以内容为核心、以关系为支点，中国品牌如何在全球最大消费电子展上引爆声量？

IFA（Internationale Funkausstellung Berlin）作为全球科技消费电子领域最具影响力的展会之一，每年吸引近2,000家参展企业与数万名专业观众汇聚柏林。而在正式开展前的媒体日（Press Day），则成为品牌“提前起跑”、抢占媒体版面与流量高地的关键节点。

作为深耕德国及欧洲市场的国际公关公司，**唐界传媒（Tang Cultural Media）**长期为中国品牌提供IFA期间的媒体关系管理与整合传播服务。我们深知，想在媒体日脱颖而出，光有创新产品远远不够，更需要精准策划、内容引导与媒体关系的深度经营。

抢占“媒体日”C位：德国主流记者关注什么？

IFA媒体日的记者构成可分为三大类：主流媒体记者、专业类编辑、自由撰稿人。其中，前两类对品牌传播的权重最大——他们的内容不仅将在 《Handelsblatt》《Süddeutsche Zeitung》《FAZ》《WirtschaftsWoche》 等全国性报刊上刊登，还会被 Google News、Yahoo DE 等平台同步抓取，形成广泛二次曝光。

科技与消费电子领域，《c’t》、《CHIP Online》、《Computer Bild》、《TechStage》、《Netzwelt》 等媒体则更加关注产品性能、技术亮点与创新性。这些专业编辑，通常提前一周便开始排版筹备IFA专题，越早接触、越有机会争取深度专题与封面头条。

此外，德国科技类自由撰稿人、独立内容创作者和专业YouTuber、博客主（如：AlexiBexi、Felixba、SwagTab）也越来越多地参与IFA报道，尤其关注智能家居、智能出行、AI终端、可穿戴设备等新兴板块。

媒体日策略如何打？唐界传媒的方法论

1.内容策划为先：提前3周启动稿件预埋

唐界传媒建议参展品牌至少提前3周准备并递交IFA媒体日专用新闻稿。该稿件应采用德语或双语撰写，围绕“欧洲首发”“全球首展”“AI赋能”“设计奖项”等关键词构建话题，同时附带高清产品图与技术参数说明，以便编辑直接选用。

我们可协助品牌制作适合德国科技媒体使用的标准媒体套件（Press Kit），包括：

• 标准新闻稿（德语/英文）
• 高清可下载的产品图片与视频（1920px以上）
• 品牌背景与产品资料页（Factsheet）
• CEO采访提纲（供专访或引用）

2.精准邀约：媒体名单分层管理

依托我们多年在德语区媒体的合作关系，唐界传媒管理着一份动态更新的“IFA专业媒体名单”，覆盖超过300家德国及奥地利科技、财经与消费类媒体，并根据行业细分、记者兴趣、采访方式（现场/远程）进行标签化管理。

我们会为每位记者准备定制化邀请信，包括：

• 个性化称呼及过往互动记录
• 对方过往报道文章关键词引用
• 本次IFA展品/发布内容与其报道兴趣的匹配说明

只有真正“投其所好”的邀请，才能提高回复率与到场率。

3.现场安排与媒体服务

在IFA媒体日当天，唐界传媒可协助品牌在展馆周边或酒店设置“品牌媒体接待台”或专属 Room Briefing，安排以下服务：

• 一对一媒体对接，安排高层采访；
• 提供德语口译、英德双语PPT及采访资料；
• 快速媒体内容归档及发布系统，确保24小时内媒体收到素材。

此外，我们还可协助联络德国当地直播机构及自媒体，为品牌提供**“展台云参观”**、“高管直播对谈”等数字化传播方案，帮助远程无法到场的媒体同步了解重点内容。

案例分享：IFA媒体日上的“中国面孔”

在往届IFA展会中，唐界传媒曾为多家中国品牌实现了德国头部媒体的破圈曝光：

• 某AI智能硬件品牌成功登上《Handelsblatt》科技版首页，成为当日IFA报道焦点；
• 某智能空气管理品牌获得《CHIP》评测栏目“Editor’s Choice”推荐；
• 多位德国科技博主现场直播试用产品，在YouTube与Instagram短视频中实现病毒式传播。

这些结果的背后，不仅是技术与产品本身，更是唐界传媒对“德国主流媒体运作逻辑”的深度理解与精细执行。

结语：每一次亮相，都是一次品牌跃迁的契机

对于中国品牌而言，IFA不仅是一场展示，更是一场沟通。能否让德国主流社会、专业圈层和产业生态“听见你”，决定了出海的第一步是否踏得稳、走得远。

唐界传媒，愿以扎根本土的媒体关系网络、国际化的整合传播策略，继续陪伴更多中国品牌在IFA等全球顶级展会上，赢得“媒体先机”，成就“世界品牌”。