你有没有遇到过这样的情况？和朋友在同一家咖啡店点同样的饮品，结账时却发现价格不一样。最近，瑞幸咖啡就陷入了这样的争议漩涡。记者用四部手机同时测试发现，同一杯生椰拿铁竟然出现了9.9元、10.9元和13.9元三种价格，而消费频次最高的黑金鹿会员账户，恰恰是价格最贵的那个。

价格迷雾：优惠差异还是算法歧视？

瑞幸咖啡的回应看似合理却经不起推敲。门店解释是"不同商圈优惠不同"，但记者测试的是同一家门店；客服称是"优惠券随机发放"，但积分最高的老用户反而从未收到过额外优惠。这种矛盾现象让人不得不怀疑：我们是否正在遭遇"大数据杀熟"？

事实上，这种"消费越多、价格越贵"的现象并非个例。从网约车到酒店预订，从机票购买到外卖点单，平台利用算法对用户进行画像分析，根据消费习惯、支付能力等因素实施差别定价的情况屡见不鲜。有网友分享经验："买机票前故意在评论区说'太贵了不去了'，价格真的会降下来。"

法律红线：何时构成"大数据杀熟"？

江苏永衡律师事务所吴国皓律师指出，关键在于企业是否利用大数据分析对特定群体进行差别定价。如果是随机发放优惠券，属于正常营销；但如果系统性地对高频消费者收取更高费用，且未告知用户，就涉嫌侵犯公平交易权，构成《消费者权益保护法》禁止的"大数据杀熟"。

消费者可以收集截图、录音等证据，先向平台要求合理解释。若平台消极应对，可向市场监管部门或消协举报。但现实中，由于算法不透明，举证难度较大，这也是此类行为屡禁不止的重要原因。

破局之道：消费者如何自我保护？

面对复杂的定价算法，消费者并非完全无能为力。可以尝试以下策略：

1. 多账号比价：用新老账号、不同设备同时查询价格
2. 清除数据痕迹：定期清理缓存或使用无痕浏览模式
3. 灵活使用优惠：关注官方活动，善用亲友账号共享优惠
4. 理性消费：不被"限时折扣"绑架，按需购买

更关键的是，当发现明显价格歧视时，要勇于通过投诉、举报等渠道维权。只有消费者集体发声，才能倒逼平台建立更透明的定价机制。

在这个算法主导的时代，我们享受便利的同时也在付出隐私和公平的代价。但请记住，每一次消费都是投票——选择那些尊重消费者的企业，远离把老用户当"冤大头"的平台。毕竟，真正的品牌忠诚度，从来不是靠价格歧视建立的，而是源于对每位顾客一视同仁的尊重。