调查 | 马拉松赛事井喷，完赛奖牌设计也这么“卷”？

本周末，2025北京半程马拉松将鸣枪起跑。其完赛奖牌以简约设计结合浪漫元素，甫一“官宣”便引发跑友热议。

对“跑马”爱好者来说，完赛奖牌不仅是参赛激励，更承载着自身的拼搏与汗水。方寸之间，奖牌融入举办地的城市特色，不亚于“文化芯片”，也愈发受到赛事组织者的重视。伴随大小马拉松赛事井喷式发展，奖牌设计师的档期排满，制作工厂也在不断精进工艺，收获利润的持续增长。

奖牌出新，眼前一亮又一亮

正面的蜿蜒跑道，北京“市花”月季错落有致地分布；背面的雄伟长城，四周环绕着舒展的新枝。2025北京半程马拉松完赛奖牌，生动诠释了赛事主题“一城春色半程诗”，线条精致大气，流畅灵动。

一个月后，兰州马拉松也将开跑。此前发布的完赛奖牌，同样掀起跑友间的讨论。兰马奖牌以“黄河”为主题，设有可旋转的水车机关，当转动奖牌，背景中的敦煌藻井纹样随光影幻动。奖牌周边还缀有飞天衣袂、黄河浪涛等立体装饰，相当华丽。

作为个人成长的荣誉见证，完赛奖牌总是能为跑友津津乐道。记者注意到，诸多讨论中，无锡马拉松的奖牌以独树一帜的设计，常被赞为“眼前一亮又一亮”。去年适逢锡马十周年，完赛奖牌由十片扇片精心组合而成，每片代表着赛道的一部分，也映射出参赛者的努力坚持。

厦门马拉松的奖牌，作为“极简美学”践行者，同样收获不少好评。去年寓意“光芒”的造型，被跑友昵称为“菠萝干”，今年则以市花“三角梅”献礼，并首次印刻“厦门马拉松”盲文。

镶嵌、机关、异形……更多奖牌因创意频频出圈。甚至有奖牌玩起了“盲盒”，例如泰安马拉松自2023年起将奖牌分为五组，内置盲盒徽章，分别是“酷、爽、美、赞、神”。打开后随机呈现“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰赞啦”“泰神啦”文字内容。徽章可从奖牌内拿取，供跑友交流互换，集齐“酷、爽、美、赞、神”，共赴五年之约。

今年3月，中国田径协会发布《2024年中国路跑工作报告》，显示2024年全国累计举办了各级各类路跑赛事749场，总规模超704万人次。琳琅满目、推陈出新的奖牌，无疑为赛事更添一抹亮丽与期待。

档期排满，设计团队连轴转

“春天的比赛实在是多！”南京知名漫画家胡松，近来格外忙碌。上周末，由他设计完赛奖牌的上海佘山半程马拉松、南京仙林半程马拉松同期开跑。再往前，则是南京半马、江苏盐城马拉松、江苏宿迁马拉松……接下来，还有大连马拉松、保定马拉松，完赛奖牌纷纷面临定稿。

粗略统计下，2025上半年除商业性质的活动外，光是规模超过一万人的马拉松比赛，他已为十五场赛事设计了完赛奖牌。待到夏天，团队又要为下半年的秋季赛事做设计准备，开启“头脑风暴”。

做奖牌设计，对胡松而言算是发掘了一条新赛道。他原本在大学里教美术，后来到公司做游戏、漫画，2018年偶然间为龙腾亚丁越野赛设计奖牌，便一路做下来了。“其实奖牌设计的道理跟画画相通，后面赛事越来越多，我也成‘专业户’了。”

除了数量，这些年来最让胡松感慨的就是奖牌之“卷”。在他印象中，最开始的奖牌基本都是圆形，以平面刻字为主，没有复杂的部件。后来逐渐增添了中国传统纹样、机关，包括从分量到材质、颜色，都在互相比拼。“创意设计方面确实越来越厉害，有的晚上能发光，有的里面放音乐盒，有的放芯片，可以播放一段AI动画……有时候制作厂家问我明年咋办，我开玩笑说，明年估计就得设计变形金刚了！”

有趣的是，记者看到近期刚刚官宣的2025北京亦庄半程马拉松暨人形机器人半程马拉松完赛奖牌，正是采用了可变形结构设计。奖牌上可以“掰”出来机器人的头与四肢，化身人形机器人造型，可谓满满的科技感。

反复打磨，不辜负每场比赛

设计了这么多奖牌，论及最满意的，胡松总是笑言，下一个。“目前最喜欢大连的，还没有官宣，只能透露上面有小机关。另外泰州的马上要开始做了，准备有个创新，也先保密。”

他坦言，奖牌设计，并不似人们想象中那样，全凭设计师天马行空，而要受到很多现实制约。例如赛事如果有明确的主题、口号，肯定要以此为基调来设计。没有的话，就朝着两个方向来考虑。一种是“极致复杂”，一种是“抽象简洁”，当下跑友主要就是“吃”这两种风格，各有拥趸。

多年做下来，胡松已经积累了一些固定合作赛事的邀约，也会参与赛事的征集比稿。一场比赛，他需要交好几份设计方案供主办方挑选，被选中的方案也经常需要修改调整。“有的城市自由度相对比较高，有的城市想要呈现的元素很多，希望都能放上去。有一年给一场比赛做了中国浪纹图案，后来主办城市发生暴雨灾害，主办方就说这个浪纹图案不能用……这都是无法预料的。如果一开始的设计就能得到肯定，那肯定是最开心的。”

过了设计关，还要过制作关。工厂里的工艺，能否达到想要的效果？需要进一步沟通。“工厂也会跟我们提建议，如果说工艺还达不到，或者时间太紧张、成本过高等，方案就还得修改。”例如，2024年大庆马拉松的完赛奖牌，胡松设计了上半部分大庆地标建筑搭配下半部分“石油”的结构。原本的抽油机，他想设计成运动机关，奖牌里放置真正的石油。“上下运动抽石油，来回循环，如果能实现会很有意思。”

由于时间太紧，“石油”只能用流沙代替，不过已经令跑友们惊喜莫名。当胡松将设计手稿与理念发布到社交平台，大家纷纷留言，“太漂亮了”“开模费一定很贵”，还有人期待“下次能搞个抽真石油的！”

2024年泰州马拉松，胡松以“霸王别姬”为理念，将奖牌设计成类似头饰的样子。也是由于工期等问题，两侧的实物流苏未能实现。“这很正常，想100%还原设计稿是很难的。”工作之余，他喜欢将自己的手稿与跑友们分享，听取大家的建议。有跑友评论，“就是看到您设计的奖牌好看，才开始跑步。”令他觉得，每场比赛、每次设计都要用心去做，不能辜负。

工艺提升，赛事拉动全链条

如前所述，设计师的精美画稿，能在多大程度上从纸面走向现实，取决于制作工厂的工艺水平。位于广东中山市的天隆工艺制品有限公司，是业内知名的奖牌制作工厂，经营奖牌定制业务已经16年，年均服务国内马拉松赛事200余场。

总经理徐应平回忆，马拉松赛事奖牌最早都是简单的圆形款式，没有什么功能花样，根据不同的比赛刻字就行了。大概从2017年开始，逐渐呈现出复杂的样貌。“虽然现在的工艺水平要求很高，一开始也不是非常难的。从带些旋转、拆分开始，后来慢慢加上去，所以整体就还好。实在有些工艺实现不了，再去跟设计方、主办方沟通。”

徐应平介绍，通常拿到设计图，他们需要进行建模打样，确定后才能投入生产。“遇到特别复杂的，来回修改比较多的话，几个月、半年的沟通都有。”伴随着奖牌的“升级”，厂家工艺也随之提升，如今倒是多了些淡定，可以说“见怪不怪”了。“我们做过的奖牌里，有的有十几个机关，有的会放陶瓷、玉、茶叶、流沙、当地产的金刚岩石头等，都是尽量将当地特色镶嵌进去。”

《2024年中国路跑工作报告》显示，去年上海马拉松等7场头部赛事，平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益与拉动效益更为可观。从徐应平的感受而言，近年来比赛确实显著增多，作为赛事链条上的一环，工厂来自奖牌制作的收入也有了令人欣慰的持续增长。

来源：北京日报客户端

记者：魏婧

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