“大湾鸡”热销周边卖断货，赛事经济“破圈”

【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报道】“这款与西游记联名的‘大湾鸡’盲盒产品，最近卖得最好。”11月12日，第十五届全运会特许商品岗厦北零售店店员徐女士向大河财立方记者介绍。

近日，全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在网上走红，被网友调侃为“大湾鸡”。相关文创产品引发消费热潮，部分门店热销款暂无现货。

周边产品热销，部分门店暂无现货

在广东的饮食文化里，“白切鸡”“豉油鸡”是经典菜品。“喜洋洋”和“乐融融”是一白一粉的配色，由于两个吉祥物在开幕式上的逗趣又搞怪的表演，如倒立、跳舞等，加上头上的水花形似“鸡冠”，被网友调侃为“白切鸡”和“豉油鸡”，并获爱称“大湾鸡”。

“一直关注着这两个‘大湾鸡’。”消费者陈女士向记者介绍了他们的逗趣视频，并提到自己很喜欢乒乓球这项运动，来到零售店着重关注的也是乒乓球周边产品。

记者现场了解到，这家位于深圳岗厦北地铁站内的第十五届全运会特许商品零售店，虽是临时搭建，但店内周边产品品类很丰富，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、盲盒、徽章和摆件等。其中，乒乓球周边产品有徽章、摆件等。

临近下午5点，零售店客流量越来越大。部分消费者进店后的目标很明确，拿着意向周边产品直接询问店员，如热销款“十二生肖”大湾鸡公仔，目前店内暂无现货。

“自从全运会开幕后，店内每天的客流量都很满，还有一些外国朋友来挑选、购买周边产品。”该零售店店员徐女士接受大河财立方记者采访时表示，目前卖得最好的是唯一一款与西游记联名的盲盒公仔，面部有师徒四人的“面具”，揭开面具后是“大湾鸡”。该系列产品白龙马是隐藏款。

截至11月12日，#大湾鸡#话题在小红书上有1.0亿次浏览量，28.8万次讨论。此外，周边爆款产品“大湾鸡背包”的身价水涨船高，在二手平台上，这个印有两个大湾鸡的开幕式礼包“大湾鸡背包”，标价高至万元。虽不乏卖家为吸引关注提价，但也体现出大湾鸡的受欢迎程度。

赛事搭台，“流量”如何变成消费“增量”？

作为全运会的吉祥物，“喜洋洋”“乐融融”的形象早已出现在广州街头，彼时还未掀起波澜。如今，随着全运会开幕，赛程推进，“大湾鸡”爆火出圈。

“‘大湾鸡’的走红本质是文化符号与大众情感的深度共鸣。其以中华白海豚为原型，融合岭南‘鸡’文化与大湾区地标元素，通过谐音‘吉’传递祈福寓意，使吉祥物超越赛事符号，成为区域文化认同的载体。”北京社科院副研究员王鹏向大河财立方记者表示，开幕式上魔性舞步引发的二创热潮，将官方形象转化为全民参与的“网络迷因”，赋予“大湾鸡”鲜活生命力，成为连接赛事与大众的情感纽带。

2025年全国多地体育赛事人气高涨，赛事经济不仅激活了上下游全产业链，还联动文博、商超、娱乐等多业态，将赛事流量转化为消费增量。

国家税务总局广东省税务局数据显示，2025年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3%，体育产业正成为拉动居民服务消费的新增长极。

王鹏表示，赛事经济驱动消费的核心逻辑在于打破了观赛边界，将消费需求延伸至文旅、零售、文创等领域，形成“观赛－体验－消费”的闭环，满足消费者对参与感和情绪价值的需求。未来，随着政策、技术、基建的持续完善，赛事经济有望从“流量爆点”升级为“经济支点”，成为推动内需增长与产业升级的核心引擎。

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