四川省阿坝州市场监管局扎实推进直播电商专项整治行动

近日，阿坝州市场监督管理局深入开展直播电商突出问题专项整治行动，以全链条监管推动行业健康有序发展。

精准监测，筑牢风险预警防线。构建“线上+线下”立体化监测网络，依托网络交易监测平台对抖音、快手等主流平台的阿坝籍主播、本土特色产品直播间实施全天候监测，重点排查与人民群众生活密切相关产品，涵盖虚假宣传、价格欺诈、违法广告、侵权假冒等多类违法情形。专项行动以来，累计监测直播场次105场，监测主播48个，覆盖牦牛肉、花椒、高原苹果、珊瑚等20余种高原特产，识别异常交易、违规宣传等风险线索47条，实现问题早发现、早处置。

检查现场 图源：阿坝州市场监管局

检查现场 图源：阿坝州市场监管局

靶向检查，压实主体责任链条。聚焦直播电商全流程各环节，开展针对性监督检查。线上核查平台资质审核、七日无理由退货等制度落实情况，线下走访州内10家直播电商企业，重点检查主播身份备案、商品质量溯源、宣传内容真实性等情况。累计开展联合检查5次，约谈平台分支机构及头部主播11家（人），现场整改资质公示不全、宣传话术不规范等问题32个。

检查现场 图源：阿坝州市场监管局

检查现场 图源：阿坝州市场监管局

严格执法，保持高压整治态势。坚持“有案必查、查案必严”，对监测和检查发现的违法违规行为依法从严查处。重点打击虚假宣传、刷单炒信、销售假冒伪劣等突出问题，建立“线上发现—线下核查—立案查处”闭环机制。截至目前，发现涉嫌违法线索31条，查处网络交易违法案件6起，删除违法商品信息47条，形成有力震慑。

合规引领，赋能行业高质量发展。结合阿坝州电子商务产业发展扶持政策，开展“直播助农、文旅出圈”活动，组织政策宣讲、合规培训2场，覆盖从业者300余人次，发放宣传资料200余份。引导主播聚焦产品品质与品牌故事，推广“直播+文化+旅游”融合模式。通过专项整治，阿坝州直播电商行业合规意识显著提升，实现“整治促规范、规范促发展”的良性循环。

下一步，阿坝州市场监管局将建立直播电商常态化监管机制，对接主流平台建立数据共享通道，提升监测精准度；深化部门协同，完善网信、公安、商务等多部门联动处置机制；持续加强合规培训，培育一批诚信经营、示范引领的本土直播标杆，让直播电商成为助推乡村振兴、擦亮“净土阿坝”品牌的重要力量。（作者：格西 记者程伯全 编辑：喻浠娅 校对：袁梦葳）