渝论场｜让人“上头”的小游戏 如何以“轻”姿态撬动“重”未来

从全民热议的“羊了个羊”，再到全网爆火的“抓大鹅”，你是否也曾为微信小游戏“上头”？

6月25日，2025微信小游戏开发者大会在重庆两江新区举行，标志着这座西部重镇，正式成为微信小游戏首个IP合作城市。

重庆风光。第1眼TV-华龙网首席记者 李文科 摄

当5亿月活用户的微信小游戏生态，与重庆的文旅产业双向奔赴，一场关于“轻量化游戏革命”与“区域产业升级”的双重探索，正拉开序幕。

01

5亿月活用户背后的商业逻辑

微信小游戏的爆发，始于对用户习惯的精准洞察与颠覆式重构。

会上，微信小游戏团队披露的数据，揭示其“全民化”的市场渗透力：月活跃用户已突破5亿，较2024年持续保持高位稳定。

重庆市小游戏产业基地落户两江新区。第1眼TV-华龙网记者 陈毅 摄

更值得关注的是用户行为的深度变迁——超八成用户通过微信下拉、搜索、分享等原生入口主动探索游戏，人均每月同时体验6款产品，日均在线时长同比增长10%。

这组数据，勾勒出一个清晰的趋势：轻量化游戏正成为大众日常娱乐的“基础设施”。

从用户画像看，微信小游戏打破了传统游戏的性别与年龄壁垒。

微信官方披露了小游戏IAA（应用内广告）变现效率的最新趋势：女性和银发用户已成为微信小游戏生态中广告价值增长的核心力量。其中，女性用户贡献了高达70%的曝光量，eCPM（每千次展示可获得的广告收入）涨幅增加70%。

这种“破圈”能力，源于两大产品基因：一是“无需下载、即点即玩”的轻量化设计；二是基于微信生态，用户可以轻松与好友互动、分享游戏，提高社交黏性。

“微信小游戏背靠微信这个社交平台，社交属性是微信小游戏最大的特色，也是最大的优势。”在腾讯微信小游戏产品总监李卿看来，游戏不仅仅是人与程序之间的互动，更成为社交的载体和新的场景。

而从开发者生态来看，微信小游戏正吸引“金字塔尖”的产业力量。

目前，40万开发者群体中，30人以下的小团队占八成，七成上市游戏公司已入局，推动产品向高品质、多元化演进。

数据显示，近70款游戏达成百万DAU，超300款单季流水破千万，而PC端活跃用户同比上升55%、商业规模扩大40%，买量投放增长3倍，叠加视频号直播观看时长54%、短视频观看人次22%的增幅，共同印证了这一生态既是流量入口，更是商业价值的孵化器。

如今，微信小游戏已不仅是一款应用，更是重构数字娱乐商业逻辑的底层基础设施，这也为重庆区域产业升级打开新的想象空间。

2025 年微信小游戏开发者大会现场。第1眼TV-华龙网记者 陈毅 摄

02

文旅IP嵌入构成游戏生态拼图

“IP是文化认同和情绪投射的体现。”《三国冰河时代》制作人刘小龙的观点，揭示了城市IP游戏化的本质。

本次大会上，重庆正式被授予全国首个“腾讯微信小游戏IP合作城市”称号，洪崖洞、朝天门、长江索道等8个重庆文旅IP首批入驻微信小游戏生态，标志着“城市文化符号+轻量化游戏”的创新融合进入规模化发展阶段。

这种选择并非随机——

“8D魔幻”景观火爆全球、“轨道穿楼”日均4.2万人次的游客拍摄需求、解放碑1.31亿人次的年客流量，这些现实场景的流量基础，为游戏化改造提供了天然的用户认知基础。

试想，当玩家在小游戏中操控“黄色法拉利”穿梭于虚拟的千厮门大桥，或是在吊脚楼建筑群中完成解谜任务，现实与虚拟的界限正在被游戏化体验消解，形成“城市即游戏场”的独特生态。

事实上，重庆将城市IP游戏化尝试并非首次，依托自带媒体属性具备广泛的宣传推广渠道，重庆广电集团旗下的重庆华龙网集团股份有限公司（以下简称：华龙网集团），截至目前，共有58款网络游戏获批版号，并与腾讯、网易、字节跳动等全国游戏头部企业建立紧密合作关系，充分助力游戏的落地宣传与推广。

洪崖洞夜景。第1眼TV-华龙网记者 陈毅 摄

比如，举办《地下城与勇士》十七周年庆典，将洪崖洞、朝天门等城市地标复刻进游戏地图，数百万玩家在虚拟空间中“打卡”现实场景，单日线下活动人流量突破10万人次，带动周边商家营业额增长超80%；

“五五开黑节”期间，在重庆策划开展《王者荣耀》主题户外乐园及线下赛事联动活动，总曝光量超200万，线下参与人次达5.5万……

这种“游戏反哺文旅”的模式，不仅让城市IP获得破圈传播，更创造了“线上引流—线下消费”的闭环经济。

“如果游戏加入了一些IP联动，会有更长的生命周期，重庆文旅IP的入驻，将释放更多IP小游戏的能力和权益，帮助我们的优质游戏常见和常青。”李卿表示。

03

撬动数字文化产业的西部版图

当微信小游戏的轻量化基因与重庆的产业布局深度耦合，一场关于数字文化产业的“西部突围战”正悄然打响。

重庆市小游戏产业基地的挂牌成立，如同埋下一颗种子，正孕育着数字内容产业的全新生态。

据悉，该基地由重庆市新闻出版局与重庆两江新区管委会联手打造，由华龙网集团运营，旨在通过“企业引入—出版申请—流量扶持—IP转化”的全链条服务，搭建小游戏产业的孵化平台。

溯源过往，重庆游戏产业布局早已埋下伏笔。

两江新区作为全市经济发展的“排头兵”，已集聚腾讯、完美世界、哔哩哔哩等数字内容龙头企业，数字经济产业规模占全市1/3，汇聚数字服务人才近13万人。

现有华龙网集团、天健电子音像社、聚购科技3家网络游戏出版单位，创办培育以《网行者》期刊和“网行者大会”为代表的行业文化品牌，形成游戏版权服务、拨测服务、审核服务、行调服务、协会及智库支撑的网络游戏全链条服务体系。

小游戏产业基地的落地，正是将数字文化产业发展推向纵深的关键一步。

“传统游戏往往面临开发周期长、投入成本高的痛点，而微信小游戏成本低、回报周期短的特性，恰好匹配重庆大量中小数字文化企业的转型需求。”云威科技CEO李力表示。

值得关注的是，重庆市小游戏产业基地的培育政策颇具吸引力：从租金优惠、出版奖励到优质产品补贴、人才专项激励，一系列“真金白银”的支持，为中小开发者解决了成本高、版号难等痛点。

这种“一站式”服务的价值，在2024年小程序游戏市场规模同比激增99.18%的背景下更显重要——基地提供的流量购买渠道、重庆IP库接入等服务，将成为开发者破局的“金钥匙”。

“小游戏市场具有巨大的发展潜力和增长空间。”两江新区现代服务业局局长邓科极为看好重庆发展小游戏产业的巨大前景。这场始于流量的合作，终将在技术、内容与生态的交融中，检验一座城市能否以“轻”的姿态，撬动数字文化产业的“重”未来。

而重庆的探索，或将再次为西部城市的产业升级，提供一个可复制的样本。

第1眼TV-华龙网 曹妤/文 首席记者 董进/审核