钟馗，抢悟空“画皮”？

中国3A游戏，目前进入到了焦虑+画皮的时段。

8月20日，“黑神话”话题冲上微博热搜，一度登顶热搜榜单。

与此前玩家普遍期待的《黑神话：悟空》DLC（可下载扩展内容，如资料片等）走向不同，正值《黑神话：悟空》发售一周年之际，游戏科学出乎意料地选择了“跳出舒适区”。

官方在2025科隆游戏展开幕夜没有公布续作预告，而是公布了新作《黑神话：钟馗》的首支预告片。

作为黑神话系列的第二部，游戏科学官网显示，《黑神话：钟馗》依然取材于中国的古代神话和民俗传说，是一款标准的单机动作角色扮演游戏，商业运营方式与《黑神话：悟空》保持一致。

“DLC（游戏后续内容）当然是个不坏的选择，但此时此刻，我们更想先做一款黑神话的新作——新的英雄，新的玩法，新的视觉，新的技术，新的故事。”游戏科学创始人、CEO冯骥在社交媒体发文表示，要放开手脚，大胆尝试，从零开始。

在海外游戏大展中压轴亮相，《黑神话：钟馗》这波可谓是“排面”拉满了。

另一边在国内的媒体平台上，尽管尚无实机画面曝光，但仅凭CG预告，已在B站突破900万播放、5万评论。

与预告一同出现的，还有游戏科学的一系列“悄悄变动”：

原“黑神话：悟空”社媒账号更名为“黑神话”，头像更换为钟馗形象，账号简介也统一更新为“《黑神话》系列游戏官方账号”。

就当玩家还在期待着《黑神话：悟空》的DLC时，游戏科学已经着手构建“黑神话宇宙”。

“黑神话宇宙”或许早在2020年就已开始布局。

天眼查信息显示，早在2020年，《黑神话：钟馗》《黑神话：姜子牙》《黑神话：小倩》等商标便已与《黑神话：悟空》同步注册。

2022年，游戏科学进一步注册了《黑神话：山海》《黑神话：大荒》《黑神话：搜神》等多个商标。

就在今年年初，游戏科学还成立了杭州黑神话文化有限公司。

对于《黑神话：悟空》，官方明确表示“不会到此为止”。

冯骥也在发文中提到，“悟空的传说在未来会以更完整更扎实的方式，准备妥当后，再正式回来。”

转向新作《黑神话钟馗》开发这种“不求稳”的决策，合适吗？

从《黑神话：悟空》以后，近期多个国产3A项目发布预告，国产游戏产业明显进入了“高举高打”的阶段。

如何看待当前中国3A游戏市场的发展现状和潜在挑战？

如果把《黑神话：悟空》看作国产3A“村里第一个大学生”，在接下来的竞争中，哪款国产3A作品脱颖而出？

对此，第一财经刘晓洁、国际金融报秦铭蔚、IT时报贾天荣分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

游戏科学此举，一举多得，非常游戏、十分科学。

3A游戏中一个被人忽略的A，就是工期长。

《黑神话：悟空》上架一年，过快出续作不现实，即使是DCL也需要耐心打磨。

选择钟馗，一方面可以大胆试错新的游戏概念，又可以达成错峰的效果，更可以为后续黑神话双爆款交错迭代进击，成长为黑神话IP矩阵创造基础。

此外，《黑神话：悟空》的模式已经成型，续作即使要突破，也要小心尝试。

此类游戏的最佳选择是维持原作风格、升级游戏质量、扩充游戏内容，而不是改变游戏玩法，才能保持IP常青。

放眼整个市场，中国3A游戏市场是浮夸中裹挟着一股稳重的清流。

由于《黑神话：悟空》的爆火，让国内游戏厂商、特别是大厂有了一种“3A焦虑”。

如果不进入“3A时间”就会显得战斗力不足，也由此引发了开发3A游戏的热潮，以及更为浮夸的宣传营销。

当然，其中也有部分游戏人确实把做出毕生第一个3A游戏，作为自己的游戏最终幻想在实践，成为一股清流。

真正的挑战，不在于大制作。

当下国内依托各种游戏引擎和网游时代积累的技术，已经能够做出“游戏大片”，特效不弱于国外同行。

但3A游戏并不仅仅是烧钱、烧投入、烧时间，更要有自己独特的灵魂。

《黑神话：悟空》主打的就是中国传统文化的次元再生。

除了黑神话外，目前放出预告的其他国产3A项目，则似乎只是“画皮”。

在黑神话新作或悟空续作还遥遥无期的当下，去年立项而来的3A游戏，如果5年内问世，都可能只是“画皮”。

目前，光看预告片，光靠宣发，无法判断谁能脱颖而出。

或许，接下来还是看腾讯、网易、米哈游。

其中和育碧达成深度合作的腾讯，或有可能开启《刺客信条》的中国篇章，用中西合璧的打法，用成熟IP讲中国故事，快速突进。

如此，倒有可能抢在黑神话新作上架前，成为第二个货真价实的中国3A大作。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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