央媒下场！“人民”二字能随便卖？这家咖啡馆摊上大事了！

一个品牌想用“人民”这个字眼搭建一座连接传统与年轻的桥梁时，事情比想象中复杂得多。

“人民咖啡馆”这四个字，它不是某个街角文艺青年的小店，而是已经在全国二十多个城市铺开的连锁品牌，门店装修通体红色、印满五角星，乍一看像是在走一条“红色国潮”路线，可就在一片打卡热潮中，这个名字引发了更深层的质疑一家商业咖啡馆，能不能堂而皇之地用“人民”二字？

根据国家知识产权局的多次驳回记录，“人民咖啡馆”因涉嫌“可能造成不良影响”未能注册为商标，企业只能退而求其次，注册了“要潮人民咖啡馆”这一替代版本，它在线下门店和宣传中几乎都去掉了“要潮”二字，继续使用未被核准的“人民咖啡馆”。

既然商标未获核准，它也无法对模仿者发起有效维权，导致全国各地出现了“人民茶馆”“人民咖啡屋”等仿品，让品牌陷入一种“火了但不好管”的尴尬。

“人民”二字在中国语境里有着特殊分量，它代表国家、象征集体、承载信仰，如今出现在一杯26元的拿铁上，被包装成消费符号，一部分人难免觉得被冒犯，人民网的评论也道出了社会共识“‘人民’不是流量密码，不该被商业滥用。”

这种反感并非对咖啡或国潮的排斥，而是源于一种情感底线当象征信仰的语言被娱乐化时，仪式感就被稀释，庄重感也随之流失。

它高喊“用咖啡讲述中国故事”，却用的是一种文化错位的叙事，咖啡源于西方，而红色装修象征的是革命年代，两者放在一起产生了强烈反差，这种设计固然新鲜，却显得生硬，相比那些通过文化转化让传统元素融入现代生活的品牌，“人民咖啡馆”的创意更像是一场短期的注意力实验。

所谓“亲民”价格与部分高价周边形成矛盾，品牌的文化调性和消费体验不统一，而商标未获批、维权乏力，也让品牌难以持续扩张，甚至一旦某家仿冒店出现食品安全问题，公众可能会将负面印象一并投射到“人民”这个名字上，带来无法控制的舆论后果。

11月8日要潮文化发布了道歉声明，宣布整改，承诺在大陆门店加上“要潮”字样，然而声明中特别指出香港、澳门及海外门店仍保留“人民咖啡馆”名称，这种区别对待的做法，让人感觉整改更像是一场权宜之计，若真正理解“人民”二字的分量，就不会把尊重变成选择题。

国潮不是堆砌符号，也不是利用红色意象赚取关注，真正的文化创新，应是让人们在日常中自然地感受到文化的温度与深度，而不是被营销话术推着走。

“人民咖啡馆”这事儿最近在网上可是热议不断，大家的看法真是五花八门。

“人民”这个词分量很重，不能随便拿来当商业招牌。

“乍一看店名和装修，还以为是哪个官方部门开的，结果只是一家市场化公司，这种感觉挺不好的。”

“‘人民’二字的分量，藏在每一份公共信任里，商业营销不能以亵渎公共价值为代价。”

“这定价，好像也没那么‘人民’？”

“这么多模仿店，产品定价都不统一，万一哪家出了食品安全问题，消费者骂的可是‘人民咖啡馆’这个名号。”

“在国内就加上‘要潮’，在国外还是直接用‘人民咖啡馆’，这算不算‘两面派’？对‘人民’二字的尊重难道还分地域吗？”

“山寨店不仅分流顾客，其不当言行还会损害品牌形象。”

商业品牌使用“人民”、“新华”这类具有公共属性的词汇，边界到底在哪里？什么样的“中国故事”讲述方式，才是你所能接受并认可的？评论区分享你的真实看法！

信源：人民网