端午=消费哲学：既要仪式感，也要性价比

海外市场正在上演 "粽子的全球化实验"。

深圳海关数据显示，2025 年 1-5 月粽子出口量同比增长 112.5%，

水果粽、海鲜粽成海外爆款。

巴黎米其林餐厅将鲍鱼瑶柱粽改良成法餐前菜，德国超市推出 "豆沙 + 芝士" 混搭粽，连中东土豪都爱上了榴莲粽配阿拉伯咖啡的吃法。

旅居纽约的华人 @留学生小陈 发朋友圈："在时代广场吃到螺蛳粉粽，突然觉得纽约的夏天有了家乡的味道"。

当 95 后 @职场新人小王 在罗森便利店买下 5 元一只的藤椒鸡肉粽时，他的购物车同时躺着某网红品牌 88 元的燕窝粽。

"早餐吃便利店粽图方便，送礼选高端粽撑场面。

" 这种 "平价日常 + 高端礼品" 的消费组合，成为年轻人的端午新标配。

电商平台数据印证了这一趋势：平价散装粽销量占比 65%，而礼盒粽客单价突破 150 元，主打 "高粽" 高考祝福的礼盒更是卖到断货。

在社交平台上，"粽子刺客" 话题引发热议。@消费洞察者老周 实测某高端礼盒："128 元 6 只粽子，馅料只有鹌鹑蛋大小，这不是送礼，是交智商税。" 倒逼品牌推出 "透明化生产" 直播，五芳斋在抖音直播裹粽过程，让消费者亲眼看到每颗粽子的蛋黄大小，评论区点赞超 50 万："终于知道钱花在哪了"。