从“肯优麦瑞蜜”看商场营销：一场借梗出圈的流量奇袭

在信息爆炸、热点频出的当下，营销手段不断推陈出新。近期，“肯优麦瑞蜜”这一趣味热梗在社交平台迅速蹿红，众多商场借势发力，成功实现营销破圈，上演了一场精彩的商业营销大戏。

热梗出圈：一场全民参与的商业狂欢

“肯优麦瑞蜜”实则是 “can you marry me”的趣味译法。原本普通的英文求婚语句，经网友脑洞大开，与肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城等大众熟知的品牌名称联系起来。当这些品牌标识以特定顺序，在商场户外大屏等广告位集体亮相时，“肯优麦瑞蜜”热梗便横空出世。​

图片来源于微博@广告文案

这股热潮率先在广州、深圳等城市掀起。一时间，肯德基、优衣库等品牌组成的超大矩阵霸屏商场户外大屏。这些平日里受众广泛的品牌，以新奇组合亮相后，产生了意想不到的化学反应。相关话题在社交平台迅速发酵，点赞超百万、评论过万，甚至被网友戏称“疑似民政局暗广”，热度居高不下。​

济南核心商圈也紧跟潮流，世茂广场、万达广场等纷纷行动。济南首创奥特莱斯推出“肯 U麦瑞米”，济南世茂广场给出“爷司爱DO”的新解，不同的品牌组合引发市民驻足拍照、分享。商场工作人员表示，热梗广告投放后，线上线下效果显著，客流量大幅提升。​

图片来源于微博@济南广播电视台

营销解码：借势热梗的底层逻辑

从营销逻辑看，这是商场借势营销的成功典范。借势营销将销售目的融入消费者喜闻乐见的场景，通过顺势、造势、借势，提升企业知名度与美誉度。“肯优麦瑞蜜”爆火后，商场敏锐捕捉其中流量价值，巧妙组合场内品牌，搭上流量快车。​

图片来源于小红书@宜兴万达广场

在品牌组合上，商场精心挑选既有肯德基、麦当劳等引流能力强的全国连锁品牌，也融入本地特色品牌或新兴品牌。南昌商场加入鲲茶、洪都大拇指等本土品牌，既借势热梗，又凸显本地特色，增强消费者共鸣。同时，商场通过社交媒体、线下物料等多渠道趣味解读热梗，如发布“品牌求婚”文案，激发网友参与热情，扩大传播范围。​

从消费者视角，“肯优麦瑞蜜”营销极具吸引力。在审美疲劳的广告环境中，这种充满趣味性和新鲜感的营销方式，瞬间抓住消费者眼球。消费者被新奇广告组合吸引，主动拍照分享，让商场品牌形象得到传播，也为消费者提供了社交谈资，增强了对商场的认同感。​

经验启示：创新营销的破局之道

此次热梗营销，不仅为商场带来短期流量和客流增长，更长远来看，树立了年轻、时尚、创意的品牌形象，吸引年轻消费群体，提升品牌价值。同时，跨品牌合作也促进了商场内品牌的资源共享与协同发展。​

对其他商家而言，“肯优麦瑞蜜”热梗营销极具借鉴意义。要关注热点趋势，敏锐捕捉营销机会；借势时注重创意内容，避免生硬结合；充分利用线上渠道互动传播；积极开展跨品牌合作，实现优势互补。​

图片来源于小红书@大厂朋友圈

“肯优麦瑞蜜”热梗爆火以及商场借势营销出圈的案例，生动地展示了在当今时代，创新营销的无限可能。商场通过巧妙的品牌组合、趣味的热梗解读，成功实现了曝光引流双赢。