1月17日，“阅塞上风华 聚奋进力量——华山论剑大讲堂·走进榆林”活动在榆林市会展中心举行。这场白酒品牌文化盛典，汇聚了文化学者、行业专家、企业代表及地方政商界人士，共同探讨文化赋能品牌、地域精神与商业文明融合发展的时代课题。

作为华山论剑西凤酒品牌打造的标志性文化IP，“华山论剑大讲堂”继走进河南、浙江之后，来到历史文化名城榆林，不仅是一次品牌文化版图的拓展，更被视为白酒行业深度挖掘地域文化价值、构建品牌精神共同体的一次重要实践。

精神同频 文化IP的地域化深耕

自华山论剑西凤酒诞生以来，便持之以恒传播中华优秀文化，立志“打造中国文化白酒第一品牌”。十余年来，通过联袂国家级文化艺术团体、各级文化宣传主管部门，成功举办十三届主题宏大、立意高远、紧扣时代主旋律的品牌文化大会，并常态化、高频次、多样性地开展文化推广活动。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军在致辞中精准阐释了此次“走进”的意义。他指出，榆林是一颗璀璨的“塞外明珠”，不仅历史文化博大深厚，资源富集，更在绿色转型与生态发展领域成果斐然，“成功走出一条生态与经济协调并进的高质量发展之路”。他进一步表示，华山论剑西凤酒正是希望在这片充满希望的土地上，以“勇智敏仁”为精神内核，深化与各界的战略协同，在“文化共鸣、渠道共建、价值共创上实现突破”。

全国政协委员、民建陕西省副主委乔伟

全国政协委员、民建陕西省副主委乔伟的讲话，则从更高维度揭示了此次活动的文化价值。他将榆林定义为“中华文明多元一体格局的生动缩影”，其特质在于“兼具长城的雄浑风骨，黄河的磅礴气魄，能源时代的澎湃力量”。

乔伟敏锐地捕捉到两种精神的共振：“榆林人民‘不畏艰难、开拓创新’的榆林精神与华山论剑品牌‘勇智敏仁’文化内涵同频共振。”他认为，此次华山论剑大讲堂是“推动文化传承创新的生动实践”，其核心成就在于“为陕北文化与品牌文化的融合发展搭建了桥梁”。

陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛

陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛的视角更具纵深感。她指出，华山论剑大讲堂走进榆林，“既是文化版图的拓展，更是文化根脉的深耕”。她将此次活动形容为“品牌精神、地域精神的深情对话”。

将华山论剑大讲堂与地域文化深度结合，标志着华山论剑西凤酒的品牌建设已从单向输出，转向与消费者、与地方文化生态的双向互动与共生。这种模式有助于品牌跳出同质化营销，构建起独特且难以复制的文化护城河。

价值诠释 大咖解码品牌文化基因

如何将“勇智敏仁”的品牌精神内涵与具体可感的地域人文相连接？两位著名文化学者的深度分享，完成了从理论到实践、从历史到现实的精彩解码。

著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领以《煮酒论剑话忠勇》为题，进行了一场酣畅淋漓的演讲。他立足陕北厚重的人文历史，借蒙恬守义、范仲淹戍边等典故，深刻指出“忠勇”绝非匹夫之勇，而是“中华文明滋养的家国情怀”。

著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领

更为精彩的是，他将品牌精神内核进行了极具陕北特色的具象化解构：“‘仁’是陕北互助悲悯的民俗底色；‘智’是杜斌丞、张季鸾等乡贤开启民智的担当；‘敏’则是王业珍规划生态蓝图、孟家坪敢为天下先的改革实践。”

这种解读，让品牌的“勇智敏仁”不再是悬浮的口号，而是有了鲜活的历史人物和当代实践作为注脚。王建领最后升华道：“文化不仅是历史的积淀，更是生活的态度”，并呼吁每个人成为“实事求是”的践行者，巧妙地将品牌倡导的精神与党的思想路线相连接，赋予了其时代生命力。

著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚

著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚则在《华山论剑 中国精神》的演讲中，从酒文化史和商业文明史的角度，为品牌奠定了坚实的历史根基。他首先确立了陕西在中国白酒版图中的原点地位：“陕西是中华民族的重要发祥地，也是中国白酒的故乡，孕育了四大名酒——西凤酒这一悠久品牌。”

他解读华山论剑西凤酒品牌文化内涵时，指出其“以‘勇智敏仁’为品牌精神内核，秉承秦商‘厚重质直、忠义仁勇、诚信守诺’的精神基因，尽显秦人风骨与三秦大地的山川气象，是酒与文化的精妙融合。”

在食品新观察看来，一者从地域民俗与历史精神切入，一者从商业文明与酒史脉络展开，如同经纬交织，共同编织出华山论剑西凤酒丰满而厚重的文化图景，有力地支撑了其“文化白酒”的定位。

著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江

会上，著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江以《2026年中国酒业发展展望》为题展开分享。他基于宏观经济“内需驱动”转型背景，指出白酒行业正呈现“冰火两重天”的格局分化，“一线名酒+区域名酒”成为双增长极，其中60-300元价格段将成为竞争核心战场。对此，他提出企业应通过“扩编+培训+会战+机制”实现组织驱动，并着力构建多元厂商“利益共同体”，以形成长期市场壁垒。兼具理论与实操性的洞察，为与会合作伙伴提供了清晰的发展路径与重要启发。

市场印证 从文化共鸣到发展动能

一切文化的耕耘，最终需要在市场的田野上结出硕果。榆林市场，恰好为华山论剑西凤酒的“文化-市场”转化逻辑提供了最佳验证。

食品新观察了解到，过去一年，华山论剑西凤酒在榆林市场“深耕”成效显著。在品牌与终端合作盟友的通力协作下，区域市场业绩实现了“逆势突围”，不仅圆满超额完成全年任务，更是成功跻身华山论剑西凤酒“亿元市场”行列。这一成绩，被明确归因于“强劲战略定力与发展韧性”。这“定力”与“韧性”，无疑包括了长期坚持的文化战略和扎实的渠道建设。

华山论剑品牌管理有限公司党委书记、总经理张周平

活动现场的环节设置，清晰地展现了品牌将文化软实力转化为市场凝聚力的路径。为表彰先进、树立典范，大会特设“宴席拓展奖”、“突出贡献奖”，由华山论剑品牌管理有限公司党委书记、总经理张周平宣读奖励决定，对60家优秀合作盟友予以表彰。这既是表彰奖励，更是强化厂商协同发展合力的关键举措。

更具创新性和深远意义的，是随后举行的“致敬优秀企业暨华山论剑西凤酒品牌顾问聘请仪式”。孟建国、李瑛、乔伟、张修前、肖宁、董小军等嘉宾，共同为榆林十一家优秀企业家代表礼赠了华山论剑西凤酒龙年珍藏版，并颁发了品牌顾问聘书。

这一仪式超越了传统的客户关系维护，它通过礼赠表达尊重，通过聘请赋予身份，将地方行业精英从“客户”或“合作伙伴”提升为品牌的“共建者”与“智囊团”。这不仅极大地增强了核心圈层的归属感与荣誉感，更意味着品牌在区域市场构建了一个以共同文化价值为纽带、以共赢发展为目标的价值共同体。

由此可见，华山论剑大讲堂·走进榆林，正是中国白酒从“卖酒”向“运营文化价值”进阶的生动注脚。这条道路或许漫长，但方向已然清晰。对于志在高远的品牌而言，深厚的文化根基与真诚的价值共鸣，将是穿越周期、赢得未来的不二法门。