文|火星X计划

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一代网红神器如今却沦为智商税！

销量暴跌85%，辉煌销量的背后竟是一地鸡毛，小家电巨头小熊电器该走向何方！

创始人李一峰原本只是一名哈工大毕业的理工男，06年凭借敏锐的直觉发现了市场上小家电的空缺。

因为尽管家电市场非常饱和，但是专门为年轻人制造的小家电领域却是非常缺乏。

并且现在消费力大军也几乎就是年轻人，家电巨头美的苏泊尔等大品牌，生产的电器也都中规中矩，很难入年轻人的眼。

于是在李一峰的带领下，起步仅仅只是破旧的厂房。

小熊电器第一款适合年轻人的小家电诞生了，一经推出直接占据了网红家电市场。

圆滚滚的造型瞬间俘获了年轻人的心，第一款小熊酸奶机推出之后，直接就被年轻人一抢而空。

第一批产品仅仅只生产了2000台试水，结果销量异常好，随后第二批订单直接涨到10万台。

小熊电器推出的第一款小家电销量暴涨也让李一峰看到了其中蕴藏的市场，确实比传统家电更加好看。

但是也不过是仅仅只具美感而已，相比于传统家电来说，并没有那么的方便实用！

不过这也印证了颜值战胜一切的说法，很快小熊电器就又推出了网红煮蛋器、电热饭盒等网红产品。

小熊电器也成功凭借这些“萌感小家电”上市，上市的时候市值一度高达50亿！

但是随着时间的发展，这些号称精致的年轻人发现，这些小家电好看是好看，但是实在是太不实用了。

有些功能原本就是买一个锅就能解决，但却被小熊电器拆分成多个小家电，颜值远没有性价比来的实在！

于是从2020开始，某二手平台就开始出现大量转卖这些小家电的帖子，而这些转卖帖子的原因几乎清一色都是“只用了一次用不着了”。

看来“高颜值+低价格”这一套战略打法也不过就是一时管用，年轻人也开始不太买账了。

靠着收割年轻人的“韭菜”不会长久，毕竟任何人也都不是傻，某投诉平台也逐渐出现大量关于小熊电器的投诉帖子。

“炸锅冒黑烟”“还没有用就掉漆”“养生水壶出现漏水”

各种产品问题逐渐开始显现，曾经被捧上“神坛”的小熊电器面临信任危机，越来越多的消费者自己原来就是一个“大冤种”。

那么曾经辉煌一时的小熊电器为何会出现这个情况，真的是个别产品质量不过关还是说只是想收割一波年轻人的“韭菜”。

作为“小家电”市场的新起之秀，小熊电器2023年用在产品上的研发费用为1.43亿元。

研发人员共有389人占比差不多为7.91%，硕士学历人员10人，本科则为226人，136人为专科学历，还有17人为专科以下。

而家电老牌巨头企业苏泊尔研发人员占比则为12.76%，毕竟企业比小熊电器大，研发人员也比小熊电器多很多。

不过如果从研发营收占比上来看，小熊电器则是要明显高出苏泊尔，不过这也不能成为依据。

当然还要看研发方向，如果单单只研究外观不研究技术，那么再多的研发占比也没有用。

之前有财经方面的专业人士做过一项调查，小熊电器每卖出一台100元的小家电，就有18元是用来做广告营销的。

而售价之中用来提升产品质量的也仅仅不过4元左右，如此之低的金额对于产品质量能起到什么作用呢。

甚至还有网友表示，人家其他家电老牌的用料非常扎实，而拆开小熊电器养生壶的底座确实满满的塑料感！

毕竟年轻人也都并不是傻，用心研发了没有谁也都能够看得出来，所谓的“精致生活”不过就是商家的一场骗局罢了。

曾经一度占领小家电市场半壁江山，到如今的销量暴跌85%，这背后也说明了只靠营销的好是不足以支撑起庞大市场的。

好的营销也要加上好的产品质量，这样才能在广阔的市场中无人能敌，不过这也说明一个问题。

那就是那些老牌家电企业也应该注重创新，不能一直循规蹈矩，要在质量和颜值之间寻求平衡。

当然小熊电器也并不是不好，懂得创新解决消费者需求正是它最大的亮点。

毕竟小熊电器没有横空出世的时候，谁也都没有想到能够通过小家电市场就做到年收入几个亿。

而对于小熊电器来说，真正需要投入研发资金的应该是产品质量，而不是费劲心思去做营销和颜值。

毕竟年轻人之所以能够为小熊电器买单凭借信任，如果主要消费者群体都不再信任的话，那小熊电器恐怕也就没有活路了！

所以重拾消费者信任，提高产品品质才是小熊电器要做的首要之事。

现在越来越多的人意识到，自己花几百元买回来的，并不是一件真正有用的家电，而是一个看似精致，实则并不实用的“网红产品”。

之前还有一位消费者在网上吐槽：“我买了小熊煮蛋器，结果发现用蒸锅加计时器的效果完全一样，而且还省了空间。”

2024年上半年，小熊电器的营收出现了9%的暴跌，净利润则缩水了32%。公司第二季度的利润仅为1014万，远远低于巅峰时期。

小熊电器的经历，给我们上了一堂深刻的课：外表再好看，也得有实实在在的内涵。

如果企业不能通过不断的技术创新，和质量提升去满足消费者的需求，那么即便一时风光，也终究难逃跌落神坛的命运。

参考信源：

小熊电器在售超900款产品，硕士10人，研发人员占比7.91%

新浪财经2024-04-18

小熊电器上半年总负债增加，锅煲类、壶类厨房小家电营收下降

新浪财经2024-10-21

小熊电器：把用户需求放首位，用户拿你当首选

千龙网2025-01-24

小熊电器半年业绩承压背后：除了出海、扩品，小家电还能怎么走？

新浪财经2024-10-17

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