Forever 21第四次重返中国，合作方换成唯品会

近日，Forever 21正在重新发力中国市场。

6月Forever 21在杭州草莓音乐节举办快闪活动。7月以来，Forever 21又在上海地铁18号线包下专列广告车厢，并在上海、杭州、武汉三地购物中心投放大屏广告；电影《魔法蓝精灵》上映时，Forever 21也借势宣传，发布与蓝精灵IP的联名系列。

今年6月份，美国快时尚品牌Forever 21的所有者Authentic Brands Group(下称“ABG公司”)在微信公众号宣布与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务。

ABG称，作为Forever 21品牌在中国市场的被授权方，橙迪将负责Forever 21在中国市场的产品生产、销售与线上、线下渠道的市场营销，品类涵盖男装、女装、鞋履、休闲装、内衣、包袋及配饰。其表示，通过此次与橙迪的合作，Forever 21将加速其在中国市场的品牌焕新。Forever 21的线上店铺也将同时焕新，并计划于未来继续布局线下零售渠道。

同日，Forever 21官方认证的小红书账号发文称品牌回归，而小红书商家主体公示名称为上海橙迪贸易有限公司。

上海橙迪贸易有限公司成立于2015年，在该公司的股权结构中，广州唯品会电子商务有限公司持股比例为35%。唯品会一定程度上是Forever 21在中国的战略合作伙伴。对此，唯品会暂未公开回应。

FOREVER 21曾经“三进三出”中国市场，本次是其第四次重返。

早在2008年，Forever 21就已首次进驻中国市场，仅一年后便停止运营。2011年，品牌卷土重来，由永远二十一商业（上海）有限公司主导运营，负责品牌在中国市场的线下门店扩张与线上渠道布局。但随着全球业绩下滑，2017年起，Forever 21的中国市场开始收缩。2019年4月开始，品牌陆续关闭其中国官网、电商平台及剩余线下门店，而永远二十一商业（上海）有限公司也于2023年7月因破产被注销。

2021年，Forever 21第三次尝试回归，运营方变更为Lasonic Limited（旭声有限公司）及其子公司旭声电器（深圳）有限公司，计划通过少量线下门店及天猫、拼多多、唯品会等电商平台重启业务。但此次回归未能突破瓶颈，线上销量平平，线下布局有限，其运营的品牌公众号于2024年10月停更，门店也陆续关闭，第三次尝试再度搁浅。

来源：中服圈

图源：品牌小红书账号