京东败诉！刘强东反手抛出50亿，全网沸腾

有刘强东坐镇的京东，气势就是不一样。

近期，上海知识产权法院对京东养车 “震虎价” 一案作出终审判决，认定其存在商业诋毁和虚假宣传行为，构成不正当竞争，需赔偿途虎养车500万元。

让人没想到的是，就在判决生效后不久，京东紧接着就拿出50亿养车补贴，还弄了个 "新名称征集"活动，一等奖直接送新能源车，一时间全网都在帮京东想名字。

京东"左手赔钱，右手撒钱"的操作，把不少人看懵了。有网友调侃："东哥这是把罚款当广告费了？"

一判一补之间，京东的意图耐人寻味。

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罚完500万、再砸50亿

还得是刘强东

要理清其中的缘由，还得从两年前说起。

2023年9月15日，京东养车为庆祝品牌升级一周年，推出了 “震虎价” 营销活动，涉及轮胎、汽车保养等常见服务项目。

9月26日，恰逢途虎养车在港交所挂牌上市，京东集团副总裁缪钦在朋友圈发文“恭喜友商挂牌上市”，并放话“所有‘震虎价’商品，都要比友商低5%！”

虽然没有明确指出 “友商” 是谁，但市场普遍认为指的就是途虎养车。

当时，京东汽车视频号还发布了 “震虎价” 的相关宣传视频，不过后来因遭到投诉而下架。

2024年1月，途虎养车正式起诉京东养车不正当竞争，认为其 “震虎价” 商品价格并未低于自己相同商品的价格，涉及虚假商业宣传。

而京东养车则认为，这类低价命名在行业内十分普遍。

这场官司拖了不少时间，2024年10月才正式开庭审理。期间，途虎养车不断补充相关证明材料，提交的证据多达近800页。

直到今年7月21日，“震虎价”之争终于有了结果，京东养车因这三个字付出了500万的代价。

面对判决，京东的反应倒是快得很。

8月4日，"京东汽车"官微就发了声明，说已经把所有 "震虎价" 的宣传全下了，同时推出50亿养车补贴，上线 “365无忧购” 服务，全网征集新活动名称等。

京东相关负责人接受采访时表示：“很遗憾友商认为‘震虎价’对他们产生了影响，但‘震虎价’只是一个名字。”

这话听着像认错，又好像没完全认。

对于这场纠纷，大众的反应也各不相同。“全网征名” 活动上线后，车友们纷纷参与，开启脑洞取名玩梗。

有网友表示，京东的这场官司虽然输了，但500万相当于做了个免费宣传；但也有人觉得，广告用词要精准，尽量避免误导消费者，哪怕品牌的本意并非如此。

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从 "震虎价" 到巨额补贴

京东在打什么算盘？

"震虎价"之争背后，是汽车后市场的激烈角逐。

数据显示，2025年中国汽车后市场规模预计达1.74万亿（维修养护）至7万亿（全产业链）；90后越来越成为消费主力，个性化养护需求激增，行业数字化、连锁化趋势明显。

一直以来，途虎养车靠着万家门店占了不小份额，但蛋糕越做越大，自然会吸引更多竞争对手前来分一杯羹。

自从刘强东重掌大权，京东的风格就变得 "敢打敢拼"。光是汽车板块，京东养车线下门店已经突破2000家，比两年前翻了一倍多。

此外，京东还与40000多家三方门店达成合作，通过线上线下相结合的服务体系，为消费者提供一站式汽车维保服务。

京东养车此次 "先罚后补" 的操作，一方面是应对判罚的公关举措，另一方面也是抢占市场份额的战略布局。

值得注意的是，京东不仅涉足汽车后市场，还亲自下场造车。

今年5月，有消息称京东集团旗下子公司提交了多个 “Joyrobotaxi” 商标注册申请，国际分类涵盖运输工具、科学仪器、运输贮藏等核心领域，当时业内便猜测京东可能要造车。

不只是京东，汽车后这片蓝海已吸引多家互联网巨头入局：

• 天猫养车依托阿里生态，布局2500+门店，发布AI时代五年计划；
• 字节跳动旗下懂车帝推出 "懂懂养车"，以授权合作模式拓展线下；
• 货拉拉的"LaLa 养车"、滴滴的小桔养车也相继入场，各有侧重。

巨头们的战略动向，始终是行业的重要风向标。

可以预见的是，未来汽车后市场的竞争将更为激烈，随着监管趋严与竞争升级，汽车后市场的"价格战"或将转向 "价值战"，而消费者也能享受到更全面、更专业的服务。

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刘强东回归后

京东越来越 "野" 了？

这一年来，不止是养车板块，整个京东都在变。

在6月17日内部分享会上，刘强东曾坦言："过去五年是京东失落的五年。"

除了自我审视，刘强东首次揭示了京东这次战略调整的真正原因：“一切战略回归“体验、成本、效率”，“跟供应链无关的事情，我从来不碰。”

正因如此，京东选择不断打破业务边界：

• 外卖：杀入外卖市场，给全职骑手交五险一金，叫板美团、饿了么，呼吁行业重视骑手待遇；
• 线下商超：在线下开设24家京东MALL，不仅售卖家电，还提供丰富的体验服务；
• 酒旅：入局酒旅行业，并开启招商，支持商家最高可享受三年0佣金；
• 医美：在北京亦庄开了第一家线下医美自营诊所，将线上入口嵌于京东APP之中；
• 短剧：加速布局短剧业务，已经在招聘软件发布多个岗位……

目前来看，刘强东的回归确实给京东注入了新的活力。商业版图的扩大，也能更好地夯实京东的供应链基础，从而触达更多消费场景。

今年5月，京东平均每天打开人数跃升到1.69亿，时隔两年首次反超美团。

在零售业大变局的关口，京东正一步步向外界证明：商业价值和社会价值，或许真能双赢。

就像刘强东说的：“企业不能只看三五年，得算十年二十年的账。”