本地生活新战事，阿里的盘算，高德这步棋到底灵不灵

本地生活那块蛋糕，可大了，听说得有三十多万亿，好家伙，但是线上交易的比例，哎，还不大，你说阿里能不眼红，当然要进来掺一脚，想搞个“到家+到店”的大生态，这野心，不得了嘛，大家都看得出来。

先是高德搞了个扫街榜，九月十号那天，声势浩大，撒了十个亿的补贴，一下子吸引了四千多万人，这阵仗，真是不小，说是要搞个更真实的评价体系，因为他们是用导航数据加上芝麻信用，听起来好像是那么回事，要跟那些老牌的评价平台对着干，挑战可不小，没过几天，淘宝闪购也来了，也开始搞团购，先在几个城市试试水，餐饮啥的都有，入口也多，淘宝闪购，支付宝，高德APP，都给你安排上，看来阿里这次是认真的，想用高德的真实评价引流，淘宝闪购负责变现，配合着来，全面开花。

高德这招能不能成，大家心里都没底，高德的用户是多，听说有1.7亿日活，导航数据也多得不得了，拿这些数据来评价，好像有点道理，而且高德之前也和口碑合并过，也搞过一些本地生活的尝试，算是有点经验，但是问题也来了，大家习惯用高德导航，谁会在上面找吃的啊，用户心智是个大问题，另外，导航的流量能不能变成实际的消费，也得看数据说话，还有，听说商家还不能主动运营，只能靠用户评价，这吸引力，会不会不够啊，得好好想想。

有人说高德这个扫街榜，水军也不少，真假难辨，其实大家心里都明白，哪有完全真实的东西，刘彬说，高德把芝麻信用拉进来，能提高一些真实性，现在还没搞商业化，是好事，老张却觉得，用户打开高德，是为了“去哪里”，不是“该去哪里”，高德自己推的劲头还不够，庄帅更直接，说高德的评价体系，商家没法自己运营，没法跟用户互动。

阿里到底想干啥，是想跟美团死磕，抢地盘，还是只是想刷刷存在感，或者只是试试水，看看这个模式行不行，要是用户反响好，说不定饿了么和闪购也会跟着上，加大补贴，搞不好真的能撼动现在的格局，这件事也告诉大家，光靠砸钱不行，得回归商业的本质，重建消费者信任，这样才能打破内卷，脸上也有光。

高德这次入局，也算是给行业提了个醒，大家开始关注“真实”评价这件事了，本地生活的后半场，可能会变成一场信任的战争，高德能不能在真实性和商业化之间找到平衡，才是决定它能不能走下去的关键，到时候鹿死谁手，那就真说不定了。