在全球智能手机市场中，苹果、三星和小米的名字早已深入人心。

每当人们谈论手机行业的头部玩家时，这三家品牌总是稳居话题中心。

然而，如果跳出智能手机的单一视角，将功能机与智能机的总销量合并计算，全球手机市场的格局便会悄然发生变化——一个长期低调的国产手机品牌传音（Tecno），以年出货量超1.9亿台的成绩，悄然跻身全球前三。

被忽视的全球手机格局

根据市场调研机构的数据，2024年全球智能手机销量前六名依次为苹果、三星、小米、传音、OPPO、VIVO。

当然其中，传音的排名在不同机构的统计中略有浮动，但前三名的位置始终由苹果、三星和小米占据。这一结论看似无可争议，但背后却隐含一个被忽略的维度：智能手机并非手机市场的全部。

全球每年仍有超过3亿台功能机售出，而智能手机的销量约为12亿台。这意味着，功能机依然占据近20%的市场份额。如果将功能机与智能机合并计算，手机的全球销量榜单将发生显著变化——三星（年销量约3亿台）稳居第一；苹果因专注高端智能机市场排名第二；第三名则被传音以功能机与智能机双线发力的策略收入囊中，小米则退居第四。这一结果颠覆了许多人对“国产手机出海”的固有认知。

传音：低调的全球隐形冠军

传音的成功，源于其精准的市场定位。当其他国产手机品牌在国内和东南亚市场激烈厮杀时，传音从2006年成立之初便选择了另一条路径——深耕非洲、中东、南亚等新兴市场。

这些地区的特点是：人口基数庞大、消费能力有限、网络基础设施落后。传音通过推出售价10-50美元的功能机，迅速占领了非洲40%以上的市场份额，成为当之无愧的“非洲手机之王”。

其产品策略高度贴合本地需求：针对非洲用户肤色较深的特点，传音开发了通过面部识别优化拍照效果的技术；考虑到部分地区电力供应不稳定，手机电池容量普遍做到5000毫安以上；为适应多运营商并存的现状，部分机型甚至支持“四卡四待”。这些看似简单的创新，让传音在功能机时代便建立起深厚的用户粘性。

从功能机到智能机的转型之路

随着全球移动互联网的普及，传音并未固守功能机市场。自2015年起，公司开始向智能机领域转型，并逐步将市场拓展至东南亚、拉美等地。2023年，传音智能机出货量已突破9000万台，其中非洲市场占有率超过25%，在中东和南亚部分国家的份额也达到10%以上。其子品牌Infinix主打性价比机型，Tecno覆盖中端市场，Itel专注入门级产品，形成了清晰的品牌矩阵。

国产手机出海的另一种可能

传音的案例揭示了国产手机品牌国际化的另一种可能性：与其在高端市场与苹果、三星正面竞争，不如聚焦尚未饱和的新兴市场；与其追求参数内卷，不如深入理解本地用户的实际需求。

在讨论国产手机全球化时，人们往往聚焦于技术创新或高端突破，却容易忽视一个基本事实：全球仍有数十亿人需要一台价格亲民、功能实用的手机。传音的故事告诉我们，商业的成功未必需要颠覆性创新，有时只需以谦逊的姿态，去满足最普通人群的真实需求。这种“向下扎根”的能力，或许正是中国制造走向世界的重要密码。