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前言

国新办一纸通报，彻底碾碎了她精心策划数月的复出计划！

2024年那波直播带货圈的大地震，搁谁身上都得头皮发麻。

眼看着“东北雨姐”和“三只羊”这俩曾经的顶流，直接被国家市场监管总局点了名，成了电商圈的“反面教材”！

曾经的“带货宠儿”

还记得短视频平台刚火起来的那几年，各种稀奇有趣的内容层出不穷。

东北雨姐就是在那时候火起来的。

她拍的都是东北农村的日常：宽敞的大院子、热乎乎的大炕，还有她做农家饭菜时那一套熟练的手艺，看着就特别接地气。

再加上她一口地道的东北话，性格直爽豪放，跟个邻家大姐似的，观众一下子就喜欢上了她。

粉丝数量一路蹭蹭往上涨，最高的时候居然有两千多万，妥妥成了乡村题材网红里的“大姐大”。

随着知名度越来越高，各种广告和商业合作纷纷找上门来。

她还开始做直播卖货，销量更是惊人。

一场直播动辄几百万、上千万的销售额，团队忙得脚打后脑勺，她也顺势过上了让很多人羡慕的日子。

与此同时，大杨哥和小杨哥这对兄弟，靠搞笑视频迅速走红。

他们的内容轻松又搞笑，很多人看了就放松心情。

再加上他们直播时喜欢砍价，处处表现出“宠粉”的姿态，很快吸引了大批粉丝。

他们不光把自己捧红了，还拉起了“三只羊”这样的直播公司，签了不少主播，在带货圈算得上响当当的一号人物。

虚假宣传，人设崩塌

可惜好景没能一直延续下去。东北雨姐“出事”的导火索，是一场粉条风波。

她在直播间极力推销的所谓“纯红薯粉条”，被职业打假人盯上了。

她一直强调这些粉条选用东北本地优质红薯，传承老工艺制作，不掺任何杂质，保证是纯正农家产品。

结果打假人买回去送检，检测报告让人傻眼——粉条里根本没有红薯，全是木薯淀粉。

这消息一出来，网上立马炸开了锅。

很多粉丝根本接受不了，自己一直信任的主播居然卖假货。

可雨姐团队面对质疑，并没有第一时间承认问题，反而态度强硬，说打假人是故意搞事，为了讹钱。

更让人愤怒的是，当打假人上门交涉时，她的团队不仅没有解决问题，反而动手围堵甚至殴打对方，相关视频传到网上，彻底把群众情绪点燃。

随后，市场监管部门迅速介入调查。

经过取证和检测，官方确认东北雨姐确实存在虚假宣传。

辽宁朝阳县市场监管局对她和相关企业开出重罚：雨姐本人被罚165万，涉事公司更是被罚671.76万，她的抖音账号也被多平台禁言、禁关注。

短短几天，从昔日万人追捧的“农村大姐”，变成了人人喊打的“反面教材”。

更糟糕的是，网友们开始深扒她的背景，才发现所谓的“农家生活”大多是演出来的——镜头里的大宅其实是租的。

视频里频繁出现的“村民”，很多是请来的群众演员。

所谓的真实质朴，不过是一场包装精致的剧本。

而另一边的大杨哥，也没能躲过麻烦。

三只羊公司在带货过程中，同样被多次曝出虚假宣传。

比如卖玉项链时，说得天花乱坠，号称品质顶级、价值不菲，可真正到手的货，和宣传差了十万八千里。

卖食品时，也习惯夸大效果，让不少消费者上当。

2024年，合肥联合调查组对三只羊展开调查，最后给出的处罚结果相当严厉：罚款高达6894.91万元，并责令暂停经营、限期整改。

这在直播带货行业算是顶格处罚了，也让外界看清了监管整治乱象的力度。

多次试探，妄图复出

被罚款、封号之后，东北雨姐和大杨哥显然都不甘心就此“退场”。

雨姐这边，开始频频尝试“复出”。

高考期间，她在考点外搭起了“雨姐高考爱心补给站”，免费给考生送饮料，还挂上了“祝学子金榜题名”的横幅。

表面上看挺正能量，但很多人都心知肚明，这更像是她借公益活动试探舆论，想找个机会重新露脸，修补下形象。

后来，她又在社交媒体上转发一些知名博主的内容，还在某个抖音视频里现身，并写下“生活不易，讨生活而已”的字眼，明显是想博取同情。

与此同时，她的两个徒弟也提前开始造势，重新开放账号，昵称后面加上“恩师雨姐”的标识，看得出是在为师父复出铺路。

大杨哥这边，虽然三只羊被勒令整改，但公司内部其实一直在悄悄做准备。

他们调整运营策略，试着重建大家对品牌的信任，还时不时放出一些小消息，暗示“复播在即”。

不过，之前的风波实在影响太大，网友对他们的态度依然冷淡甚至排斥。

每当有“要回来了”的动静，评论区几乎一边倒，抵制声远远盖过支持。

国务院点名封杀！

正当东北雨姐和大杨哥觉得自己的“复出计划”一步步在推进时，8月22日的一场新闻发布会，直接给他们浇了一盆冷水。

国务院新闻办在介绍“十四五”规划时，市场监管总局明确提出要对网络乱象重拳整治。

在点名通报典型案例时，“东北雨姐”和“三只羊”赫然在列，被认定为虚假宣传的反面教材。

要知道，被国务院层面点名，可不是普通处罚能比的。

一位业内人士就直言：“这基本等于宣判他们在直播带货行业没什么回旋余地了。哪怕以后账号解封，恐怕也没多少品牌愿意冒险合作，更别提让消费者再买账了。”

事实也正是如此，消息传开后，网友们在评论区几乎是一边倒的抵制，“看到就举报”“被国家点名还想复出？”类似的话随处可见。

曾经的粉丝，如今也彻底心凉，纷纷表示失望甚至愤怒。

早前本溪满族自治县网信办曾回应过，东北雨姐的账号将在10月解封，只要整改合格就能继续直播。

但现在看来，就算真能开播，她也很难再复制之前的火爆。

现在的直播环境早已不同，大家买东西更理智，不再盲目跟风，更关注品质和性价比。

各大平台的资源倾斜也发生了变化，开始把机会给中腰部主播，那些有过严重负面记录的人，即使人气再高，也难再获得流量扶持和品牌信任。

至于三只羊，虽然对外宣称在整改，但要重新赢回消费者的信赖，恐怕还得花很长时间。

参考信源

深圳新闻网，2025-08-22，“三只羊”“东北雨姐”被“点名” 市监总局：查办电商领域重大案件

新京报