大学生月均生活费1744元：新消费观念变化将如何影响未来市场发展

【本文仅在今日头条发布，谢绝转载】

本文作者——赵牧野｜资深媒体人

最近你用手机刷新闻的时候，一条标题为《2025年大学生月均生活费1744元，你那时多少？》的文章，在不经意间，让你的思绪陷入了回忆的漩涡：对啊，我读大学的时候，生活费是多少来着呢？记得大一那会儿大概是3、4百，然后毕业的时候，已经是800了吧？

如果你是80后，那么，不论在你全国什么地方读的书，当年你的大学的生活费，大概率应该是在1000元之内。毕竟2000年前后的全国的整体生活水平和物价，保证了你3、4百元就能吃个温饱。当然，大学期间你想谈个恋爱，发展点什么烧钱的业余爱好的除外哈。这些消费，在什么年代都是大花销。

如果你是90后，你的大学生活费八成应该会过3位数了，1000元以上的花费，是时代进步和消费升值的具象化体现，也是2010年代消费升级时期的新常态。

事实上，相关数据显示，2016年的全国大学生月均生活费是1212元，你的记忆没有出错。

大学生月均生活费1744元 都花在了哪儿？

近期，“麦可思-2025年在校大学生消费行为研究”面向2783名在校大学生(含高职生715名，本科生1466名，研究生602名)开展了研究，研究数据显示，2025年受访在校大学生的平均每月生活费为1744元，较2016年的1212元增长532元，涨幅约43.9%。

具体来看，受访在校大学生的平均每月生活费在1301～1600元区间的比例最高(22.3%)，其后的分别为1601～1900元(16.7%)、1901～2200元(16.5%)与1001～1300元(14.8%)。

报告显示，除基本餐食外，超四成(40.1%)的大学生每月会有学习方面的支出，39.7%的大学生会在个人娱乐上投入，体现出他们既注重自我提升，也注重休闲娱乐；同时，31.7%的大学生会在社交活动上花费，25.2%的大学生会为形象管理进行消费，这些共同构成了他们日常生活中重要的消费组成部分。

当代大学生消费结构呈现多元化特征

与80年代的大学生不同，除基本餐饮方面的基本消费，现在大学生的学习支出成为首要消费方向，40.1%的学生每月在此领域投入金钱，涵盖学费、教材、考试费用及电子设备购置等。

个人娱乐（39.7%）、社交活动（31.7%）和形象管理（25.2%）也是构成如今大学生消费重要组成部分。旅游、通讯、休闲活动占据娱乐消费主流，而人际交往支出则体现在人情往来、恋爱消费等方面，展现出当下青年群体在自我提升与生活品质间的平衡追求。

另一方面，数字消费习惯深刻改变着今天年青人的生活方式。数据显示，作为z时代的"数字原住民"，98.5%的学生近半年有过网购经历，月均网购频率超7次。其中43.8%的学生每月网购6-10次，36.7%的学生网购1-5次，更有18.1%的学生月网购超10次，线上消费已成为满足日常需求的主要渠道。

生活费满意度调查显示，71.7%的大学生认为现有资金能够满足需求，其中43.8%表示"刚好足够"，27.9%存在"少量结余"。但仍有24.9%的学生偶尔出现资金短缺，3.4%的学生经常面临经济压力。相关研究发现，1500元构成关键分界线：低于此标准可能影响正常学习生活，过高则易引发非理性或者冲动的消费行为。

这种变化表明，当代大学生在消费决策中更注重学习投入与未来规划的平衡。

此外，有报道还提醒大学生的家长注意：大学生的家庭在给大学生制定生活费标准时，也需综合考虑求学的城市消费水平与自身经济条件，避免单纯看数字指标给自己的孩子自定不合适的生活费。

大学生消费结构对未来消费市场的指导意义

总体说来，大学生群体虽然预算有限，但体验消费的优先级在提升。

事实上，2025年大学生食品支出占比降至27.8% （2023年为28.6%），基本生存需求占比收缩，更多预算转向发展型/享受型消费。

数据显示，当代大学生的非必需消费占比突破45%，个性化需求暴涨35%，这些对于市场来说都是商机。像大学生在音乐会票务、电竞酒店这类轻奢消费，经常被各类新闻提到，商家可以适时推出类似的产品，比如前几年非常火爆的“剧本杀社交”“盲盒”等，就属于商家明锐发觉，及时抓住了这类大学生带动的消费热潮。依据同样是思路，品牌方需要根据这些新的消费趋势，强化场景化营销（如校园联名款）和各种情绪价值设计。

当代大学生的消费中还出现旅游、歌厅消费、高端电子产品等支出，证明年轻人“有限预算下的精致主义”倾向明显。

高端电子产品方面，据统计，大四学生82%拥有手机，但大一仅6%。这种年级差异暗示数码产品是校园消费的重要节点，相关企业开学季营销应该更有针对性。另外，贷款和奖学金占比21%（13%+8%），说明信用消费和学业激励也是市场切入点。

大学生在自我学习方面的投入，也是新的市场需求，市场需要提供高性价比的体验型产品，比如共享自习室、分时租赁相机等创新服务可能成为新增长点。

并且大学生的消费习惯，会对他进入社会后的消费思维、模式带来潜移默化的影响，这种影响最少会持续数年时间，关注当今大学生的消费结构、消费习惯，就是关注未来市场的动向，为布局未来提供前瞻性指导。

结论：大学生消费已从“生存型”转向“体验型”

纵观9年来大学生生活费的变化，从 2016 年的1212 元到 2025 年的1744 元，增长的不仅仅是数字，更是当代大学生消费观念与生活方式的转变。他们更加注重学习投入与个人发展，更懂得平衡当下享受与未来规划。

大学生作为未来10年核心消费群体，其“有限预算下的精致主义”倾向将重塑市场——相关企业需平衡功能性（性价比）与 情感性（个性化） ，并提前布局校园消费生态闭环。