干饭大乱战！京东认真、美团较真

京东搞外卖是认真的吗？

刘强东说，必须的。

近日，在面对蔚来创始人李斌提问的时候，刘强东是这样回答的。

但到底怎么个认真法？撒钱！

15日，京东宣布，因秒送业务发展迅速，本季度京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担。

该公司还透露，今天(15日）京东品质外卖订单量将超过500万单，因为都是品质堂食餐厅的外卖，GMV比“幽灵外卖”1000万单还大。

京东已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过十万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。

这篇《京东不打口水仗，但会坚持说实话》的文章，似乎成为了一个檄文，目标直指美团。

事实上，15日，美团也宣布正式发布即时零售品牌“美团闪购”。

该品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，称可以实现“30分钟送达”的购物体验。

而在此之前，京东外卖宣布，4月11日早8点起正式上线百亿补贴，以“全民补贴+爆品直降”双重机制，一年内投入超百亿元，全力布局外卖市场。

目前，进入京东App的“秒送”专区后，会自动跳出“京东外卖百亿补贴全面上线”的弹窗。

有媒体则报道，“在其他平台卖200单的利润，京东只要40单就能做到！”北京一家烧烤店老板感叹，在加入京东外卖后，门店盈利空间更大了。

品质堂食餐饮商家们正在蜂拥而入，尤其是在京东目前“0佣金”政策的大力支持下，更多商家正在被真金白银的利好吸引。

在各种社交平台上，不少餐厅老板纷纷晒出收入账单：在京东，外卖终于能赚到钱了，1单利润抵6单。

甚至很多商家对外晒单，月销订单突破2000单。

值得注意的是，京东不打口水战，似乎是针对12日美团高管言论而来，彼时恰恰是京东外卖百亿补贴的第二天。

4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体发文称，京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。

“阿里、滴滴、字节不是都做过，滴滴目前在海外也还在做呢。”王莆中表示，如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始，只不过收效甚微。

当日，有网传信息则显示，京东集团创始人刘强东对王莆中的言论回应称：要是有空就赶紧去加入“小哥应急小组”，看看有没有外卖或者快递兄弟在大风中遇到困难的！或者去参与出口受阻企业的采购小组工作，尽快给他们提供帮助。

此外，刘强东还表示，“不要和人打口仗，不能产生社会价值。”

不过，京东黑板报的宣言，似乎预示着网传信息的真实性。

京东频繁出招，美团能接得住吗？

京东要为什么要在这个时候启动百亿补贴战？

京东是否预期会引发新一轮补贴军备竞赛？

外卖行业之后会进入补贴时代吗？

京东的社保、低佣金、百亿补贴能否撼动美团们的护城河？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

虽然不是口水仗，但其实也只是低烈度的战术对攻。

除了补贴以外，目前的外卖模式并无更好的方式来获得市场份额。

京东外卖已经满百日了，必须快速“圈地”，来成为外卖第三极，无法慢慢拓荒。

但补贴大战只是一个短平快的战术动作，无法成为长期的战略方针。

当京东实现天下三分，就会放弃补贴，这是此前互联网各赛道的补贴大战的规矩。

毕竟，以本伤人的结果，是自己受伤更多，只适合业务拓展的初期。

总体来说，.外卖平台的打法和兴起之初并无太多变化，京东也没显示出颠覆式的模式创新。

目前只是从存量市场中切割一些份额，并用补贴来培养用户习惯，但无法真正形成高度黏性。

至于送的更快，这个在同城配送里有用，在外卖上用处不大。

毕竟，吃饭的点就那么几个，高度密集到运力超负荷，满足了30分钟的快送，在不吃饭的时段里，喝西北风吗？

总归，一天大家更多的时候，并不在干饭。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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