气到哭！女演员婚礼现场竟成了他人的“直播带货场”

“我在后面念着誓言，他们在前面举着所谓的‘伴手礼’已经卖了几百单了！”近日，曾在《暖春》中饰演小花的演员齐如意在河北结婚。然而，婚礼当天，齐如意却突遭网友指责“借婚礼带货赚黑心钱”。

8月3日，齐如意发视频表示，婚礼当天自己专门为粉丝开了直播，并且关闭了所有打赏渠道，然而，在评论区却发现不少网友称她借婚礼带货。她一查询才知道，有十几个账号正顶着她的名字，冒充她进行直播带货，售卖物品包括9.9元的黄金、洗护用品等等，还有的已经涨了几万粉丝。直播间号称是“演员齐如意婚礼日常号”“暖春小花世纪婚礼现场”，而且这些冒充的团队提前一天就抵达婚礼现场。“我真的以为大家都是来祝我新婚快乐的，结果他们都是骗子。”一场美好的婚礼直播被这些人毁了，齐如意既委屈又气愤。

众多网友一边安慰齐如意，一边怒斥冒名者利用他人婚礼直播带货毫无下限，认为齐如意作为受害者，本应沉浸在婚礼的幸福之中，却遭遇如此糟心事，冒名者应受到法律严惩。另有网友称自己已被误导下单冒名直播间的产品，不知该如何处理。

记者在短视频平台搜索“齐如意”发现，仍然有不少账号使用其名字以及“暖春小花”“婚礼”等字眼。发布内容包含齐如意婚礼当天的画面，在橱窗区还售卖着首饰、护肤品等产品。

而这类现象并非个例，据媒体报道，此前因综艺《变形记》走红的王晨正婚礼上，也出现过被陌生人偷拍直播带货的现象。“这些所谓的直播，恶意打标题、虚假带货，婚礼都结束了，部分直播间还在录屏婚礼现场。”因为这些直播已经影响到自己以及朋友的生活，王晨正表示将会逐个处理。

一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师的专业解读！

1、冒名直播带货行为触犯了哪些法律？应承担哪些法律责任？

冒名直播带货行为涉及对被冒名者姓名权、肖像权、名誉权的侵害。直播账号使用演员齐如意的名字，在其婚礼上直播带货，明显违反民法典第一千零一十四条的规定，即任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。而侵权人直播带货画面有齐如意本人照片、录像，同时侵犯了齐如意的肖像权。民法典第一千零一十九条明确规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。如果直播带货人员直播时还存在言论不当、销售假冒伪劣产品等行为，造成齐如意社会评价降低的，还可能侵犯其名誉权。针对上述侵权行为，齐如意可主张停止侵权、公开赔礼道歉，并要求赔偿经济损失及精神损害抚慰金等。

若令观看者误认为其与齐如意存在特定联系，造成混淆行为，冒名者还违反反不正当竞争法第七条，监督检查部门有权责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款；情节严重的，并处吊销营业执照。直播中未明确说明商品与齐如意无关，且称商品为婚礼“伴手礼”来欺骗、误导消费者，涉嫌违反反不正当竞争法第九条，监督检查部门可以责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并处吊销营业执照。

2、对于冒名带货行为，直播平台有哪些法律责任和法律义务？

近年来，冒名直播带货行为时有发生，直播平台应当建立有效的监管审核机制，对主播的资质和直播内容进行严格把关。

根据《网络直播营销管理办法》（试行）第八条和第十四条，平台需对主播身份进行动态核验。直播营销平台应当对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。民法典第一千一百九十五条也提到，主播利用平台服务实施侵权行为的，权利人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。平台接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与主播承担连带责任。因此，一旦发现冒名带货，平台应立即采取删除、屏蔽、断开连接的措施，再对冒名直播账号限流、限制功能权限，甚至封禁账号，否则可能承担连带责任。

3、消费者若因相信冒名直播带货而购买了相关商品，可以通过哪些途径维权？

对于冒名欺诈的直播带货，消费者可以通过平台私信、客服留言等方式向主播、平台或商家提出投诉。这种方式快速直接，可以让消费者迅速获得解决方案或赔偿。当然，消费者可以拨打12315或通过消协官网寻求消费者协会以及市场监管部门的帮助，也可以选择在住所地或收货地法院提起诉讼。

随着直播销售方式的爆火，消费者更需要提高警惕，注意对主播推销商品的过程和自己下单的过程进行录屏，保留视频证据。一旦发现冒名直播现象或者直播间售假，可通过合法途径鉴定商品真伪、保存商家承认商品是仿冒品的文字记录等作为证据，便于后续顺利地维权。

策划：杨新顺 王芳

文字：范洁