跨年消费调研：多元红调承包跨年仪式感 “骐骥红”锁定流行趋势

当红色不再局限于节庆服饰，当“添红”渗透到妆容、家居、数码、美食等各个场景，2026年的跨年红色消费正呈现出“全场景开花、多元化升级”的新趋势。京东调研与销售数据显示，红色消费已全面覆盖“妆、衣、饰、居、礼”五大场景，从高饱和度的正红到低调质感的酒红，从红色限定数码到红色系美食，红色正以更多元的形态融入日常生活，成为兼具仪式感与实用性的消费潮流。

红色消费的创新首先体现在色调与穿搭风格的多元化上。虽然正红色以45.2%的支持率稳居消费者最爱的红色榜首，但酒红色（39.8%）、车厘子红（33.0%）、苹果红（28.5%）等多元红调同样备受青睐。在穿搭风格上，29.1%的消费者偏好用红色包包、围巾等小面积点缀，掌握细节高级感；21.9%的人喜欢将红色与蓝、黑、白等颜色碰撞，穿出个性；20%的人倾向低饱和度红色，传达低调大气的气质；15.9%的人则偏爱红色大衣、连衣裙等大面积穿搭，吸睛夺目。此外，“中式红”（36.8%）、“本命红”（36.2%）、“加薪红”（35.8%）等带有趣味寓意的搭配方式也深受欢迎，让红色穿搭更具情感价值。

在“妆、衣、饰、居、礼”五大场景中，红色消费均展现出强劲的增长动力。在“着红妆”场景，55%的消费者首选口红提升气色，51%青睐红色亮片、闪粉或贴纸增添节日仪式感，39.8%会使用带细闪的红色高光增加妆容通透感。京东数据显示，近两周来，复古色口红、正红色口红、红色唇釉等美妆产品销售额同比增长均超10倍，成为红色消费的“先锋部队”。

在“红色服饰”领域，红围巾（47.0%）、红内衣/袜子（43.8%）、红毛衣（41.5%）位居消费者最想买榜单前三。销售数据同样亮眼：红色汉服上装销售额同比增长3.6倍，红色打底衫同比增长229%，红色系女士风衣同比增长155%，红色秋衣、红内裤等贴身衣物销售额同比均破30%，全方位满足消费者的穿搭需求。

而在“置红品”的新趋势中，红色消费正不断拓展边界。39.3%的消费者被红色限定款耳机、手机壳等数码产品吸引，为新装备换上“新年皮肤”；36.5%的人关注红色印花纸巾、咖啡杯等家居好物，用红色装点家中氛围；36.3%的人热衷红绳手链、红玉髓等开运饰品，为新年增添吉祥寓意。京东数据显示，小红马等毛绒挂件销售额同比增长5.3倍，红色本命年手链同比增长超3倍，跨年红色台历同比增长281%，红色消费正从“穿戴”向“日用”全面延伸。

更令人惊喜的是，红色消费还融入了味觉记忆与生活烟火气。红玫瑰（36.6%）、红牡丹（28.9%）和红色腊梅（27.6%）成为最受欢迎的新年花材；车厘子/樱桃销售额同比增长高达6.5倍，成为最耀眼的“红色爆款水果”；冰糖葫芦销售额同比增长313%，传统红糕、红枣等零食也备受青睐；赤霞珠红酒销售额同比增长110%，为跨年聚会增添喜庆氛围。此外，红色郁金香（同比增长414%）、红掌（同比增长240%）等花卉的迅猛增长，也让红色成为装点生活的重要色彩。

与此同时，京东与湖南卫视联合发布的2025-2026跨年演唱会穿搭主题“骐骥红”正成为2026马年的开年流行色。“骐骥红”取自新年红包的颜色，谐音“奇迹”，有“穿上骐骥红，马上有奇迹”的美好寓意。这一命名巧妙融合传统文化、生肖元素与当代青年语境，迅速引发共鸣。在小红书“#骐骥红穿搭大赛”话题下，多位网友纷纷晒出红色穿搭，用一抹亮眼红色迎接即将到来的马年，使其成为具有独特意义的跨年时尚符号，锁定2026年首个流行趋势。调研显示，“骐骥红”的认知度已达55.8%，另有41.6%虽未听说但认为“词意吉祥、贴合马年氛围”。

京东销售数据显示，“骐骥红”相关商品中，红色围巾、酒红色毛衣、正红色口红、红绳手链等品类销量同比大幅增长。尤其在“服饰美妆跨年盛典”专场上线后，带有“骐骥红”标签的商品成交额实现显著跃升，部分明星同款红色大衣开售即售罄。

从传统节庆符号到日常消费潮流，红色消费的升级背后，是消费者对生活品质的追求与情感需求的升级。当红色美妆提亮气色、红色服饰彰显个性、红色家居温暖生活、红色美食满足味蕾，红色便不再是单一的颜色符号，而是承载着传统记忆、时尚态度与生活热爱的情感载体。而“骐骥红”的走红，更代表了国人在跨年时节独有的仪式感。