在这个万物皆可护肤的年代，你永远猜不到年轻人会把什么东西往脸上抹。

护肤品可以是瓶瓶罐罐的精华液，也可以是从药房十块钱买来的痔疮膏。

是的，你没听错，原本用来治疗难以启齿部位的马应龙痔疮膏，硬生生被年轻人玩成了贵妇级护肤神器。

有人拿它当眼霜涂，有人当面膜厚敷，还有人晒后修复、痘痘镇静、淡化黑眼圈，统统用它来救急。

这事儿第一次冲上热搜时，不少人笑喷：

“这波整活，是真敢啊！”
“贵妇医美VS十块钱马应龙，完全是消费降维打击。”

笑归笑，但很快，更多人开始动摇，护肤本来就是玄学，贵的未必好用，便宜的也可能有效。于是，马应龙痔疮膏就这样摇身一变，从药房走向了年轻人的化妆台。

马应龙并不是新兴网红，它是中国药企里的老字号。

最早能追溯到明朝万历年间，马应龙是做“定州眼药”起家的。

谁能想到，几百年后，它会靠一支痔疮膏成名。

01

痔疮膏的成分表不复杂，麝香、牛黄、珍珠、炉甘石粉……全是国药老方子里常见的东西。正是这种药企基因，让年轻人在护肤上敢冒险。

和动辄几千块的贵妇面霜相比，马应龙的身份朴素得不能再朴素，药房随手买，价格不过十几块，可偏偏就是这种不起眼，给了它翻红的机会。

为什么年轻人会相信痔疮膏能涂脸？答案并不复杂。

这几年，护肤早就不是贵就是好的逻辑了。大牌眼霜主打一个维稳，广告词动不动就是“抗氧”“修护”，但真正能看见效果的人寥寥无几。

很多人花了几千块，最后得到的只是心理安慰。

相反，药企出品的东西写得明明白白：消炎、镇痛、活血。哪怕功效并不是专为脸准备的，但至少听起来有用。

年轻人宁愿选择这种直白，也不想再被神秘海草提取物忽悠。

再加上如今流行极简护肤。

大家越来越不愿意把脸当试验田，瓶瓶罐罐一大堆，不如一支膏体走天下。

于是，马应龙痔疮膏就成了年轻人口中的万能药，既能治痔疮，又能护肤。

02

如果没有社交媒体，这件事大概率只会停留在美容院的小道消息里，但当小红书、抖音、B站的博主们纷纷上传马应龙护肤实测时，一切就变了。

有人说：“熬夜两天，黑眼圈敷马应龙，第二天淡了。”
有人晒伤急救，厚敷一层，果然红肿缓解。
也有人发段子：“痔疮膏上脸，这才是狠人护肤法。”

这些内容真假参半，但在传播学里，这叫沉浸式种草，看得多了，人就会忍不住想试一试。哪怕没效果，也只不过是十块钱的损失。

于是，马应龙护肤从猎奇，变成了潮流。有人认真用，有人纯粹为了“整活”。

和所有民间偏方一样，马应龙护肤也伴随着两极化的体验。

一些人确实觉得有用：晒伤第二天不疼了，痘痘消肿了，黑眼圈淡了。
但另一部分人翻车了：眼周刺痛、红肿过敏、长脂肪粒，甚至上了医院。

更多人的体验则是没什么大效果，但涂了心理上觉得“安心”。

马应龙痔疮膏的本质，是一款用于痔疮的药膏，它的剂型、成分并非针对面部设计，效果偶尔能踩中痛点，但长期用并不合适。

02

眼看年轻人把痔疮膏玩成眼霜，医生们坐不住了。

皮肤科医生多次提醒：痔疮膏里有渗透增强剂、厚重油脂，长期涂在眼周，可能造成刺激和毛孔堵塞。

马应龙的说明书里也明确写着：“避免接触眼睛和粘膜”。

不过，品牌倒是见招拆招，既然大家已经把痔疮膏当眼霜用，那干脆顺势推出正统护肤品。

于是，马应龙八宝眼霜上线了，几十块钱一瓶，主打抗眼袋、淡黑眼圈，成分里依旧有珍珠、麝香等中药。

换句话说，马应龙把民间的邪修思路，转化成了官方产品，把一场偏方实验，包装成了一门生意。

03

说到底，年轻人不是买不起大牌护肤品，而是不愿再为高溢价付费。

十块钱的马应龙痔疮膏，对标几千块的贵妇眼霜，本质上是一种消费叛逆。

它让人们意识到：护肤的尽头不是奢侈品，而是实用主义。与其相信一瓶瓶神乎其神的精华液，不如相信老祖宗留下的成分，至少明明白白。

对品牌而言，这是一种被倒逼式创新，当用户用痔疮膏抹脸时，企业只能顺势推出护肤线，否则只能看着流量白白流失。

马应龙痔疮膏能不能取代贵妇护肤品？答案显然是否定的，但它能爆红，说明年轻人的消费观正在发生变化。

他们不再迷信高价，也不再执着繁琐，而是追求极简、实用和确定性。

马应龙只是个符号，背后折射的是一代人对护肤、对消费的去幻觉化。

在动辄几千块的护肤市场里，一支十块钱的痔疮膏，恰好戳破了泡沫。

就像有人调侃的：

“护肤三件套：马应龙、云南白药、康复新液。有了它们，贵妇医美都得靠边站。”

荒诞吗？是的。
可正因为荒诞，才更显得真实。

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