一碗拌川面，在杭州上城区这家面馆里，居然卖到2208元！

近日，有网友在网上晒了一张令人瞠目的菜单，这家面馆推出了三款"傲世"系列新品，分别标价1888元、2188元和2208元。

最贵的叫"茄汁傲世拌川"，里面有鲟鱼子酱、黄鳝片、红虾、小鲍鱼，还有洋葱番茄调味。

店老板姓吴，今年46岁，面对记者采访时相当淡定：明码标价，我想卖多少钱都可以，反正有人吃。

而且，他说的还真不是吹牛。

据他透露，2188元的那款，半个月就卖了十多碗，当天采访时，又卖出去两碗。

甚至还有人专门托人从上海赶过来买了带回去。

吴老板并非餐饮世家出身，他的履历说起来挺有意思，最早在KTV当服务员，三个月就升到了领班。

后来卖过电视机，还干过奢侈品销售。

兜兜转转，2021年10月开了这家面馆。

说实话，这人的营销头脑确实厉害。

其实早在今年6月，这家店就因为558元一碗的面火过一次。

当时有个探店博主去拍视频，想用自己雕刻的叶子艺术品换一碗面，结果被拒绝了，还被告知连筷子都要另收费。

后来吴老板自己爆料，那次探店其实是有剧本的，为了配合拍摄足足演了4个小时。

但事情发酵后，他每天接到上百个骚扰电话，社交媒体上骂声一片。

可即便这样，他的生意并没受影响，老顾客该来还是来。

原来，这家店本是他父亲开的，就是个普普通通的街边面馆，肉丝面十几块，片儿川二十块，最贵的虾爆鳝也就五十多。

生意不温不火，混口饭吃，后来儿子接手，画风突变，价格一路飙升。

从258元到418元，再到558元，现在直接上了2000多。

而吴老板对自己的手艺相当自信，他说自己是唯一的厨师，另外只有两个员工帮忙。

每碗面需要15分钟制作，特色是"不油不坨"，面上裹油但碗底无油。

还给自己起了个响亮的名号——"两面黄"。

再说到食材，他强调都是从附近市场采购，保证新鲜，不用野生水产。

可说实话，就算黄鳝、鲍鱼、鱘鱼子酱这些东西加起来，成本能有多少？市场上买齐这些食材，顶天了也就几百块。

剩下的钱，都是他的"手艺费"和"品牌溢价"。

哪怕面对质疑，吴老板的态度也是不以为意，说涨价是为了筛选客户，减少客流量，保证服务质量。

还说关键不是价格多少，而是有人愿意买单。

确实，在市场经济环境下，一个愿打一个愿挨，只要明码标价，法律上确实没毛病。

杭州市上城区市场监管局的回应也印证了这一点，工作人员表示，商家有自主定价权，只要做到明码标价就行。

他们去现场检查过，没发现食品安全问题，至于价格是否合理，那不归他们管。

发改部门的态度更明确，面条价格属于市场调节价，不在政府定价范围内。

换句话说，爱卖多少卖多少，爱买不买。

杭州作为GDP超2万亿的经济强市，有钱人确实不少，上城区又是市中心，寸土寸金的地方。

根据统计数据，2023年杭州餐饮营业额超过700亿，其中不乏高端消费。

米其林餐厅在杭州就有好几家，一顿饭几千块也是常态。

这些年，杭州的消费升级趋势明显，外来品牌争相入驻，首店经济火爆。

光是2023年，就有252家首店落地，其中不乏国际奢侈品牌。

在这样的大环境下，似乎出现天价面馆似乎也不足为奇。

但问题是，一碗面卖到2000多，这已经不是简单的消费升级了。

这更像是一种炫富式消费，一种身份的标签。

花2000多吃碗面的人，真的是为了那点鱘鱼子酱和鲍鱼吗？恐怕更多是为了发个朋友圈，证明自己"吃得起"。

有网友调侃，这不是在卖面条，而是在卖面子。

也有人说，这就是智商税，专门收割那些人傻钱多的。

毕竟日本都能有个烤鸡翅的仙人，在上海一个鸡翅能卖几千块，凭什么杭州的面就不能卖2000？

说到底，这反映的是当下社会的一种畸形消费观，毕竟有消费就有市场。

明明几十块钱能解决的需求，非要搞出个天价来彰显与众不同。

商家利用的就是部分人的虚荣心理，你要面子，我就给你制造面子，当然得付出代价。

而且这种天价消费往往还能带来免费的流量，每次价格上涨，都能引发一轮讨论热潮。

骂的人越多，关注度越高，反而成了最好的广告，这恐怕也是吴老板一路涨价的底气所在。

他深谙互联网时代的流量密码，知道怎么制造话题，怎么吸引眼球。

558元的面配合探店博主演戏，2000多的面引发全网讨论，每一次都是精心策划的营销。

但这种营销方式，本质上并不健康，把一碗普通的面条炒作成奢侈品，把正常的饮食需求扭曲成炫富工具，这对整个餐饮行业的发展可不是好事。

杭州的餐饮市场本来就竞争激烈，1.9万多家餐饮网点，真正赚钱的不到一半。

大部分小店都在为生存挣扎，靠的是口碑和回头客，而这种天价炒作，无疑是在破坏行业生态，让餐饮变了味。

当然，市场经济下，存在即合理。

有人愿意花2000多吃碗面，那是他们的自由，但作为普通人，我们要保持清醒。

一碗面的价值，不在于标价多少，而在于能不能填饱肚子，味道好不好。

如果连这点基本的判断都失去了，那才是真正的悲哀。

说起来，这让我想起一个老段子。

一个富翁去餐厅，点了一碗最贵的面。

服务员端上来一看，就是普通的阳春面。

富翁问为什么这么贵？服务员说，因为只有您这样的人才配得上吃。

富翁想了想，觉得很有道理，高高兴兴地吃完了。

第二天，一个穷人也去了这家餐厅，点了碗最便宜的面。

服务员端上来，居然是鱘鱼子酱黄鳝鲍鱼面。

穷人惊讶地问为什么这么便宜？服务员说，因为您真的需要营养。

这个故事告诉我们，真正的价值，从来都不是用价格来衡量的。

参考资料：