离职一年爽赚100万，成绩炸裂：游戏圈又出“奇迹”？

文 / 游戏那点事 斯蒂芬、willow

在当前的业内，UGC依旧是个十分火热的概念，无一例外，腾网米三家游戏大厂都在近一两年间在UGC领域都加码布下了自己的棋子。

前一阵子，我们也采访过几位《蛋仔派对》的高校UGC创作者，对当前蛋仔的UGC生态有了一定的了解。但老实说，无论是在之前，还是在经过了采访之后，依然有些问题存在于我的脑海里。

至少在之前的我看来，对于UGC的市场到底能做多大，我还是抱有一定的疑虑，毕竟在我的认知当中，UGC还是一个相对有自身局限性的市场，发展的好不好，必须得看行业大盘的脸色。

《蛋仔派对》作为业内较早进军UGC赛道的产品之一，我抱着这种好奇的心态，找到目前已在蛋仔UGC内小有成就的独立工作室成员——@馒头君呐（后文简称“馒头”），他们团队刚刚以地图《吃丹就变强！》拿下了蛋仔UGC史上最快破百万收入的记录，从他的口中，我也得到了足以改变我的认知的答案。

当下的《蛋仔派对》UGC，在专业化、商业化接连取得阶段性成果的同时，也在悄然颠覆着大家对UGC的认知。

01

从未设想过的发展

离职后靠UGC挣钱

在展开之前，我们先回到开头的疑虑上，我之所以会对UGC有疑虑，更多的还是因为对它不确定性的猜想，这件事真的能够当作一件“工作”来看待吗？收益如何保障？会不会是单纯用爱发电？

所有的这些疑虑，概括下来其实是很简单的问题——创作者坚定选择UGC的理由是什么？或者说这个游戏能够给到创作者什么理由，让他们坚定走上这条路？

抱着这种疑问，在和馒头交流前，关于我想要得到怎样的答案我提前在心里做了一些预设，但没想到从结果上来说，还是有些超出我的预期。

在投入UGC赛道之前，馒头所从事的是和游戏相关的工作，直到一年前，馒头处在一个即将离职的状态，这时候寻找未来的工作，成了在他面前不得不解决的一个问题。

但只要是出到社会上的，无论是处在游戏行业的大家，还是其他的各行各业，其实大家都能感受到如今的就业压力，在就业压力下想要找到一份称心的新工作，确实不是一件易事。

于是抱着一种试一试的心态，馒头和另外一位同样是即将离职的大学认识的朋友一起结成了初始规模只有两个人的工作室，投入到《蛋仔派对》UGC的创作当中。

馒头对我说：“我们之前其实有过一些UGC的经验，目前《蛋仔派对》的工具是最好（把想法）落地的，工具也比较易用，所以就决定说先试试这个（《蛋仔派对》UGC）。”

在成立团队之后，馒头和朋友按照程序与美术方面的内容进行了分工，立项策划的部分则由两人共同处理，随着时间推移，两人已经从开始的生疏变得能够同时推进多个UGC项目。

去年年底，馒头终于做出了自己的第1个爆款UGC项目《吃丹就变强！》。目前这张地图的游玩数据相当火爆，有截至今天937万的游玩数，80余万点赞以及上万条玩家评论，也破纪录地达成了蛋仔UGC史上最快一个月收入破百万的成就，这对于一个迈入《蛋仔派对》UGC市场不久的团队来说，显然是个巨大的惊喜。

馒头和我说，一开始他们还需要关注自己离职后的温饱问题，但随着开始做UGC地图，收入完全可以cover两人的生活开销，到现在有了爆款地图之后，甚至处于一个稳定高额营收的状态，这是一开始从没有想过的事情。

随着赚钱之后，馒头的想法也从过去的谋生，变成了怎么把现在这种状态长期的维持下去，打造出更多更长线，更有人气的地图。

回报稳定、市场高潜有保障，我想这就是目前《蛋仔派对》UGC这个相对成熟的体系能够给到创作者最主要的吸引力，不过，回报固然重要，但吸引创作者的，远不止这些。

02

成熟快捷的创作流程

稳定的支持才是留住创作者的关键

无论是上一次的采访，还是这一次对《蛋仔派对》UGC创作者的采访也好，我发现不管创作者的经验如何，在做UGC这件事上都展现出了一定的“游戏人思维”，尤其是像馒头所在的这样已经成型的团队。

馒头告诉我，在创作流程上，他们两个人会遵循着一定的流程进行创作，一开始会先有一个头脑风暴，立项的过程，去确认好要做一个怎样的项目，然后写好策划案，把大致的方向定好。

随后会按照分工，馒头这边负责程序先去上手项目，把功能和逻辑相关的东西完成，留好相关的接口给到另外一位负责美术的作者，双方内容都完成之后，再去进行测试，补充内容。

初创团队的分工已初见雏形，同时有了《蛋仔派对》UGC对工作室的特殊扶持，这种浓缩式的、迅速的项目开发模式变得更为可行。

比如在馒头最熟悉的程序上，他跟我说了不少在自己在创作过程中实打实感受到的进步之处。

（既有好上手的移动端工坊，也有更专业化的电脑端工坊）

一开始《蛋仔派对》UGC要写逻辑的时候，需要摆组件，往场景里拖很多东西进去，这个过程特别的繁琐，后来则更新了一版可以实现可视化编程的“蛋码”，到这里实际上已经将编程的内容简化了很多，操作起来就像搭积木一样。

但对于馒头这种相对更加专业的创作者来说显然还不够，于是《蛋仔派对》又推出了PC端编辑器Eggitor，支持Lua脚本相关内容，从入门到专业化，《蛋仔派对》UGC正在让自己尽可能覆盖到各个水平圈层的创作者。

（官网上有从“蛋码”进阶到“Lua”的入门教程）

同样不只是在程序方面，美术方面随着AI生成功能、自定义模型上传等功能的引入，创作者们已经可以用一段文字描述去生成对应风格的模型，像这样不断适配创作者而进行的升级，在《蛋仔派对》UGC里已经是司空见惯了。

随着这种工具的专业化、高效化，馒头的团队可以用更快的节奏进行项目开发，并且快速地投入市场进行验证，据他所说，他们现在靠着两个人的规模，就已经可以做到将做好的项目投入市场观察数据并进行修改维护，同时还能够进行新项目的开发，保持多个项目并行的状态。

这样他们既能够有充足的时间来确认自己的构想能否在《蛋仔派对》的UGC市场里跑通，根据玩家反馈不断改动，避免项目泡汤，同时也能保证持续推进新内容。

当我以为这些就是《蛋仔派对》给到UGC创作者最大的支持时，馒头却和我说这并不是全部。说到这，他跟我聊起了《吃丹就变强！》这张地图创作的一些趣事。

实际上，这并不是馒头严格意义上的第一张作品，在此之前，馒头其实已经注意到了《蛋仔派对》的UGC市场有了RPG、数值类玩法的需求，于是才做出了第一版，这样的市场动向也的确反映在了数据所透露出的潜力上，不过离爆款似乎总是差那么一点距离。

后来是大约在去年年末，官方找到了他们，结合市场动态和经验提供了一些简单的指点，告诉了他们可以尝试去把初始版本的养成系统和社交系统重新设计，再放大一下或许会好一点，随后两个人花了一个多月的时间用PC编辑器去重构了一个新的版本。

果然，在对一些内容修改之后，这张地图也顺利突破瓶颈，成为了他们第一张在《蛋仔派对》UGC市场里爆火的地图。值得一提的是，这种官方对创作者的指导支持，并不只是局限于创作者的起步阶段或者瓶颈期，即便是在团队已经走起来之后，《蛋仔派对》官方依旧与他们保持着联系，有任何疑问都可以直接和官方沟通。

我想正是这些细水长流的工具迭代以及官方支持，才是在回报带来的入局吸引之后，能够真正把创作者留住的理由，目前走在业内前头的《蛋仔派对》UGC的做法，显然很值得回味。

03

走向“长期主义”的专业化UGC

随着《蛋仔派对》官方对UGC板块所提供的支持和改善越来越细致，当下它的UGC板块，足以接纳从零门槛到专业化的各色创作者。

也正是因为如此，《蛋仔派对》的UGC市场现在已经迈向了低门槛内容与专业化内容生产的分野。简单来说，前者可以让更多玩家参与进来，只要有《蛋仔派对》APP，就可以尝试创作自己喜欢的地图；后者则是像馒头的工作室团队，采用更流程化、专业化的方式来进行创作。

这一点也引发了我的好奇，作为专业的UGC创作团队，抛开技术层面的差距，现在和零门槛创作最显著的区别在哪？在与馒头的对话中，我逐渐理解了这种不同究竟体现在何处。

玩家进行UGC创作，更多的是出于一种兴趣的驱使，是一种没有什么“包袱”的创作模式。但专业化的UGC内容创作者却不同，对《蛋仔派对》的兴趣和喜爱固然是一部分原因，但持续的回报投入比，作品的人气，创作者的知名度等等这些同样很重要。

自然而然，专业化的UGC创作会更需要遵循一种“长期主义”，特别是在商业化发展迅猛的当下，经手的UGC项目不能是即用即弃，反而更是需要以一种长线经营的思路来对待。

对于馒头来说，《吃丹就变强！》的重构，为了充分挖掘项目的潜力不惜投入大量精力也要保障多线并行，其实都是基于这种“长期主义”的思考。

馒头和我说，其实现在这张爆款地图还有着不小的潜力可以挖掘，未来他们的首要计划就是要先在这个成功的基础上继续推进一下，保持地图的持续更新和运营，吸收玩家反馈更新玩法、活动，又或者是进行调整和维护，先把眼前这件事做好了，在这之后才会进一步考虑未来团队发展的事宜。

我们也能看到，官方其实也在迎合这种“长期主义”的思考，为创作者提供相应的便利。比如在乐园嘉年华前更新了地图重大更新功能，允许地图能够在不下架的情况下进行重大更新。

这也催生出了很多创作者持续对地图进行运营的热情，也带来了诸如联动、趣味运营活动、节日更新等多种运营模式，在专业创作者的地图评论当中，作者向玩家同步更新内容，玩家向作者反馈需求的完美闭环，已经成为了《蛋仔派对》UGC专业化创作的常态。

顺应嘉年华的跨年双旦节点，《闪耀斯黛拉》《钓鱼吧！》《动物园大亨》《爬塔模拟器》等老牌爆款地图设计了丰富的版更内容，由此在地图数据上焕发了第二春，迎来新的商业化变现高峰。

据了解，春节期间，蛋仔在端内也发起了如乐园春节庙会、“1元开鸿运”的春节超值手册、工坊创作大赛等趣味UGC消费与创作活动，帮助输送更多优质UGC内容到台前。据内部消息，此次的扶持力度相比嘉年华只会只增不减。

值得一提的是，上周末，《森林生存99天》地图收入也突破了百万大关。据了解，该地图由作者“大灰喵喵”的个人工作室创作，是他们完成对蛋仔生态的适应后，将热门末日生存玩法与蛋仔市场偏好结合而诞生的第一张地图，从11月底开始稳居畅销榜前列。

伴随着这种“长期主义”的形成，《蛋仔派对》的UGC市场才能够更好地走在健康发展的路线上，在这种思路下，专业化的创作者也可以有更多的追求，无论是老作品焕发第二春，甚至更长远一点，追求作品的长青化也不无可能。

04

不是产品的“附属生态”

而是新生的蓝海市场

在知道了馒头为何会选择《蛋仔派对》UGC之后，我的心中还有一些疑惑没能够解开——所以UGC到底是不是我想的那样，是依附母产品而存在的附属生态？

这个问题我自己想可是想不明白的，毕竟我不是UGC创作者，于是我带着好奇将这一问题抛给了身为创作者参与到《蛋仔派对》UGC市场里的馒头，从他口中，我找到了足以改变我认知的答案。

（派对、养成、经营，动辄上百万次的游玩量，这个市场的发展空间巨大）

从中我也得到了一个明确的结论：蛋仔的UGC从来不是“附属生态”，它是一个正在飞速发展的，独立的新生蓝海市场。

馒头跟我说，以他的了解，《蛋仔派对》的UGC模块还真的蛮独立的，一来是它的UGC生态好，玩家基数够大；二来是玩家对这个（UGC）的认知很清晰，他们知道这是属于玩家做的东西而不是官方做的（和官方玩法的区分度），甚至有不少玩家是只喜欢玩这类UGC地图，这在馒头看来是相当难得的一个特点。

而且在交流当中，我发现这个《蛋仔派对》的这个UGC市场还真就像国内游戏市场的发展一样，在按照一些我们见过的脉络发展。

在创作《吃丹就变强！》这张地图前，馒头对《蛋仔派对》的UGC市场有过一些观察，他发现数值玩法的地图，有在悄然兴起的苗头，这种感觉其实和游戏市场很像，在发展前期的市场里，玩家会喜欢这些反馈直接的玩法，所以以前都是做卡牌数值居多，到了后期才会有更多重视内容和玩法深度的产品出现。

而且这个UGC市场还能保持相对稳定，不怎么受到外界影响的，馒头跟我说，玩家喜好变化的周期并不快，在《蛋仔派对》UGC这里是一个比较慢的过程，一个火的玩法，可以保持比较长的时间，这也就意味着创作者有了能够根据市场风向去打造长青爆款的可能。

在商业变现模式上，其实现在《蛋仔派对》UGC和游戏行业也差不多，可以走内购，也可以走IAA的模式。并且玩家的付费意愿也同真实的市场一样多样化，馒头说一开始他们在商业化上是按照官方推荐的模式，走“薄利多销”的路线，但实际上在做不同类型的项目时也会发现，有些用户的消费能力其实很高，他们是希望能够在这些玩法（比如数值类）中付出更多钱的。

在一番简短交流后我意识到，《蛋仔派对》的这个UGC市场，实际上非常的具有深度，这些或许都还是比较浅的部分。

在这个充满潜力与深度的蓝海市场当中，已经有不少像馒头这样的创作者抓住了风口，积极拥抱了商业化，乘上了这趟发展的快车，可以肯定的是，《蛋仔派对》UGC市场还有很多待发掘的部分，当下正是UGC工作室进驻的最佳风口。

我想这也足以说明，当UGC发展到一定阶段，足够成熟之后，我们或许不该把它当作产品的“附属生态”来看待，UGC完全可以成为一个新生的，充满可能性的“游戏市场”。

05

结语

在UGC愈发重要的现在，我想如今《蛋仔派对》已经用走在行业前头的探索为行业找到了一些阶段性的成果和答案。

通过回报吸引创作者，再通过细水长流的支持锚定创作者，最后在创作者的探索下，构建出一个独立且充满机遇的UGC市场，我想这就是一条十分可观的发展路线。

通过这一次的对话，我也改变了不少过去的观点，《蛋仔派对》这个不断发展的UGC市场，未来会催生出怎样的创作模式、玩法模式和市场格局，我想这当中已经有了相当多值得我们去期待的可能性。