整车价格“集体跳水”、骑行台成市场新宠，骑行市场怎么了？

作为疫情后与飞盘和露营一同崛起的中产“新晋三宝”，骑行在近几年的热度一直居高不下，不仅“cityride”、“夜骑攻略”等话题词刷屏社交媒体，骑行爱好者的“氪金之路”更是在一条又一条的鄙视链之下根本停不下来。

“10万买自行车，40万买装备”的传闻，亦让一众骑行品牌疯狂上头，就连不少海外骑行品牌也先后布局国内骑行市场。

就在所有人都认为骑行市场即将一飞冲天的时候，一阵降价风潮却悄无声息席卷了骑行圈。入门级公路车直降1000元已经见怪不怪，部分曾经引得一众骑行爱好者趋之若鹜的高端碳纤维车型亦被打上了“滞销品”的标签。

随着越来越多的品牌加入到这场降价潮中，骑行市场的增长力也开始被行业内外重新审视。

从热门车型一车难求再到如今的价格集体跳水，骑行市场究竟经历了什么？

自2025年开年起，这场自行车降价潮便已初见苗头。先是自行车界巨头捷安特宣布旗下入门车型大降价，PCR Ltd2+直降1400元；PCR Ltd2直降1000元；入门级的SCR直降800仅需3198元即可拿下。

无独有偶，迪卡侬旗下高端公路自行车品牌VANRYSE的一款车从29999元降到22999元，降价7000；曾经售价一骑绝尘的顶奢品牌崔克，部分高端碳纤维车型降幅甚至达到50%。

Specialized闪电公路车也紧跟形势加入到了降价的队伍之中，Aethos Sport型号降了一万元；S-Works型号降了两万。

但整体来看，本次参与降价的自行车大多为老款车型，其中入门级公路车普遍出现 5%-15%的降价，而新款车型的价格则基本稳定，并未出现较大的降幅。

据「炼丹炉大数据」显示，700-1500元依旧是当前淘系平台公路自行车市场热销价格区间，其中700-800元公路自行车产品在Q1的销量占比达31.09%，1000-1500元区间产品的销量占比则达21.31%。

数据来源：「炼丹炉」行业数据

对于一个规模超百亿的市场而言，通过价格调整来刺激销量是再常见不过的手段，尤其是针对入门级和中低端市场。从短期的降价行为断言骑行市场“熄火”未免有些以偏概全，不过可以肯定的是，自行车市场已经正式进入到了漫长的去库存周期。

根据CycleCorner报道，截止至24年第二季度，禧玛诺的库存过剩水平约为20%，捷安特为40%，美利达为45%。

究其原因，还是因为疫情后产能恢复再加上众多品牌蜂拥而至带来的供过于求。和所有一夜爆火的网红品类一样，骑行市场正在经历着寻找供求平衡的“阵痛期”。

此外，随着疫情后消费者娱乐方式多元化，越来越多的户外活动不断兴起，并引发新的热潮，消费者的购买心态开始重回理性，“天价自行车”带来的阶级认同感也逐渐被国产自行车的“性价比策略”冲淡。

不仅是在国内市场，全球自行车市场库存亦总体处于高位，自行车整车的供需调整在继续，从“发烧”回到“恒温”之前，自行车市场要经历的不只有降价潮而已……

随着社交媒体上有关自行车降价的讨论愈演愈烈，行业内外各种“唱衰”骑行市场的声音也不绝于耳。

那么，骑行市场真的已经不火了吗？

事实并非如此，从「炼丹炉大数据」提供的淘系平台自行车/骑行装备/零配件行业销售趋势来看，行业整体呈稳中有增的发展态势。

今年Q1季度，淘系平台自行车/骑行装备/零配件行业的销售额整体同比增长超100%。

数据来源：「炼丹炉」行业数据

其中，自行车整车依然是销售额占比最高的二级行业的，达72.09%。在该行业下，山地自行车和公路自行车则分别占据了46.38%和23.26%的市场份额，销售额环比增幅均超100%。

数据来源：「炼丹炉」行业数据

值得关注的是，相比于其他运动，骑行消费市场的特殊之处在于其产品链更长，覆盖自行车整车、零配件、装备、附件及各类配套等一系列解决方案，且受核心消费群体特性影响，产品的附加价值也更高，行业整体发展相对长尾。

据CIC灼识咨询《中国骑行解决方案行业蓝皮书》显示，中国骑行解决方案行业自21世纪10年代开始迎来爆发式增长，2016年其市场规模为81.7亿元，2021年上涨至281.9亿元，预计2025年中国骑行解决方案行业市场规模将达到692.0亿元。

比起单纯的运动和交通属性，骑行已经成为了兼具乐趣与挑战的"轻奢"爱好，并演变为了时尚潮流和社交符号，持续为相关产业带来收益。

如果说“骑行热”是自行车市场的高端局，那么骑行衍生消费便是自行车整车市场进入恒温阶段后的另一个主战场。

除了人们所熟知的骑行服饰与头盔、车灯、码表、轮组等装备之外，另一项骑行热潮衍生的消费赛道正在以意想不到的增速刷新着市场的认知。

数据显示，骑行训练解决方案市场作为骑行解决方案行业的组成部分，预计2025年达20.7亿元。而骑行台作为骑行训练解决方案的最核心的训练工具之一，其市场增速已经远超智能车身装备和智能骑行可穿戴设备。

所谓“骑行台”，也被称为“室内训练台”或“自行车训练台”，是一种通过阻尼系统提供阻力，以模拟在室内进行自行车训练的设备。

和室内跑步机相似，骑行台有着不受天气、时间和场地限制的特点，可以让用户可以随时进行锻炼，有效利用碎片化时间，因此受到了许多城市白领和年轻群体的欢迎。

据「炼丹炉概念洞察」数据显示，过去一年，淘系平台上骑行台产品的平均月销售达到了330万，并在去年12月达到顶峰，月销售额环比增长了近240%。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

不同于以往作为专业运动员训练设备的高高在上，骑行台的价格自2024年以来已经开始不断下探，并逐渐打破了长期被国际品牌垄断的局面。

以THINKRIDER、迈金为代表的国产厂商通过供应链优化和技术创新，将智能骑行台价格从四五千元直接下探至千元级，甚至推出300元以下的入门款滚轮式产品，直接改写了骑行台市场的品牌格局。

据「炼丹炉概念洞察」数据显示，THINKRIDER是当前淘系平台骑行台市场热度最高的品牌，紧随其后的则是同处于中高端线的CYCPLUS、迈金。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

不同于国外骑行台市场的头部集中化，骑行台在国内市场还处于发展初期，参与品牌和产品并不多，仍有较大的潜力可挖掘。

不可否认，骑行市场正在经历从高速爆发转向成熟发展的阵痛期，行业整体的发展韧性与潜力依旧强大。降价潮虽反映出市场正在进行自我调整，但行业整体稳中有增，骑行相关的衍生消费更是方兴未艾。

对于品牌而言，降价潮看似是“危机”，更是把握市场变化，在去库存的同时，积极探索高端产品创新与衍生消费市场的绝佳时机 。