淮海路吹来韩系新风 MUSINSA中国首店启幕全球布局新篇

冬日的上海淮海中路，梧桐枝叶间流淌着都市的时尚脉搏。12月14日，全球时尚零售平台MUSINSA国际首家旗舰店——Musinsa Standard上海淮海百盛店在此正式揭幕，为这条百年商业街注入全新潮流活力，也标志着MUSINSA以中国市场为战略起点，全面开启全球化布局的崭新征程。

作为MUSINSA深耕中国市场的关键落子，这家旗舰店坐拥横跨两层、总面积约1421㎡的超大空间，以“沉浸式体验+一站式风格解决方案”的创新模式，打破传统零售边界。店铺摒弃单品陈列的常规思路，采用Total Look整体造型陈列法，围绕都市通勤风、新式朋克风、街头风等多元风格打造完整穿搭场景，让消费者从灵感获取到购买决策实现无缝衔接。店内汇聚近1500款男女装及配饰单品，一楼女装区紧跟“都市游牧风”等国际潮流，二楼男装区则划分出“当代都市区”与“工装丹宁区”两大主题空间，全面覆盖从经典基础到前沿潮流的穿搭需求。

在体验感的营造上，旗舰店更是别出心裁。三面巨型LED媒体幕墙循环播放品牌视觉大片，配合镜面材质打造的“无限镜像”效果，构建出极具冲击力的沉浸式视觉空间；专为年轻消费群体打造的Live Room打卡装置，支持灯光自由调节，满足拍照打卡与短视频创作的社交需求；19间时尚舒适的试衣间，则为消费者提供了深度体验产品的专属空间。

“中国经济的强劲韧性与消费市场的巨大潜力，让我们对深耕这片热土充满信心。”MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，此次中国首店的落地，不仅是品牌全球化布局的开端，更是践行本土化承诺的重要里程碑。据介绍，MUSINSA已制定清晰的在华发展蓝图：未来五年计划拓展超100家门店，目标到2030年实现线上线下合计营收超一万亿韩元（约合人民币47.8亿元）。

为深度融入中国市场，MUSINSA秉持本土化战略持续发力：产品端将针对中国消费者需求强化羽绒服等产品线，并推出市场独家单品；运营端与本土伙伴成立合资公司，天猫旗舰店同步上线，构建线上线下一体化零售网络；供应链与组织层面，加强本地供应商协作，合资公司中国籍员工占比超90%，以本土化团队推动商品、内容与服务的精准落地。

开业期间，Musinsa Standard上海淮海百盛店还推出多重限定礼遇：试营业消费满额即可参与抽奖，开业当日限量发售100件99元惊喜价外套；12月6日起，购买品牌大使同款系列的顾客，更有机会获赠限量500份的专属礼盒。此外，品牌特别策划“上海城市巡游”活动，消费者在淮海路一带与身背大型品牌购物袋的巡游模特合影并分享至社交媒体，就能领取限定好礼。

值得关注的是，继淮海百盛店之后，MUSINSA还将在上海安福路揭幕Musinsa Store，引入约60个来自中韩及全球的时尚、运动品牌，其中包含40个韩国人气品牌与20个中国本土及全球运动品牌，打造融合亚洲潮流的设计师品牌集合新地标。2026年，MUSINSA将继续拓展品牌合作、强化线下体验触点，探索与本土设计师品牌的长期合作模式，与中国消费者共赴时尚之约。

此次MUSINSA中国首店的落地，不仅响应了上海“首店经济”政策，为区域商业活力注入新动能，更以多元的产品组合与沉浸式的消费体验，为中国时尚爱好者带来全新选择，书写品牌全球化布局的精彩开篇。

原标题：《淮海路吹来韩系新风 MUSINSA中国首店启幕全球布局新篇》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 顾洋