2025全球包装奥斯卡Pentawards设计大奖，揭晓！

今日，全球包装设计领域的最高荣誉Pentawards在阿姆斯特丹De Kromhouthal 颁奖盛典上落下帷幕。

来自美国、英国、西班牙等12个国家的作品从全球近万件参赛作品中脱颖而出，涵盖美妆、烈酒、食品等八大品类。

与往年不同，今年的获奖作品彻底跳出 "视觉装饰" 的传统框架，以包容性创新、循环设计突破、文化基因激活三大核心特质，重新定义了包装作为"创意、身份认同与社会进步载体" 的深层价值。

本年度最受瞩目的钻石奖被美国 Established 工作室设计的 Tilt 美妆系列摘得，这也是美妆包装首次因无障碍创新获此殊荣。该系列打破了 "美妆包装 = 精致但难用" 的行业惯性，成为首个获得美国关节炎基金会 "易用性认证" 的彩妆产品，为包装设计树立了全新标杆。

设计团队将 "全人群适配" 理念贯穿始终：睫毛刷采用更短的刷杆设计，通过缩短力臂帮助手部颤抖人群稳定操作；所有容器表面均覆有硅胶涂层，即便手掌潮湿也能实现稳固握持；传统卡扣被替换为软磁吸闭合装置，手部灵活性受限者只需轻推即可开合。这种设计并非对常规产品的事后改良，而是从研发之初就将慢性疼痛患者、低视力人群等需求纳入核心考量，证明优雅与实用完全可以共存。

Established NYC 联合创始人 Sam O'Donahue 在领奖时强调："这个奖项印证了包装设计的本质 —— 不是创造距离感，而是搭建连接的桥梁。我们希望 Tilt 能带动整个美妆行业思考：真正的高端，是让每一个人都能平等享受美丽。" 这一观点得到评委团的一致认同，认为该作品标志着包装设计从 "美学优先" 向 "人文优先" 的关键转折。

2025 年 Pentawards 的获奖作品清晰地表明，包装设计已进入全新发展阶段 —— 它不再是产品的 "附属品"，而是解决社会问题、传递品牌价值观、连接文化情感的核心载体。

从 Tilt 美妆的包容性创新，到 Vivomer 滴管的环保突破，再到 Pueblo 冷切肉的文化表达，这些作品共同指向一个结论：优秀的包装设计，既要解决真实的用户需求，又要回应时代的社会命题。

正如 Pentawards 负责人 Adam Ryan 在总结中所说："今年的作品让我们看到，包装可以成为一种积极的力量 —— 它能让美丽更平等，让消费更可持续，让文化更鲜活。这正是设计的终极价值所在。" 未来，随着技术的进步与观念的升级，包装设计必将在商业与社会的平衡中，创造出更多令人惊喜的可能。