今年的月饼，为啥卖不动了

过了几日便是中秋节，我打算寻觅些传统美食。

人上了年纪，总爱找寻些怀旧之物。今日上街逛逛，在街口瞧见一处月饼摊档，顾客寥寥无几。老板抱怨说，如今这月饼生意是一天比一天难卖，一年比一年难做咯。

除了老主顾偶尔光顾，几乎不见年轻人上街买月饼。

民间有传说，广东人过中秋时，兄弟姐妹间会互赠月饼，女儿也会送月饼回家给父母、大哥。

有人说，送月饼，送给的是亲情，回馈的是浓浓的故乡情。

为什么？

现在大家都不送月饼了，今年月饼难卖是多种因素共同作用的结果，具体如下：

- 健康意识提升：月饼属于高糖高油食品，而我国糖尿病患者已超1.4亿，很多人出于健康考虑减少了月饼的购买，有调查显示75%的年轻人因健康原因减少购买月饼。

- 消费观念转变：中秋送礼文化从“仪式感”转向“实用性”，消费者更倾向于送水果、茶叶、购物卡等实用礼品，月饼作为“社交货币”的地位被动摇。企业团购预算也明显收紧，房地产、金融等行业采购量大幅下降甚至归零。

- 市场监管趋严：今年4月，国家市场监管总局等四部门联合发文，对单价超过500元的月饼礼盒加强监管，不少企业为避开“高调送礼”风险，转而选择更低调实用的礼品。

- 包装与口味问题：过去月饼包装“内卷”严重，包装成本占比最高达60%，今年包装回归简约，过度包装检出率下降，但蛋黄、莲蓉、五仁等老口味仍占主流，虽有商家尝试猎奇馅料，却被评价“创新不足、噱头来凑”，难以吸引消费者。

- 过节方式迭代：露营赏月、城市漫步、电子贺卡等新习俗兴起，承载中秋祝福的载体更加多元，月饼不再是中秋的唯一主角，其“必选项”光环减弱。

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