中国手机市场周周有惊喜，618大促引发的洗牌，vivo首次登顶，而苹果的降价猛攻正改写市场格局。

“RD观测”最新数据显示，在刚刚过去的第24周（6月9日-15日），中国手机市场迎来戏剧性变化：vivo以17.7%的份额首次登顶，苹果以17.1%紧随其后，小米保持16.2%稳居第三，而华为以14.9%落后于OPPO的15.5%。

这一变化令行业震动。要知道就在三个月前，华为还以19.4%的市场份额稳坐2025年第一季度销量冠军宝座。

01 周榜风云，华为意外下跌

618大促成为市场格局的强力搅局者。在电商平台的巨额补贴下，各品牌价格战白热化。vivo凭借子品牌iQOO的爆发式增长成功突围，其Z系列和Neo系列几乎在全价位段对竞争对手构成威胁。

苹果则祭出“最高降价2500元”的猛药，iPhone 16系列一举包揽单品销量冠亚军。这一策略成功将苹果推上榜单次席，但代价是品牌溢价的大幅缩水。

02 季度格局，小米华为巅峰对决

将视野拉长至2025年第一季度，市场呈现另一番景象。小米以1330万台出货量重返冠军宝座，这是其时隔十年再度登顶。同比增长高达40%的增速，让其他品牌望尘莫及。

华为以1300万台出货量紧追其后，在高端市场（4000-6000元价位）表现尤为亮眼。Pura X折叠屏与预装HarmonyOS Next的创新组合，为其构筑了独特的技术壁垒。

OPPO和vivo分别以1060万部和1040万部位居第三、第四。而苹果成为前五中唯一下滑品牌，出货量920万台，同比下跌8%。

03 苹果困境，高价策略遭遇挑战

苹果在中国市场持续承压。IDC数据显示，其Q1出货量同比下滑9%，Counterpoint报告更指出其销售额下降7.7%。核心问题在于：苹果主力机型售价普遍超过6000元的补贴上限，在国补政策下竞争力大打折扣。

更关键的是，国产手机在技术创新上突飞猛进。华为的AI影像、小米的旗舰配置下放，使苹果在续航、快充等核心体验上的优势不再明显。

04 内卷加剧，技术价格双线激战

2025年中国手机市场的竞争已进入 “技术+价格+生态”的全维度内卷阶段。

技术迭代加速：旗舰机型普遍搭载5500mAh以上电池，红魔10 Pro、真我Neo 7等机型电池容量突破7000mAh，快充技术向百瓦级迈进。3nm工艺芯片开始普及，中端机型也采用LPDDR5X和UFS 4.0存储。

价格战白热化：千元机市场崛起，红米TURBO4、OPPO A5 Pro等机型以千元价位提供旗舰配置。15%的“国补”政策更刺激4000-6000元价位手机销量春节暴增108%。

05 未来战场，生态与全球化并进

随着“纯血鸿蒙”生态的完善，华为有望迎来新一轮增长。

补贴政策将持续推动中端市场扩容。商务部延续的购新补贴，将使2000-3500元价位段竞争更加激烈。OPPO已在该区间位居第一，其Reno系列与一加Ace系列组合拳成效显著。

国际市场成为新蓝海。华为、小米等品牌凭借技术积累，正加速向海外扩张。而苹果若无法在影像、续航或本地化体验上突破，中国市场份额可能继续萎缩。

市场永远在变。随着618大促结束，下周榜单可能再次洗牌。

苹果虽靠降价短期冲量，但若不能突破创新瓶颈，国产手机厂商凭借技术自研和生态布局，将赢得未来市场主动权。