全球智能手机市场正发生自2011年以来最大转变。

深耕高端市场的苹果以20%的全球市场份额超越三星，坐上2025年全球智能手机市场份额头把交椅。

这也意味着：2025年，全球每卖出5部手机就有一部是iPhone！

一、苹果登顶2025全球智能手机市场份额Top1

来自市场研究机构Counterpoint Research发布的统计数据显示：2025年，全球智能手机市场继续回暖，在新兴市场需求走强以及经济动能改善的推动下，实现全球出货量同比增长2%。

具体到各大厂商表现，细分来看：

市场份额达20%的苹果毫无疑问是2025年最大赢家，得益于新兴市场及中等规模市场的稳健需求以及iPhone 17系列的强劲销量助推，其全球市场出货量同比大增10%，预估销量或达2.55亿部，大幅跑赢大盘。

三星出货量优势也进一步凸显，2025年其全球市场出货量同比增长5%，市场份额达19%，以微弱差距输于苹果位列全球第二。

小米在2025年全球出货量实现了企稳，以13%的份额位列全球第三。

vivo表现颇为亮眼，其全球出货量同比增长3%，这也使其成为继苹果、三星之外全球前五大品牌中唯一正增长的品牌，其8%的全球市场份额也让其成为全球第四大智能手机品牌。

而OPPO在2025年则录得全球出货量同比下跌4%，这也使其不仅成为了全球前五大智能手机品牌中唯一下跌的品牌，同时也是2025年出货量跌幅最大的品牌。这一不利形势，OPPO值得高度警惕，也应当深刻反思。当然在今年新回归OPPO的realme，并未被统计入2025年OPPO出货量中。

二、iPhone 17系列立大功：全球每卖出5部手机就有一部是iPhone

透过各大厂商在2025年的市场表现，不难发现2025年全球智能手机市场两超多强格局实际上在进一步稳固，而这事实上也是市场多年来的常态化趋势。

但相对于这种常态化的市场格局而言，2025年智能手机市场真正令人感到恐怖乃至绝望的是：iPhone在2025年不仅是销售额、利润市场第一，同时还是市场份额第一，全球每卖出5部手机就有一部手机是iPhone！

而苹果在2025年的市场表现之所以能够如此优秀，iPhone 17系列的强劲表现绝对功不可没。

如我们所见，iPhone 17系列自上市之后，在智能手机市场就已成为了现象级产品，其市场统治力堪称恐怖。

仅在中国市场，iPhone 17系列在9月中旬末上市后，时至26年第一周，其激活量已突破1640万部，其在当前平销期内，单周激活量都基本在70万部以上。事实上，业内预计在农历春节前，iPhone 17系列在国内市场的激活量有望冲击2000万部大关。

并且在iPhone产品中，不仅iPhone 17系列在市场深受欢迎，iPhone 16系列在市场上也是深受欢迎。

在Counterpoint Research发布的2025年Q3全球最畅销的十款智能机榜单中，iPhone 16、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16e位列榜单前四，上市仅11天的iPhone 17 Pro Max则位列三季度畅销榜第十。

可以说，正是iPhone 16系列在前三季度的强劲表现与iPhone 17系列在第四季度的市场爆火，才使得苹果在2025年能够录得全球市场份额第一。

三、无情轰碎市场看衰幻象，iPhone全球竞争力凸显

事实上，此番苹果登顶2025全球智能手机市场市场份额第一，这在许多人看来可能是不可思议乃至是反直觉的，而这也无疑会让许多人“道心破碎”。

毕竟，在过往的经年累月、在无数厂商发布会对比和一些数码博主的口中，iPhone都是没创新、走下坡路、吃乔布斯老本、要被时代抛弃的存在！

但此番现实，则是无情的轰碎了这些市场看衰幻象，直观的展示出了iPhone的全球竞争力。

时至今日，iPhone之所以还能在全球市场深受欢迎，在我看来，其精髓依旧在于用“产品创新+自研芯片+自研系统+精益制造”的四维提升，持续构建用户口碑正循环，用慢工出细活的精品策略精准把握用户需求，持续赢得市场竞争。

如我们所见：过去18年时间，苹果仅向市场累计推出了51款iPhone产品，平均每年不足3款新品。

作为对比，当下安卓厂商每年推出的新品通常都在10款以上，部分品牌年新品推出量甚至超过30款，而在过往高峰期，一些安卓厂商一年推出的新品数量可能就会超过51款。

所以苹果这样的上新速度，其实是很难想象的。

但苹果也正是用这样的慢几步，实现了产品的深几度，使其每年在产品上都有更多的时间进行技术取舍、产品打磨、精品制造，达成高端产品线持续技术引领，平价产品线质价比凸显。

进而在市场掀起一波又一波的跟随浪潮——从功能实现、外观设计、系统UI乃至是产品命名，莫不如此。

可谓是以静制动。

而这也是苹果每年仅凭少量几款iPhone就能稳坐高端市场头把交椅的关键。

写在最后：

2025年，在全球智能手机市场行情持续正增长之际，苹果更以纯高端产品的身份，登顶全球市场份额第一宝座，令全球智能手机市场发生了自2011年以来的最大转变。

这一变化，似乎也正预示着全球智能手机市场需求正在向精品化、高端化方向迈进，而这对于还在推行新机海战术的安卓厂商们而言，或许意味着应该变一些策略了。