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前言

2025年5月，美国法院一纸禁令强制取消"苹果税"，欧盟、日本、韩国也相继与苹果达成协议降低抽成比例。

但在中国市场，依然维持着30%的全球最高抽成比例，中国消费者和开发者依旧付出更高昂的代价。

这背后究竟隐藏着怎样的原因？

终结“苹果税”

苹果那套封闭的“围墙花园”生态，长期以来靠着30%的佣金抽成，每年都能轻松卷走数百亿美元的巨额利润，这项政策长期以来备受争议，被开发者指责为垄断行为和不公平竞争，从美国到欧洲，再到日韩，几乎无一幸免。

2025年，全球游戏巨头Epic Games与苹果的诉讼战，终于在加州北区法院迎来了终局，法院的裁决像一颗重磅炸弹，直接砸在了苹果商业模式的核心上。

判决结果很明确：苹果必须允许开发者在自己的应用里，放入指向外部支付页面的链接，更要命的是，法院的禁令清清楚楚地写着，苹果不得对通过这些外部链接完成的任何交易收取一分钱的费用。

这不是什么费率下调的谈判，而是从根本上否定了苹果在外部支付上的“征税权”，分析师估计，这一下苹果每年可能要眼睁睁看着超过60亿美元的收入凭空蒸发。

对美国的开发者来说，这简直是天大的好消息，他们终于可以名正言顺地绕开苹果的支付系统，把省下来的成本回馈给消费者，或者投入到新的研发中去。

美国的司法判决只是第一块倒下的多米诺骨牌，在欧洲，欧盟的《数字市场法案》（DMA）就像一把悬在苹果头上的利剑，逼得它不得不低头。

面对强大的监管压力，苹果在欧盟地区被迫做出了妥协，将传统的30%佣金费率下调到了一个新的区间——17%至27%。

同样的故事也在日本上演，苹果在那里也已经下调了费率，这充分说明，苹果的定价权已经不再是自己说了算，必须得看不同地区监管机构的“脸色”行事。

事情还没完，监管机构的目光，已经越过了AppStore本身，开始系统性地审视苹果整个“护城河”的合法性。

比如，谷歌为了成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎，每年向苹果支付天价费用，这笔巨额收入如今也面临着严格的反垄断审查。

监管者们正在一层层剥开苹果的商业逻辑，质疑它利用硬件和iOS系统垄断地位来获取高额软件利润的正当性。

中国市场

就在全球防线节节败退的时候，中国市场却成了一个奇特的“例外”，在这里，那条30%的抽成红线纹丝不动。

中国作为苹果一个极为重要的海外市场，似乎成了其传统高利润模式的“战略缓冲带”，为什么苹果能在中国维持如此强势的地位？

一部分原因，要归功于中国用户极高的品牌忠诚度，但另一方面，与欧美同行相比，中国的开发者在集体抗争方面显得有些被动，而消费者的维权意识和行动力，也还有不小的提升空间。

相比之下，欧盟、美国等地区的消费者维权意识非常强，"只要有一点不舒服、不满意，就会和苹果硬刚到底"。

然而，我们这种“坚守”是有代价的，而代价最终被转嫁到了中国的开发者和消费者身上，最直观的体现，就是同一个应用服务，在iOS和安卓平台上的价格差异。

比如，某个视频应用的会员服务，iOS用户可能需要支付22元，而安卓用户只需要15元，这7元的差价正是30%"苹果税"的体现——平台将这部分成本直接转移给了消费者。

许多消费者误以为"苹果税"只与开发者相关，与自己无关，说白了，中国消费者正在用自己的真金白银，为苹果在全球其他市场的“失血”进行“输血”。

2023年，中国市场贡献的"苹果税"高达464亿元，预测显示，如果未来五年（2024-2028）"税率"保持不变，中国市场将累计"缴税"约2873亿元，这些数据令人震惊。

团结说“不”

这种依赖品牌溢价和用户惯性的模式，真的能长久吗？恐怕很难，随着国产手机品牌的强势崛起，技术差距不断缩小，市场竞争愈发激烈。

iPhone在中国的销量已经出现了下滑的迹象，这种差异化的“特殊待遇”，正在持续削弱苹果的定价底气和用户基本盘，为自己埋下了长期的风险。

消费者也并非完全被动，越来越多人发现，可以通过访问应用官网直接支付，来规避AppStore内的高价。

“苹果税”的动摇，绝不是一个孤立的事件，它与苹果正在进行的另一项重大战略调整——硬件供应链的“去中国化”——共同构成了对其利润的双向挤压。

一边是软件收入在全球范围内受到法律的限制，另一边是硬件制造成本因为战略转移而不断上升，这种“收入降、成本升”的钳形攻势，正直接威胁着苹果引以为傲的超高利润率。

为了应对地缘政治风险和关税壁垒，尤其是在中美贸易摩擦的背景下，苹果CEO蒂姆·库克已经确认，公司正将生产线大规模地迁往印度和越南，目标是将大部分销往美国的iPhone生产放在印度，而像iPad、Mac等其他硬件产品的生产则计划转移到越南。

但中国市场对苹果公司的重要性不言而喻——这里是苹果最重要的海外市场，国行版iPhone是全球价格最贵的版本。 但中国消费者却支付着最高的价格，承受着最高的"苹果税"。

结语

对中国的监管部门和行业协会而言，也许是时候借鉴欧美经验，对苹果的市场行为进行更严格的审视。

毕竟，一个公司可以在美国被迫接受零抽成，却在中国坚持30%的最高税率，这本身就值得调查。

作为开发者，团结起来表达诉求，寻求政策支持，也是破解困局的重要一步，只有集体发声，才能撼动巨头的固执。

信息源：

《苹果税在美国被终结！苹果终于低头：开发者可绕过30%抽佣》新浪财经2025-05-03

《“苹果税”被撕开一道口子》华尔街见闻2025-05-06

《“苹果税”为何在多国引发争议？》环球时报2024-09-13

《日媒发现：“苹果税”，中国在最高那档》环球时报2024-09-13

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