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文| 周光

编辑| 王楠

初审| 高向东

——【·前言·】——

说起雷军这个人，大家都知道他做手机是一把好手，可你知道吗，他在送礼这件事上也是相当有一套。

最近雷军又整了个大动作，直接给乒乓球冠军樊振东送了个价值40万的纯金球拍，这手笔可真不是一般的大方。

樊振东收到礼物那表情，笑得眼睛都眯成了一条缝，看得出来是真高兴。

这到底是怎么回事？

雷军为啥要送这么贵重的礼物？

冠军刚拿完奖，小米就来敲门了

樊振东这阵子可真是春风得意。

第十五届全运会男单冠军刚到手，这可是他卫冕成功，含金量相当高。

乒乓球这项运动在国内的热度一直不低，樊振东作为现役顶尖选手，影响力自然不用多说。

全运会结束没多久，小米这边就动作频频，雷军看准了时机，趁着樊振东人气正旺的时候，直接官宣他成为品牌大使。

这个时间点选得相当精准。

樊振东刚从赛场上下来，关注度正处在一个高峰期，媒体报道铺天盖地，社交平台上到处都是他夺冠的消息。

雷军选在这个节骨眼上宣布合作，不光能蹭到冠军的热度，还能让小米品牌跟着沾光。

体育营销这事儿，讲究的就是一个时机，早了没人关注，晚了热度过去，雷军这波操作堪称教科书级别。

深圳小米店里来了个特殊店长

2025年11月24日这天，深圳小米大厦店迎来了一位不太一样的店长。

樊振东一大早就到了店里，准备体验一天的店长工作。

这活动听起来挺新鲜，让世界冠军来当店长，光是这个噱头就够吸引人的。

店里的员工早早就开始准备，把各种新品手机摆放整齐，连宣传物料都提前布置好了。

樊振东到店的时候，围观的顾客已经不少了。

大家都想看看这位乒乓球冠军当店长会是什么样子。

他穿着一身牛仔套装，这可不是随便挑的衣服，据说是特意选的，跟小米新款手机的配色系列正好呼应。

这个小细节能看出来樊振东对这次活动还挺上心，提前做了功课。

店长体验活动开始后，樊振东的表现让人印象深刻。

他没有摆架子，跟普通店员一样站在柜台前，给顾客介绍产品。

虽然看得出来有点紧张，毕竟卖手机不是他的老本行，可态度特别认真。

有顾客问起手机参数配置，他都能答上来，显然是提前把产品资料背得挺熟。

东哥卖手机这事儿还真挺有意思

樊振东在店里的表现可以说是相当接地气。

他跟顾客聊天的时候特别和善，没有一点世界冠军的架子。

有个小姑娘拿着手机要求合影，他立马就答应了，还主动帮忙调角度。

店里的工作人员跟他配合得也挺默契，大家一起拍宣传照的时候，气氛相当融洽。

拍照这个环节樊振东的表现力特别强。

镜头感这东西看起来是天生的，他面对相机的时候放松自然，该笑的时候笑，该正经的时候正经，一点都不怯场。

可能跟他长期参加比赛有关系，习惯了被拍摄，所以镜头前的状态特别好。

工作人员都夸他是天生吃这碗饭的料。

整个一天下来，樊振东虽然有点拘谨，可大方得体的样子让人觉得很舒服。

他不是那种刻意营造人设的类型，就是很真实地在干活，该介绍产品就介绍产品，该跟顾客交流就交流。

这种真诚的态度反而更容易获得好感，围观的人越来越多，店里的生意也比平时好了不少。

四十万的金球拍长啥样

活动进行到差不多的时候，主持人拿出了雷军准备的重磅礼物。

一个精致的礼盒打开，里面躺着的是一把纯金打造的乒乓球拍。

这球拍不是镀金那种，是实实在在的纯金，重量达到了400克。

按照当时的金价算下来，这把球拍的价值接近40万元人民币。

这把金球拍的做工相当精细。

整个拍面都是金色的，在灯光下闪闪发光，看起来特别有质感。

拍柄的地方还刻着字，应该是定制的专属款。

主持人介绍说这是专门为樊振东准备的，寓意是金满贯配金球拍，既是祝贺他取得的成绩，也代表对未来的美好期望。

樊振东看到这个礼物的时候，表情管理直接失守了。

他接过球拍仔细看了又看，脸上的笑容怎么都藏不住。

掂了掂重量，又摸了摸球拍的表面，那个高兴劲儿完全写在脸上。

说实话，见过大场面的世界冠军能开心成这样，可见这份礼物确实送到心坎上了。

雷军这招够狠也够聪明

送40万的礼物这事儿，普通人看着可能觉得太夸张了，可仔细想想，雷军这么做其实算盘打得相当精。

樊振东现在正处在职业生涯的黄金时期，年轻有为，成绩突出，商业价值自然水涨船高。

请他代言肯定不便宜，可雷军没有小气，直接用一把金球拍表明态度。

这个礼物的分量够重，足以显示出雷军的诚意。

在商业合作里，给对方足够的尊重特别重要，尤其是跟体育明星合作。

樊振东作为世界冠军，不差钱也不差代言，想要让他真心实意地为品牌说话，光靠合同上的数字可不够。

雷军送出这把金球拍，实际上是在告诉樊振东，小米很重视这次合作，也很重视他这个人。

金球拍的寓意也特别讲究。

乒乓球运动员最高的荣誉就是大满贯，樊振东已经拿到了全运会冠军，未来肯定还要冲击更多的冠军头衔。

金球拍这个礼物既是对过去成绩的肯定，也是对未来的祝福。

这种带着美好寓意的礼物，比单纯送钱要有心得多。

营销这门学问雷军玩得明白

雷军在营销这块儿的造诣，业内是公认的厉害。

从小米创立到现在，他搞过的营销活动数不胜数，每次都能整出点新花样。

这次邀请樊振东当品牌大使，配合一日店长活动，再加上金球拍这个大手笔，整套组合拳打下来，效果相当显著。

一日店长这个活动本身就很有话题性。

让世界冠军来卖手机，这种反差感容易引起关注。

活动当天的传播效果特别好，社交媒体上到处都是相关的讨论和照片。

樊振东穿着牛仔套装卖手机的样子，被网友做成各种表情包广为流传。

这种自发的传播效果，比花钱打广告要好得多。

金球拍这个礼物更是点睛之笔。

40万的价格足够吸引眼球，纯金材质也够有分量，这个新闻点一出来，媒体争相报道。

雷军送礼这事儿本身就成了一个话题，带动着小米品牌的曝光度持续上升。

花40万买来这么大的传播效果，从营销的角度看，这笔账相当划算。

人情世故这事儿也是门艺术

雷军送金球拍这事儿，除了营销层面的考量，在人情世故的处理上也相当到位。

商业合作不光是签合同那么简单，维护好合作关系需要花心思。

樊振东收到这么贵重的礼物，心里肯定会记着这份情谊，日后为小米代言的时候，态度和投入程度自然会不一样。

送礼这门学问，不在于花钱多少，关键是要送到对方心里去。

雷军选择金球拍作为礼物，明显是经过精心考虑的。

球拍对乒乓球运动员来说意义特殊，是他们吃饭的家伙，用纯金打造出来既显得珍贵，又跟樊振东的身份完美契合。

这种用心挑选的礼物，比随便送点奢侈品要有诚意得多。

樊振东收到礼物后的反应也说明了一切。

他笑得那么开心，不光是因为礼物值钱，更多的是感受到了被尊重和重视。

在体育圈摸爬滚打这么多年，樊振东见过的大场面不少，可真正能让他发自内心高兴的礼物不多。

雷军这一手既拉近了彼此的关系，也为今后的合作打下了良好的基础。

结语

雷军这次的操作确实让人眼前一亮。

40万的金球拍不光是个礼物那么简单，背后体现的是商业智慧和人情练达。

樊振东拿着金球拍笑得合不拢嘴的样子，也让大家看到了一个真实可爱的世界冠军。

这场营销活动办得漂亮，礼物送得走心，小米跟樊振东的合作算是开了个好头。

看来雷军不光懂手机懂科技，在处理人际关系这块儿也是个高手。

往后樊振东为小米代言，估计会更加卖力气，毕竟拿人家手短嘛。

信息来源：

新浪体育 - 《第十五届全运会乒乓球项目赛果公告》

小米官方微博 - 《小米品牌大使官宣声明》(2025年11月)

深圳特区报 - 《樊振东深圳小米店体验一日店长活动报道》(2025年11月25日)

网易财经 - 《小米营销案例分析专题报告》

腾讯体育 - 《樊振东近期商业活动追踪》