在唯品会大卖的安踏，靠什么圈粉年轻人？

最近几年，大家有没有发现，运动早已不是“小众爱好”，而是成了年轻人生活里的“日常选项”——有人把通勤鞋换成轻便跑鞋，有人用运动外套搭出街头风，就连周末聚会也从奶茶店变成了骑行绿道、露营营地。这种“运动融入生活”的趋势，让运动装备消费越来越火，

其中，国货品牌安踏在这股浪潮里的表现格外突出：2025年上半年，安踏集团营收飙到385.4亿元，同比增长14.3%，连续四年稳坐中国运动市场头把交椅。

从唯品会的数据来看，今年 7 月暑假期间，安踏销量同比增长 11% 以上，还跟回力、特步等国货品牌一起霸占了品牌销量榜前十。像其中一款空域5篮球鞋，原价499，折扣后最低289就能到手，颇受学生党的欢迎。

背后原因有很多，首先便是安踏的“多品牌组合拳”，刚好戳中了年轻人不同的运动需求。现在的年轻人买装备，不再是“一双鞋穿所有场景”——有人追求性价比，日常健身、散步要耐穿不贵的基础款；还有人玩专业运动，比如户外徒步、滑雪，得要功能性强的高端装备……

而安踏刚好把这些需求都覆盖了：主品牌安踏走 “高性价比路线”，百元级的跑鞋、速干衣耐穿又百搭，学生党、刚工作的年轻人都爱买，上半年营收 169.6 亿元，稳稳撑起基本盘；还有 DESCENTE、始祖鸟这些品牌，专攻专业户外领域，也吸引了一批 “硬核运动党”，成了安踏圈粉的 “新王牌”

其次，年轻人买运动装备，早就不满足于 “只实用”，而是要 “实用又好看”，安踏刚好踩准了 “颜值正义” 的节奏。比如结合龙鳞纹理的运动外套、印着汉字元素的 T 恤，把传统文化和运动风结合得很自然。

FILA 更不用说，鸳鸯色帆布鞋、面包鞋这些 “网红款”，不仅能搭运动裤，配牛仔裤、短裙也不违和。单款销量轻松破万；就连专业线的始祖鸟，也推出了莫兰迪色系的冲锋衣，打破了 “专业装备必沉闷” 的印象。这种 “功能不打折，颜值更在线” 的设计，年轻人自然更愿意买单。

如今来看，安踏能圈粉年轻人，不是偶然，而是它“跟着年轻人需求走” 的必然结果。未来，随着年轻人对运动的热情越来越高，能持续贴近他们需求的品牌，注定会走得更远。