星巴克宣布：明起降价！

星巴克今日宣布在中国市场放大招——发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。

6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。

对于此次降价，有网友表示，还是贵……

据了解，星巴克的“非咖”场景下的三大王牌品类一直展现出了强劲的增长潜力。星冰乐作为长盛不衰的夏日首选，是很多消费者的“第一杯星巴克”，冰摇茶销售额连续三年大幅增长。

这次星巴克的降价为什么针对非咖产品，而不是咖啡？对此，星巴克中国首席增长官杨振表示，“非咖”场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。

我国茶饮咖啡市场的竞争激烈。去年，全国咖啡店总数突破20万家，年新增高达7万家，同时有5.3万家门店消失，门店净增长只有1.7万家。今年上半年，各外卖平台发放补贴，咖啡品牌价格一再下探。

为保持市场竞争力，星巴克近年来在营销上动作频频。去年10月，星巴克中国宣布任命杨振为公司首席增长官（CGO），这是该公司首次设立这一职位。杨振曾担任特赞公司的总裁及合伙人，也曾加入集度汽车，负责用户发展部门的工作。

此外，星巴克在下午茶时段也持续进行产品创新与价格调整。今年6月，联动迪士尼“疯狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶。很快，茶拿铁也将迎来更多全新口味。

据星巴克发布2025财年第二季度业绩，星巴克中国在各项关键财务指标上表现良好，实现营业收入约7.4亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，星巴克中国门店的同店可比交易量同比攀升，实现4%的增长，同店销售额继续大幅改善。截至第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。

来源：中国经济网

编辑：王雪

审核：常立松