“大强子”归乡！看苏超、吃烧烤，背后还藏着一步大棋

上周末的苏超比赛中，一张熟悉的面孔出现在观众席，他正是京东集团创始人刘强东。

回到老家宿迁的他，不仅化身球迷在看台上热情互动，还在赛前接地气的来到夜市大排档，吃着烧烤，端着一次性塑料碗，和周围的老乡们频频干杯，全程笑容满面用家乡话和大家聊得热火朝天。

一时间，这位“千亿总裁”回乡的热搜便霸榜网络，在这些接地气的言行举止背后，又透露着刘强东哪些新的计划和动作？

“大强子”回来啦

8月30日，苏超第10轮宿迁VS淮安燃情开赛。在宿迁队主场的看台之上，刘强东惊喜现身，为家乡宿迁加油助阵。

身穿简单白色T恤的刘强东，手里端着啤酒，更是在宿迁队进球后振臂高呼，还跟随现场音乐节奏摇晃起舞，一改往日高冷霸总风。

这也兑现了他在2025夏季达沃斯论坛上“定会亲临苏超赛场”的承诺。此前刘强东曾明确表示将赴现场观赛并强调“必须到场”。比赛结果也很给“大强子”面子，宿迁队最终以2：0拿下淮安队。

作为江苏的热门赛事，苏超和京东也有着密不可分的缘分。早在今年6月，京东就抢占先机，成为“苏超”的官方战略合作伙伴，与其在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。

在球赛开始前一天，更是有不少市民在宿迁的夜市偶遇刘强东。

网友分享的图片显示，刘强东在路边摊吃烧烤、大碗喝酒，和老乡们谈笑风生，还和不少路人亲切合影，一点“千亿总裁”的架子都没有。

还有网友晒出视频，他被不少市民敬酒，被网友称喝到满脸通红。相关视频很快就在网络引发大量关注，不少网友纷纷点赞评价，“塑料碗加散白，哪个大佬能这样？”“几千年宿迁就出了两个人物，一个是项羽，一个是东哥。”

重构下沉市场

作为京东这艘巨轮的掌舵者，刘强东此次回老家宿迁，也不是单纯地返乡叙旧，而是带着工作任务回去的。

在刘强东现身夜市之前，8月29日白天，在京东CEO许冉等高管的陪同下，刘强东视察了次日即将开业的“京东折扣超市”，并亲自走访调研。据说还逛了不少京东的其他线下门店。

8月30日，京东折扣超市在宿迁四店同开，刘强东亲自为其站台。

京东折扣超市是国内首家大型折扣超市业态，与传统折扣超市不同，京东折扣超市依托京东供应链优势，采用的是“大店型、多SKU”运营模式，汇集日用百货、生鲜食品、快消品、酒水饮料等各个品类。

除了京东折扣超市外，阿里的盒马NB、美团的“快乐猴”，走的都是这个赛道。本质都是通过优化供应链、精简运营成本，让消费者“只为商品本身买单”，努力剔除不必要的品牌溢价、渠道差价等。

京东折扣超市被京东寄予“重构下沉零售战略”的巨大期待。此前半月，京东折扣超市全国首店在河北涿州开业，这座5000平方米的全国首家大型折扣超市，开业仅两日便接待顾客超10万人，以涿州当地常住人口计算，相当于这座城市近六分之一市民前来购物。

而故乡情节深厚的刘强东，也要将宿迁作为自己“验证”这一战略的首选之地。

据介绍，京东位于宿迁的四家京东折扣超市，门店也均为面积超5000平米、SKU超5000个的规模，且相比涿州店面积更大。四家门店分别位于经开区希望城、沭阳中央商场、泗洪吾悦广场、泗阳阳光里，均是宿迁本地商业地标，或是背靠人口密集居民区。

社交媒体上有宿迁市民分享，折扣店开业当天，尽管雨水持续不断，市民依然撑伞在店外排队等待入场，四家门店上午9点开业起便启动限流措施，排队的长龙一直持续到深夜。

披露的数据显示，单日累计接待顾客超30万人，为所在商场吸引客流超过了日常的3-4倍。且宿迁市民的消费热情也推动首日销售额远超预期，多款商品都被抢购一空，创下京东折扣业态首日销售新纪录。

当夜市的啤酒与热搜的流量，同刚刚开业的“京东折扣超市”深度绑定，刘强东此次回乡背后，是回报乡梓的赤诚之心，亦成布局下沉市场的战略新棋。

京东与宿迁的“双向奔赴”

四家京东折扣超市的同时开业，进一步验证了京东与宿迁这座城市的深度合作和双向奔赴。

自2009年京东集团将全球客服中心落户宿迁以来，超200亿元的深度布局，覆盖零售、物流、科技、健康、工业等多个板块，并带动当当、途牛、天天拍车、三夫户外等一批知名电商企业相继落地。这些项目有力地推动了客服呼叫、电子商务、仓储物流等新业态的发展，成为城市高质量发展的重要一环。

如今，京东集团不仅积极参与宿迁新质生产力的培育，还持续赋能消费新场景的打造，已成为推动宿迁高质量发展的重要引擎之一。与此同时，宿迁也发展成为京东集团在全国范围内业态最完整的基地之一。

今年以来，京东在宿迁布局持续“加码”，每月都有新的进度惊喜：

4月，京东与宿迁签订了新一轮战略合作协议，正式揭牌京东数字金融产业园一期；

5月，京东科技数字金融中心、京东科技数字人研发中心正式揭牌，发布了“七鲜私厨”与“宿有千香”三款新品（全麦披萨卷、盐水老鹅、鸡肉系列）；

6月，洋河股份与京东正式达成战略合作，洋河大曲高线光瓶酒应运而生；

8月14日，京东宿迁保税仓正式运行；

8月30日，宿报优选·京东全球购跨境体验店（宿迁馆）和4家京东折扣超市集体开业，京东宿迁保税仓“前店后仓”项目正式营业。

此外，人工智能、物流装备制造等先前达成共识的项目都在加速推进……

一连串扎实紧凑的布局落子，生动展示出京东与宿迁合作，已从传统的布局产业链向价值链高端攀升，全产业、多领域、深层次的战略合作成为双方发展的新方向。

当企业基因与城市发展同频共振，“双向奔赴”便超越了商业逻辑，成为区域经济高质量发展的核心动能。京东与宿迁的故事，仍在续写新篇章。

参考资料：

新浪财经：《刘强东回乡48小时：吃烧烤、看球赛，为自家超市站台》

宿迁发布：《项目密集落地，京东为何持续重磅加码宿迁？》

电商之家：《刘强东现身苏超为老家站台，边喝啤酒边跳舞，网友：开心得像个小孩》

重磅头条： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

苏商讲坛： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

商会活动： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / // / / / 集团 / / / / / / // / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

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