奶茶“0元购”继续！“外卖大战”今日又起

【大河财立方消息】奶茶“0元购”还在继续。

7月12日，美团外卖、淘宝闪购等平台外卖补贴大战再度开启，关于“免费奶茶”的词条冲上微博热搜，并牢牢占据热搜第一名。

昨日，美团和淘宝闪购先后宣布周末补贴继续，美团发文称“周六，快乐继续​”，淘宝闪购则表示“188元大券包，五顿我全包！”

今日，大河财立方记者打开美团App后，随即收到“0元外卖已到账”的弹窗。

互联网平台上，也有不少网友纷纷晒出了“0元购”得到的奶茶咖啡，其中不乏瑞幸、蜜雪冰城等品牌。

但在实际操作时发现，优惠券使用范围较为集中在指定品牌的饮品中，其中还有一部分到店自取的位置太远，可配送兑换券又有起送价门槛。以记者收到的优惠券为例，该门店距离定位位置超过20公里，步行需要约5个小时，另外亦有消费者表示收到的可以使用优惠券的门店不在配送范围内。

从京东宣布入局外卖行业以来，几家主要的外卖平台便开始推出各种优惠活动。其中京东入局不久便宣布开始“百亿补贴”计划，用户每天都可以领取一定面额的优惠券。

随后，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为淘宝闪购，5月6日推广至全国。7月2日，淘宝闪购又官宣500亿补贴，在接下来12个月将平台直补给消费者和商家。

美团则在7月5日吹响反击号角，向用户发放了大量的免单券和大额优惠券。

传导到消费市场，在上个周末的“外卖大战”中，大量用户涌入外卖App领取优惠券下单，众多商家因此一度出现了爆单的情况。

补贴之下，各平台的订单量也有了显著提升。7月9日，淘宝闪购也公布500亿补贴的首周战况，其非餐饮领域订单相较上线初期增长143%，截至7月8日，3724个非餐饮品牌的订单数对比平台上线之初实现翻倍增长，空调、蚊帐、零食等品类增长靠前。

此前，美团披露数据的数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单量已突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单

京东外卖在第一个“6·18”之际，日订单量已突破2500万单。

不过高额补贴也是有代价的。

在激烈的竞争中，阿里巴巴股价持续震荡走低，自6月底以来，高盛、汇丰等至少四家投行已将阿里巴巴的目标股价平均下调约8%。据科创板日报报道，摩根大通更是发问这笔投资是否值得，并认为当前的投资强度就显得“aggressive”（过于激进）。

美团CEO王兴也在第一季度财报会上表示，其他外卖平台的高补贴率之下，预计美团未来核心本地商业收入的同比增长率将放缓，核心本地商务的经营利润也将大幅下降。

而从商家角度来看，尽管由于平台间“大战”令门店订单数量出现了增长，但据大河财立方记者此前报道，有商家告诉记者，7月5日在没有预先通知的情况下门店被加入了大额补贴，由于商家也要承担补贴，导致当天虽然卖了更多的奶茶，盈利反而下降了。

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