当百年老字号遇见江南园林，会碰撞出怎样的火花？2025年10月6日中秋之夜，冠生园在上海世博文化公园申园举办110周年庆典，以一场沉浸式光影大秀，演绎“老字号+新场景”的无限可能。

光影为笔，园林为卷

冠生园110周年庆生盛宴启幕

中秋月圆夜，申园化身流动的时光画卷。冠生园食品携旗下“冠生园面制品、冠生园蜂制品、大白兔、华佗、佛手”五大品牌，以光为媒，以景为叙，打造了一场融合历史底蕴与时代创新的视听盛宴。

与此同时，适逢大白兔品牌诞生66周年，其焕新IP形象也在当晚正式揭晓，品牌代言人李沁惊喜亮相，为这场百十华诞再添温情与热度。

五大场景沉浸体验

老字号IP“活”了起来

整场活动以申园五景为线索，通过移步换景，串联起冠生园五大品牌的特色故事：

梅花引：湖中央一轮“大白兔穿新衣”的巨型圆月静驻，沪语版《花好月圆》悠悠传来，重现1934年胡蝶代言冠生园月饼的经典场景。

玉兰启：蜂舞花间，蜜光浮动，冠生园蜂制品以诗意光影呈现“采千花酿一蜜”的匠心。

莲池映：华佗品牌以“醉酒舞”演绎传统酿艺，舞者如酒仙执壶，醉步生风，致敬汉方传承。

翠竹吟：大白兔在竹影间跳跃穿梭，从经典形象蜕变为“中秋兔”，跃入奶香弥漫的梦幻世界。

邀月堂：钢琴家孔祥东现场演奏定制曲目，佛手品牌以五谷为景，传递“自然鲜味”的品牌理念。

大白兔焕新+代言人官宣

国民奶糖玩转新潮流

作为整场活动的高光环节，大白兔品牌焕新形象由“冰墩墩”设计团队负责人曹雪教授参与共创，保留经典蓝白配色，造型更萌趣、更年轻，引发观众阵阵欢呼。

与此同时，演员李沁以大白兔品牌代言人身份惊喜亮相。她的温婉亲和形象，与大白兔“纯真、快乐、陪伴”的国民气质高度契合，仿佛一位现代的“甜蜜使者”，引领公众穿梭于冠生园的过去与未来。

李沁在现场欣然接过象征快乐与陪伴的大白兔定制毛绒潮玩，这一刻不仅是信任的交付，更是品牌精神的传承。她的加入，为这颗深入人心的“国民奶糖”注入了更具质感与温度的时代气息，标志着大白兔在年轻化、时尚化征程上迈出关键一步。

110厘米巨型月饼压轴

象征百十岁月沉淀

庆典尾声，一枚直径110厘米的巨型月饼惊艳亮相，由“上海工匠”邓小文亲手制作，内含火腿五仁、蛋黄肉松等多种口味，象征冠生园110年的匠心传承与时代融合。

老字号不止于老

更生于新

从1915年上海老城厢的一家小吃店，到今天食品行业的领军企业，冠生园用110年诠释了“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神。

这一次，它不再只是记忆中的味道，而是融合光影、园林、音乐、IP的“城市级文化事件”。李沁的加入，生动诠释了“老字号+新场景”不仅是空间与形式的创新，更是与新一代消费者建立情感连接的深度实践。在冠生园110周年华诞这一历史性时刻官宣并深度联动，彰显了冠生园这棵百十大树通过旗下最具活力的品牌枝桠，持续焕发生机、与时代同频共振的智慧与决心。