首店经济点燃襄阳樊城消费新引擎

近日，湖北省襄阳市樊城区民发广场长虹路店格外热闹，无论何时走进商场，都可以看见一楼好利来门前排着的长队，市民们在品尝、挑选五花八门的面包甜品。“听朋友们说，要吃半熟芝士必须首选好利来，我便也赶过来尝尝鲜。”市民王莉莉和好友手里端着选购的产品，满怀期待地排队付款。

襄阳好利来首店开业，市民们纷纷选购 摄：汪凌蔚

被誉为“甜点顶流”的好利来、“潮玩茅台”泡泡玛特、“网红奶茶鼻祖”的茶颜悦色，为何纷纷选址樊城首发？从星星之火到消费燎原，樊城区各大商圈现已聚集了百余家国内外优质品牌，其中80余家品牌为首次进驻襄阳，涵盖潮玩、智能科技、网红餐饮等多个领域。

襄阳好利来首店开业，市民们纷纷选购 摄：汪凌蔚

近年来，樊城区首店经济引来“井喷式”增长，成为襄阳当之无愧的“首店收割机”。这背后，是各方联合聚力建设，精心规划引领、服务创新、政策升级、开放合作，打造樊城区商业全生命周期成长热土的不懈努力。

“LABUBU现在火爆全球，真是‘一娃难求’，在襄阳想要买到一只，只能来这里‘蹲’。”泡泡玛特民发广场长虹路店中，几个大学生正在排队领取抢购的LABUBU玩偶。

“长虹路商圈的流量和消费能力在全市独占鳌头，这是我们选择在这里开设首店的最主要原因。”在民发商业广场，潮玩品牌TOPTOY店长李灵芝介绍道。去年6月店铺开业便迎来大量客流，店内上千种商品为年轻人构建起深度交流的潮玩体验与消费主场。

在众多商场中破圈而出，长虹路商圈靠的便是不断体验升级，让平平无奇的产品转化为沉浸式体验和情绪价值的载体。“现在的消费者更看重体验而非商品本身。”民发广场企划负责人张莉冉强调。随着90后、00后成为消费主力，首店经济通过差异化服务构建竞争壁垒，业绩提升幅度普遍超过9.6%。

夜晚繁华的樊城长虹路商圈 摄：张沛

从“流量”到“留量”，从“爆红”到“长红”，樊城区正以首店经济为突破口，不断把消费者打卡热情转化为消费热潮，其社会消费品零售总额连续十多年稳居全市第一。今年上半年，全区围绕提质量、优结构、增活力三方面发力，实现社会消费品零售总额182.1亿元，同比增长10.1%，高于全市平均增幅3.9个百分点，较一季度提升3.5个百分点。

“未来，我们将持续发挥商业载体招引首店的积极性，推动知名度高、引领力强的高端商业品牌首店落地，满足居民品质化消费需求，打造更多首发首秀平台，进一步繁荣‘首发经济’。”樊城区商务局局长刘清平表示。（汪凌蔚）

编辑：谭佳英