外卖三国杀，已经彻底疯狂了

上周末的外卖市场，彻底疯了。

2块2的瑞幸美式，不到10块的肯德基汉堡，还有各种0元购的奶茶券满天飞。

有人冰箱里囤满了茶百道，感慨「喝不完，根本喝不完」。

奶茶店一小时接300单，一天卖光半年库存。

外卖小哥更是赚翻了，平时一天两三百，周末直接干到1000多。

这场面，让人想起当年的滴滴快的补贴大战，只不过这次轮到外卖了。

过去外卖就是美团和饿了么的天下，京东连个影子都没有。

但刘强东突然宣布进军外卖，还放话投入不设上限，这背后其实是被逼急了，美团的「闪购」，正在动摇京东的根基。

数据显示，美团闪购日均单量已经超过1100万单，超过了京东自营，而且美团即时零售正以近40%的速度增长。

2024年，美团闪购在电脑办公类的商品订单量，已经超过京东全站，手机通讯类超过京东4成。

更绝的是，美团给商家提供3天极短账期，而传统电商平台平均账期58天。

商家能快速拿到钱，自然更愿意跟美团玩。

所以京东这次是真急了，这不是抢外卖市场那么简单，这是一场关乎生死存亡的保卫战。

就是在这么一个关键节点，阿里突然宣布，淘宝闪购投入500亿补贴，正式加入战局。

在宣布补贴的同时，阿里还发行了120亿港元的零息可交换债券。

市场分析，这笔钱除了投AI，剩下的就是砸向外卖大战了。

阿里的野心不小。据内部消息，他们7月5日的目标，是冲击日订单9000万到1亿单，要超过美团。

更长远的目标是2-3个月内，整体订单量对齐美团。

而且这次不光是蒋凡在推，据说马云也非常关心淘宝闪购的进展。

除了AI，这是他最关心的集团数据。

从把饿了么纳入淘天集团开始，这就不再是简单的外卖之争，而是即时零售的全面战争。

面对围攻，王兴的表态很硬气，将采取一切必要措施来赢得这场竞争。

美团宣布未来三年投入1000亿补贴，比阿里的500亿直接翻倍。

7月5日当天，美团单日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。

晚上6点左右，因为用户下单量太大，美团App一度崩溃。

但美团也在战略收缩，6月底，美团全面加码「小象超市」，同时悄悄放弃了年亏损超70亿的「美团优选」。

这是集中资源打核心战场的信号。

王兴很清楚，这场仗不能输。一旦让对手在即时零售站稳脚跟，美团的护城河就危险了。

这场大战的本质，是在争夺用户的高频打开习惯。

外卖软件是高频应用，早中晚餐加下午茶夜宵，一天能打开好几次。但购物软件是低频的，没人天天盯着淘宝京东看。

所以京东和阿里的算盘很清楚，用便宜的外卖吸引用户高频打开APP，然后引导他们买3C家电、美妆这些高利润产品。

即使外卖业务亏钱，只要能带来新用户和GMV增长，这笔账就划算。

短期看，消费者确实占了便宜，骑手也赚到了钱。

但长期来看，补贴终会停止，市场会回归理性。

这场外卖终极对决，最终鹿死谁手，咱们拭目以待。