净利润涨了44.38%，靠的就是这种“轻量化+定制化”——年轻人愿意为设计买单，但不愿意为“传统工艺”的溢价买单。

更现实的压力在后面：2024年全国结婚人数跌破700万对，单身人口还在涨。

以前金饰是“嫁妆必备”，现在年轻人说“彩礼都够压抑了，三金这种非必须的老传统，不如变相加码”。

租金饰成了“聪明选择”：真金租一天2000，假金饰闲鱼几百块，面子有了，钱还能留着做别的。

黄金的角色早变了。

以前它是“门第象征”“婚姻保障”，现在是“资产工具”。

老铺黄金36家店，单店年均卖2.1亿，靠的是“古法金+皇家IP”——吸引的是愿意为文化支付溢价的高净值人群；菜百股份一季度投资产品营收占比60%，因为用户买金条是为了“手里有底”；周大福联名故宫、电竞IP，把黄金做成“潮玩”，吸引男性消费者，高毛利产品占比从7%涨到20%。

品牌们终于懂了：年轻人不是不买黄金，是不买“过时的黄金”。

他们要的是“划算”“自由”“可控”——可以是租的，可以是小克重的，可以是刻着自己生日的，甚至可以是买了就锁起来的。

央行2025年8月1日起要求个人现金买金超过10万上报，不是要限制什么，是在提醒：黄金早就不是“民间默契”，是正式进入“资产序列”的一员了。

欧阳奕说，她现在戴的金吊坠是自己买的，3克，刻着“2025年夏天”——那是她换工作的日子。

“以前觉得黄金要大要重才体面，现在觉得，能代表自己的，才是最好的。”

黄金还是那个黄金，但买它的人，已经学会了不为别人的眼光买单，只为自己的生活买单。