文|晓得

编辑|晓得

“跳水女皇”郭晶晶再度成为了舆论风暴的中心。

但这回，既非她在赛场斩获金牌的荣耀时刻，亦非豪门生活的甜蜜点滴，一切纷扰皆源于一根涂抹在孩童唇间的润唇膏。

谁敢想象，这位被公众视为“全网最可信赖”的女性，竟会在直播带货的浪潮里狠狠栽了个跟头？短短一周内，品牌被立案，黑历史被扒皮。

然而，就在全网屏息以待，准备看这出豪门笑话如何收场之时，霍启刚的一番操作，却令所有围观者目瞪口呆……

糖衣下的砒霜

倘若你身为人母，定然对此情此景感同身受，满心欢喜地拆开快递包裹，取出一支包装精致的儿童润唇膏。目光触及包装上赫然印制的“食品级”、“可食用”字样，那颗悬着的心才稍稍安放。

你小心翼翼地将其涂抹在孩子稚嫩的唇瓣上，心中默念，既是郭晶晶代言的产品，品质定然无虞，纵使孩子不慎舔舐也无妨。

殊不知，你正亲手将“谎言”喂入孩子口中，这就是最近引爆母婴圈的“戴可思事件”。

1月19日，一纸立案通报宛如平地惊雷，瞬间击穿了无数宝妈的心理防线。

该品牌旗下的一款儿童唇膏，因在宣发物料中公然使用“食品级”字样，被监管部门正式立案调查，此举不仅涉嫌虚假宣传，更是赤裸裸地挑衅法律红线。

追溯至2021年，国家药监局便已颁布《儿童化妆品监督管理规定》，其中白纸黑字写得清清楚楚：儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“可食用”等词语。

究其原因，此类措辞极易误导消费者，致使家长放松对化妆品误食风险的警惕。

化妆品归于化工，食品归于口腹，世间根本不存在所谓的“能吃的化妆品”，这般行径，恰似有人将“洗洁精”伪装成“果汁”售卖，还信誓旦旦地向你保证“喝了也没事”。

这分明是在拿孩童的健康开玩笑！

然而，戴可思为了追逐销量，为了精准拿捏妈妈们“求安全”的软肋，竟硬生生将这根红线践踏得粉碎，这笔账算下来，简直令人触目惊心。

据统计，该品牌在2025年的销售额已强势突破10亿大关，而涉事的这款唇膏，全网累计销量竟高达2900万件，这意味着什么？

意味着有近3000万次的使用场景，可能伴随着家长的认知误区和孩子的误食隐患。

当真相被无情揭开，消费者愤懑的并非那几十块钱的经济损失，而是那种被视作愚人遭割韭菜的屈辱感。

愤怒的人群涌入评论区，向品牌方和代言人发出灵魂拷问：

“良心被狗吃了吗？”

“郭晶晶，你真的看过产品成分表吗？”

那种信任大厦崩塌的声响，比玻璃碎裂之音更为刺耳，而品牌方的回应更是令人火冒三丈。

一句轻飘飘的“推广人员理解有误”，试图将黑锅甩给临时工，企图将自身责任撇得一干二净，这种傲慢姿态，无异于在消费者已然流血的伤口上，又狠狠撒了一把盐。

惯犯

若你天真地以为这仅是一次偶然的“失误”，那你未免太低估了资本逐利的贪婪本性。

顺着这根“毒口红”的线索深挖下去，你会惊觉，这个品牌的“底裤”早已是千疮百孔，这根本不是什么初犯，而是一个彻头彻尾的“惯犯”。

在互联网的记忆深处，戴可思的违规履历简直比它的产品目录还要精彩纷呈。

自2021年起，短短数载光阴，该品牌已累计收到了至少5张行政处罚单，囊括虚假宣传、宣传不实、误导消费者等各类顽疾。

甚至就在刚刚翻篇的2025年12月，它才因发布虚假广告刚刚领过罚单，这哪里是“国民母婴之光”，分明是“行政处罚大户”。

此类套路，在母婴行业内竟已演变成公开的秘密。

先以铺天盖地的营销攻势洗脑，再借大牌明星的背书贴金，最后用打擦边球的文案进行收割。

这恰似一个有着累累前科的诈骗犯，换上一袭笔挺西装，系好领带，站在聚光灯下对你信誓旦旦“我是好人，信我准没错”。

而广大消费者，便成了那个被蒙在鼓里的待宰羔羊。

每一次遭受处罚，他们便发布一纸道歉声明；每一次遭遇风波，他们便推出一轮促销活动。那点罚款相较于他们攫取的暴利而言，不过是九牛一毛，甚至可被计入常规的“营销成本”。

这种“知错认错，坚决不改”的嘴脸，才是最令消费者感到寒心之处，而郭晶晶，身为该品牌的形象代言人，无论她是真的毫不知情，还是遭受蒙蔽，在这场巨大的信任危机漩涡中，都已难以独善其身。

曾经那块金光闪闪的“奥运冠军”招牌，曾经那个“豪门清流”的完美人设，此刻却沦为品牌方用来挡枪的盾牌。

消费者凝视着手中尚未使用完的瓶瓶罐罐，再瞥见新闻里刺眼的“立案调查”字样，那种滋味，宛如看着自己最信赖的挚友，亲手将盗贼引进了自家大门。

降维反击

面对全网铺天盖地的口诛笔伐，

按照娱乐圈的既定剧本，此时应当上演何种戏码？是发律师函警告网友？还是发泣血长文道歉卖惨？亦或是火速宣布解约，彻底划清界限？

这些常规操作，霍家一个都没选。

霍启刚的应对之策，简直是给了所有专业公关团队一记响亮的耳光。

就在郭晶晶被骂上热搜、舆论发酵至最顶峰之际，霍启刚终于更新了社交动态，但他发布的并非澄清声明，亦非苍白辩解，甚至连“戴可思”三个字都未曾提及。

他在干什么？他在搞外交。

1月26日晚，身处乌兹别克斯坦的霍启刚，洋洋洒洒撰写了近千字的长文，文中分享了他与卡塔尔王储弟弟的会晤，记录了他与世界体操协会主席的深入交流，阐述了香港在亚洲体育界的战略地位。

字里行间，满溢着家国情怀与宏大的国际视野。

这哪里是在回应绯闻？

这分明是在向全世界宣告：“你们还在为几只口红吵得不可开交，而我们正在为国家的体育外交奔走。”

这叫什么？这叫“降维打击”。

同样是直面危机，你且看隔壁那些为了代言费撕得一地鸡毛的流量明星，再回看霍启刚这波云淡风轻的操作。

他没有将妻子置于一个“犯错者”的位置去洗白，也未将大众置于一个“审判者”的对立面去抗争。他运用一种无声的高明手段转移了焦点，我们的价值，绝非在于代言了何种商品，而在于我们为这个社会、这个国家做出了哪些实绩。

这招“围魏救赵”用得简直出神入化。

这种沉默，比一万句“对不起”更具雷霆万钧的力量。对于霍家而言，商业代言不过是生活中的细枝末节，即便翻车，也撼动不了他们的根基。

他们无需仰赖此道谋生，更无需靠此立人设，这种底气，源自他们多年来积攒的真正硬实力。

“这就是顶级豪门的格局吗？”

“人家在谈国际合作，我们在这操心口红。”

霍启刚用铁一般的事实证明，在绝对的实力与格局面前，所有的流言蜚语都不过是过眼云烟。

笔者以为

郭晶晶此番翻车事件，给所有的明星艺人乃至消费者都上了一堂生动的课。

商业世界里没有永远的神话，唯有永恒的利益纠葛与隐秘陷阱。

但霍启刚的处理方式亦向我们昭示，在这个喧嚣浮躁的时代，真正的体面，不是靠嘴皮子争来的，而是靠做实事撑起来的。

对于品牌方而言，与其斥巨资请代言人、搞危机公关，倒不如把心思沉淀在产品质量上。毕竟，诚信经营，才是最高级的公关。

当泡沫散去，唯有真实不破。与其在名利场中如履薄冰，不如问问自己那份面对万千信任时的敬畏之心，究竟还在不在？

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