在商业版图中，电商的迅猛发展如同一股强大的浪潮，无情地冲击着众多实体店，使其生存空间被严重挤压。

在这样的大背景下，理发店似乎成了一片 “世外桃源”。

因其服务具有必须顾客到场消费，且具备一定技术门槛的特性，看似完美避开了电商的冲击。

然而，现实却令人大跌眼镜，如今的理发店正面临着严峻的倒闭潮。

究竟是什么原因，让这个看似稳固的行业陷入如此困境？

曾经的辉煌

在过去，理发店是人们生活中不可或缺的社交与形象塑造场所。

一般理发店规模都比较小，洗剪吹等服务多由一人完成，还有不少是夫妻店，有的还带着学徒，却充满着浓浓的生活气息。

在荆门，“老胡理发染发” 店的老板老胡，20 岁就投身理发行业，一干就是 50 余年。

他的店里只提供修脸、理发以及染黑发三项服务，价格实惠，凭借精湛的修脸和剪发手艺，深受街坊四邻称赞，顾客大多是上年纪的老人，这些理发店承载着一代人的记忆。

到了 20 世纪五、六十年代，以上海为代表，理发店迎来了发展的黄金阶段。

据《上海饮食服务业志》记载，当时上海的理发店、摊数量众多，理发师也有万余人，高级理发店达 200 家，已经形成了很大的规模。

而且理发店在服务项目上不断突破创新，从单纯的理发向美发美容健身多方向发展。

不过也有不少理发店始终坚守传统理发技艺，敲背洗头、剪头发、修面等，这也是人们平时必须的服务项目。

但不知道从什么时候开始，看似“越老越香”的理发店也不行了。

不复往日荣光

时过境迁，如今的理发店行业早已不复往日荣光。

特别是近几年，美发店的关门比例接近 1:1，许多理发店甚至在开业短短几个月后，就不得不面临倒闭的命运。

据统计，截止 2021 年，全国理发店门店数量共有 114.4 万家，在 2018 - 2020 这短短三年间，就有 52.9 万家门店注册，2020 年注册数量更是高达 18.5 万家，创下近十年来新高。

但到了 2021 年，全国注册理发店企业仅有 11.5 万家，同比下跌了 9.4%。

这一数据的变化，地清晰显示出理发店热潮正在逐渐消退，而实际倒闭的门店数量可能远不止统计数据所呈现的这般。

曾经，逢年过节或者周末假期，理发店门口常常排起长龙，人们为了修剪一个满意的发型，甘愿花费时间等待。

但如今，这样热闹的场景已不多见，走在街头，不难发现一些理发店的大门紧闭，玻璃上贴着转让的告示，店内一片萧条。

曾经充满欢声笑语、人头攒动的理发店内，如今只剩下冰冷的理发工具和空荡荡的座椅。

理发是必须，为何还会倒闭

不知道你有没有发现，如今走在城市的大街小巷，理发店随处可见，数量越来越多。

而且这些理发店无论是门店风格还是服务项目，却大多如出一辙。

服务项目也几乎相同，洗剪吹、染发、烫发等基础项目，缺乏独特的创新服务。

这种高度同质化的现象，让理发行业陷入了激烈的价格战，而且为了吸引顾客，理发店纷纷降低价格，压缩利润空间，导致整个行业的盈利能力下降。

不仅如此，当前许多行业都在无形之中挤压着理发店的生存空间。

理发店老板们感慨，理发店的洗剪吹业务被快剪抢走了，快剪店以其快速、便捷、价格实惠的特点，吸引了众多对发型要求不高、追求效率的顾客。

而染发业务则被植物染色抢走，植物染色以其天然、健康的理念，受到部分消费者的青睐。

造型业务被线上戴森卷发棒等家用美发工具抢走，消费者在家中就能使用这些工具打造出简单的造型。

甚至连化妆业务都被影楼抢走，原本理发店可能会提供一些简单的化妆服务，但影楼凭借专业的化妆团队和丰富的经验，吸引了更多有化妆需求的顾客。

在这种 “四面楚歌” 的竞争环境下，理发店的生存愈发艰难。

近几年，网络上盛传一个热梗 “没有人能笑着走出理发店”，这反映出当前理发店服务质量存在严重问题。

一个技艺精湛、经验丰富的理发师，本需要长期的实操来打磨技艺，但在实体门店普遍遇冷的当下，理发店涌入了大量想赚快钱的门外汉。

原本需要在专业院校学习数年之久的理发师门槛，如今有人仅仅草草培训了几个月，就摇身一变当上了高级理发师。

这些缺乏专业技能和经验的理发师，无法为顾客提供满意的服务，严重打击了理发行业的信誉度。

消费者在理发过程中遇到问题，如发型不满意、使用劣质美发产品等，往往难以找到有效的解决途径，这进一步加剧了消费者对理发店的不满。

价格逐年攀升，民众难以接受

价格问题是导致理发店倒闭的重要原因之一，如今，理发价格逐年攀升，让民众难以接受。

记者曾线下走访多家理发店，发现理发店的价格因所处位置、员工数量以及装潢风格的不同而差异巨大，价位从 10 元到 180 元不等。

有些装修比较高级的理发店内，设计师剪发 90 元，总监剪发要 180 元，而烫发价格更是从 900 元到 5800 元不等。

另外，美发产品的价格也存在较大差异，标价 588 元、988 元、1588 元的染烫药水，实际成本价可能只有几元到几十元不等。

理发师的薪资结构多为底薪 + 业绩提成，其中提成普遍能占到总收入的 80% 以上。

这就导致理发师为了提高收入，会花费大量时间向顾客推销会员卡和美发产品，而真正用于理发的时间却不多，这种行为让消费者极为反感。

还有出路吗？

理发店要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须走差异化经营之路。

提供个性化的发型设计服务，根据顾客的脸型、气质、职业等因素，为顾客量身定制独一无二的发型。

提升服务质量是理发店留住顾客的关键，提高理发师的专业技能是必须的。

理发店可以定期组织理发师参加专业培训课程，邀请行业内的知名专家进行授课，学习最新的理发技术和潮流趋势。

理发店在定价时，要充分考虑顾客的承受能力，制定合理的价格体系。

首先，要对经营成本进行合理核算，包括房租、人工、美发产品等成本，在保证盈利的前提下，适当控制价格上涨幅度。

当然全国理发店凸显的倒闭潮，是由多种因素共同作用的结果。

在面对这一困境时，理发店需要通过差异化经营、提升服务质量、合理定价等方式，来提升自身的竞争力，重新赢得市场。

只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让理发店行业重新焕发生机与活力。

信息来源：

后浪研究所：为什么剪头越来越贵？Tony老师不会告诉你的理发店秘密

虎嗅：理发为何越来越贵了？

海报新闻：避不开的理发，停不下的涨价，Tony老师的价格为何越来越贵