如今报纸已无人问津，报社却还在大量印刷，到底是哪些人还在看？

数字化浪潮席卷全球，智能手机几乎人手一部，各类新闻APP琳琅满目。走在大街上，很难再看到有人手捧报纸细读的身影。可是，全国各大报社的印刷机依然轰鸣不停，每天生产着数百万份报纸。这到底是怎么回事？

制度性需求撑起“刚需族”
说起报纸的生存之道，不得不提到一个特殊群体——各级党政机关和企事业单位。根据业内统计，《人民日报》日发行量约300万份，其中80%流向各级机关单位。这不是简单的商业行为，而是带有明显的制度色彩。

一位在市政府工作的李先生告诉笔者：“单位每天都会收到好几份报纸，放在办公室和会议室里。虽然平时主要看手机新闻，但遇到重要会议或者学习活动，还是要翻翻报纸，了解官方的权威表态。”

这种订阅模式形成了报纸发行的“压舱石”。不管个人阅读习惯如何变化，机关单位的订阅需求相对稳定，成为支撑报社运营的重要收入来源。

公共空间里的“银发经济”

走进任何一家星级酒店的大堂，几乎都能看到整齐摆放的各类报纸。机场候机厅、高铁站、图书馆里也是如此。这些公共场所成为报纸投放的重要渠道。

在北京某酒店大堂，笔者观察发现，取阅报纸的主要是50岁以上的中老年人。68岁的张大爷每天早上都会到小区附近的图书馆看报：“手机字太小，看着费劲。报纸字大，版面清爽，看起来舒服多了。”

根据国家统计局数据，截至2024年底，我国65岁以上人口达到2.2亿。在这庞大的“银发族”中，约有3500万人仍保持着阅读纸质报纸的习惯。对他们来说，翻阅报纸不只是获取信息的方式，更是一种生活仪式。

权威性成为“护城河”
网络时代信息泛滥，真假难辨。相比之下，传统报纸经过严格的采编流程，在公信力方面有着天然优势。

“网上消息太杂了，经常看到各种传言。重大事件发生时，我还是习惯看看报纸怎么说。”在银行工作的王女士表示，特别是涉及政策解读类的新闻，她更信任报纸的分析。

中国人民大学新闻学院教授张教授认为：“在信息过载的时代，报纸的’把关人’作用更加凸显。读者需要的不是更多信息，而是更准确、更有价值的信息。”

特殊行业的专业需求

并非所有报纸都在走下坡路。一些专业性强的报纸，如财经类、国际新闻类，仍有相对稳定的读者群。《环球时报》的调研显示，其读者主要是中青年公务员、企业管理层和专业人士，这些人群具有高学历、高收入特点，对深度分析和权威评论有较高需求。

某投资公司经理陈先生说：“做投资决策时，需要全面了解政策动向和国际形势。报纸的深度报道和专家分析，比碎片化的网络信息更有参考价值。”

转型路上的“过渡期”策略

面对数字化冲击，报社并没有坐以待毙。许多报业集团将纸质版视为媒体融合转型中的重要一环，通过保持印刷业务来维护品牌影响力，为向全媒体平台转型打基础。

某省级报业集团负责人透露：“我们把报纸看作内容生产的’母船’，在此基础上发展网站、APP、微信公众号等数字产品。纸质版的存在，有助于保持编辑队伍的专业水准和内容质量。”

基于现有信息，笔者认为，报纸的大量印刷反映了我国媒体生态的复杂性。制度性订阅、老龄化社会、公共服务需求等多重因素，共同支撑着纸质报纸的生存空间。

变局中的新机遇

数字时代的到达，并不意味着纸质报纸会立即消失。正如业内人士所说：“消亡的是纸，新闻仍在。”报业正在经历从单纯的“信息载体”向”内容服务商”的转变。
未来的报纸可能会进一步细分市场，专注服务特定人群，比如深耕“银发经济”，或者聚焦高端专业领域。同时，与数字平台的融合发展也将是必然趋势。

从全球范围看，报纸发行量下降是普遍现象，但在向数字化转型的过程中，那些能够准确定位自身价值、服务特定需求的报纸，仍有一定的生存发展空间。关键在于如何在变局中找到自己的位置，在守正中寻求创新。

来源 | 慢放日记微信公众号