Labubu在外网火得无法无天，TikTok是热潮的最前线。

截至现在，#Labubu相关视频在TikTok英美区的累计播放量，已分别超过285亿次和236亿次。与此同时，Labubu系列盲盒连续数周登顶美国TikTok Shop销售榜，各种挂包搭配攻略、端盒收藏视频应接不暇。

每天上TikTok刷两个开出隐藏款掩面尖叫的热门视频，再锐评一下各个泡泡玛特门店排队抢购景象，已是海外网友的冲浪日常。

但其实，TikTok火的不止一个Labubu。2025年，越来越多看似无趣的传统商品，正在TikTok Shop爆发出前所未有的能量。假发是其中非常亮眼的一个品类。

一顶无胶头套假发，被黑人美妆博主五秒戴好、立刻出门的画面，竟也能像开出Labubu隐藏款一样，引来海啸般的点赞与下单。

假发是发展历史超百年的古老类目，也是中国制造出海的明星产品。过去它因低价同质备受困扰，但最近却在TikTok Shop出海的过程中，找到一个全新的增长故事。

河南小城许昌，近年因明星超市胖东来频登热搜。其实在成为国产超市之光以前，许昌早就凭借另一个产业蜚声海内外：假发。

全球每10顶假发，就有6顶来自河南许昌[1]，这里从事假发行业的人口超过30万。可以说，在新能源车嚷嚷着出海之前，假发就早早打入资本主义内部了。

许昌假发历史最早能追溯到明朝，19世纪欧洲上流阶级头顶的假发片有相当部分来自许昌小村庄。进入互联网时代，许昌人通过跨境电商，把假发进一步销向北美与非洲大陆的深处。

许昌的跨境电商大致已走过两个阶段。

第一阶段是亚马逊和速卖通。在货架电商平台上，许昌商人们开出了无数店铺。高峰时期，速卖通每2秒可以卖出一顶中国假发；亚马逊前100名的假发商品，发货地基本都是中国。

第二阶段是独立站时期，通过自建B2C电商渠道，许昌商人们绕过海外韩国人统治的线下美容用品生态，一个个独立小包裹跨越太平洋直达家门口，美利坚黑人小哥初次体验到没有中间商赚差价的快乐。

假发生产车间。图源：新华社

这两个阶段让跨境电商成为许昌假发出货的主力，但同时带来了渠道成本高企的问题。

独立站的一大问题是成本高，即便用开源系统，建个网站就可能高达70万[2]，Facebook、Google等平台广告投放成本水涨船高，尤其是iOS隐私新政后，转化率进一步下降，投入产出比越来越不好看。

这些买来的流量无法沉淀为私域，于是“爆品+铺货”式独立站往往只能做一锤子买卖，站点生命周期大多在3个月~1年。

传统货架电商里日子也不好过。假发本身就是标准化程度较高的类目，缺乏溢价空间。同类商品高度同质化、平台鼓励比价，卖家只能不断压价换流量。

低价主导的逻辑下，商家缺乏与用户沟通的空间，新商家起步门槛变高，新品的试错空间也越来越窄。

究其根本，假发不是一个生产门槛很强、技术天花板非常高的产业。

它的原料分散。以利润最高的真发头套为例，其核心原料头发，印度、孟加拉、缅甸、越南等有宗教剃度习惯的国家，都是稳定的真发出口国。

图源：联合早报

同时，假发虽然有生产工艺的高下，但终究不是什么外星科技。假发制造的核心环节是将头发钩织在蕾丝网面上，算是板上钉钉的劳动密集型产业，稍加培训就能迅速上岗。

在这个语境下，假发生产商还需要面临下游消费趋势的变化。假发的设计与工艺需要适配不同时期的流行趋势，但在传统渠道中，生产商并不直接面对消费者，无法掌握真实的趋势变化。

生产商的生产计划是刚性的，下游需求的变化却在时刻发生，两者一旦错配，往往带来库存积压，这是所有制造业门类的噩梦。

供给侧难以建立壁垒，需求侧难以精确捕捉，降价换出货量的剧情便不可避免密集上演。