撕掉争议，一路逆袭：它刚刚官宣4000万！

文 / 游戏那点事 恶魔摸摸猫

“所谓的长青产品，更多是源于玩家与品牌之间的情感联系。”

不知不觉间，网易的《燕云十六声》（以下简称《燕云》）已经公测大半年了。

回望游戏此前的表现，或许可以用一路“逆袭”来形容。从公测前的外界担忧、质疑，到上线后一个月，玩家人数突破1500万，两个月突破3000万，而就在今天刚刚官宣了新的里程碑——4000万玩家，成为了网易近年来增长速度最快的产品之一。

不仅如此，作为一款不卖数值，仅外观付费的产品，《燕云》的市场表现相当优异。仅移动端而言，最高登上了iOS游戏畅销榜Top6，长期稳定维持在Top50之内；而考虑到游戏特色的单机属性，相信PC端的用户会更多，因此整体流水可能远比外界看到的还要出色。

前不久，网易CEO丁磊还在财报会议上点名《燕云十六声》，称其要做5-10年的长青项目。——可见游戏的长线潜力，已经得到了内部的高度认可。

话虽如此，但长青并不是易事。特别是作为一款重内容表达，体验偏单机的多端产品，《燕云》太独特了，以至于它在长线运营上其实没有太多可以借鉴的对象，甚至可以说是“摸着石头在过河”。

长期来看，游戏社区生态该怎么做？如何平衡不同玩家群体的需求？内容产出如何才能跟上玩家的消耗速度？怎么创作更多让玩家们满意的内容？......，这些都是摆在项目组面前的难题。

好在，他们似乎已经想明白了。就在今天（7月25日），《燕云》迎来了自己首个暑假版本。

与之前几次大更新不同，这次游戏并没有将重心放地图、剧情等内容量的扩展上，反而聚焦在玩法层面，加入了家业系统，推出了全新门派，更新了新的武器体系等，进一步丰富可玩性。

从外界舆论来看，大部分玩家对于该版本内容都表示认可，诸如“好好好”、“燕子太争了”等评价屡见不鲜；而火热的社区讨论氛围，也推动着产品成绩进一步上涨。

（今天预告的新时装真的很帅，受到玩家一致好评，将在明天更新上线）

借此机会，前几天我们找到了《燕云》项目组，与他们聊了聊游戏目前的状态，以及他们对于长线运营的理解。

有意思的是，在外界最关心的内容产能问题上，他们反而并不担心。“这其实不是个效率问题，而是储备量的问题。随着运营节奏的逐渐稳定，接下来的版本规划会更健康。”

谈论到“长青”这一目标时，他们则更倾向于从感性的角度出发，“长青产品背后，根本是让游戏与玩家形成长期的情感链接，是一种互相信任的关系。”

01

《燕云》心中的“家”是怎么样的？

让我们先从今天游戏更新的暑期版本说起。这次新增的内容挺多，不过大致上可以分为三部分，家业系统、新门派、以及新武器。

其中，家业系统是《燕云》玩家们最期待，也是最担心的玩法。

前者很好理解，毕竟在主线故事火烧不羡仙之后，许多玩家都表示遗憾，希望有机会再次看到曾经和谐、温馨的“不羡仙客栈”。而之所以担心，也是因为大家对于市面上模拟经营玩法偏肝、任务式体验的固有印象。——显然，玩家们不希望它只是一个长线养成的数值系统。

（曾经的不羡仙客栈）

对此，项目组表示，“家业系统不是出于数据留存的目的，它最开始的灵感其实源于《燕云》对于‘家’概念的解构。”

当时，项目组内部有很多的想法，其中有人回忆起了，2024年9月份放过一个游戏PV叫“清河一日”。这长达5分多钟的影片是完全没有运镜的，以固定视角的方式演绎了主角“少东家”与江叔在清河时期的成长经历，包括起床练功，写字，打瞌睡，追大鹅等等，各种童趣化的生活场景。

“大家在会议室又看了那个片子一遍，看完就觉得对味了，这就是家业的感觉。”

而基于此出发，延伸到游戏内容里面，便成为了“少东家的一天”。简单来说，就是暂时忘掉江湖的纷争，让玩家们回到主角少年之时，去重新体会与经历不同的成长故事。期间，可能会遇到江叔、寒姨、以及乡亲伙伴们，感受沉淀在岁月里面的一段段美好记忆。

值得一提的是，虽说是回忆形式，但仍有保留一定的自由度。

玩家们可以选择当天自己想要做的事情，比如江叔规定今天该读书，但其实也可以选择睡个懒觉，或者偷跑出去找抓大鹅；而即便是睡觉，也不是简单的过场动画，梦里可能会有专属的奇遇故事。

据了解，目前该玩法总共包括有超过300分钟的可探索剧情，以及大量的全新“奇遇”与丰富随机事件。“我们不止是希望玩家们能够感受以往的成长，还希望他们有机会以另一种形式，活出少东家新的人生。”

除了“家”的核心概念之外，家业系统的另一个重要理念，是立体、生动的江湖世界。而这一点，则与“重建不羡仙”的模拟经营玩法相挂钩。

游戏中，玩家可以通过种植、钓鱼、狩猎、伐木等方式来获取材料资源，并以此重建家园。随着进度的推进，逐步解锁酒厂、客栈等功能产业建筑，然后将前面获取的资源做进一步的加工售卖，从而获得具体的财富，扩大家业、购置心仪家具。

虽然这听起来似乎就是传统的模拟经营体系，但实际感受下来，还是有些不一样的。一个是融入了《燕云》特有的江湖奇术玩法。

譬如说，玩家可以用琴箫声去为农作物浇水、施肥；

又或者是，用狮吼功来快速收割成熟的农作物；

这种独特的玩法体验也是《燕云》项目组所想呈现给玩家们的新东西。他们不希望玩家们都是以结果导向，只关心获取了什么资源，以及如何用最效率的方式来获取资源，更希望玩家们也能在与其交互的过程中，收获到不一样的乐趣。

而另一个特点，则是家园里面鲜活、真实的NPC们。

无论是流离的村民，还是周边早已相知的清河熟人，又或者开封府结识的新朋友们，玩家都有机会招募、邀请他们来到自己的家园中，一起来重建“不羡仙”产业。他们也都有各自所长，通过合理的分配能够提高对应产业的资源加成。

之所以说他们是鲜活的，是因为他们不只是功能建筑的摆设，而是会有一系列自主行为，甚至是不受玩家主导的，比如说会主动跟玩家打招呼；或者主动分享近期发生的事情，又或者某天偷偷跑离开岗位去摸鱼了等等。

“以前大家都觉得开封府烟火气很足，很重要的因素就是NPC的自由度很高，而家园中我们也想继续延续这种感觉，并且还会有扩展，让玩家们与NPC有更多的交互机会。”项目组解释道。

就比如说，在NPC身上有时候会有几率产生随机的奇遇事件。通过发掘、经历这些奇遇背后的故事，玩家们也能更深入地了解到NPC的角色生平，产生更深度的情感联系，甚至还能将自己学习到的奇术教授给他们，让后者一同成长。

很显然，《燕云》不是单纯想要依靠模拟经营玩法来让玩家留存，也不是简单地展现一段剧情故事，而是想在“大世界探索”这一内容维度之外，以另一种方式让玩家与游戏内NPC产生更多的情感交互体验。

当然，除了与游戏内角色互动之外，家业也会是个较好的社交平台。在这方面，项目组已经在逐步铺路，像是支持最多5人联机一同建设家园；而联机同住所获得资源也不会被浪费，会以一定的比例规则带回到自己小屋以内。

还有可以自由DIY的家园装饰系统。此前，《燕云》的建造玩法就已经让玩家们脑洞大开，做出了不少好玩的新东西。这次随着更多的家具等自定义组件加入，不难想象未来他们能够创作出更多让人惊艳的UGC内容。

综上所述，虽然目前家业系统才刚刚起步，但可发掘的内容潜力显然不小，后续项目组也很多待实现的规划内容。比如说，一些已故的亲友角色或者剧情故事里面的重要角色，或许有机会以入梦的形式与玩家再次见面；又或者说，增加更多的家具，开放更丰富的UGC玩法等。

“我们希望家业系统，会成为玩家在闯荡世界之外另一个选择，让他们感受到，《燕云》世界不单纯只有江湖上的血与剑，也有柴米油盐的日常，以及不期而遇的温暖。”

02

久违的新门派、新武器

接下来，我们的话题转到了新门派“狂澜”身上。

事实上，在《燕云》游戏世界内门派的戏份固然很多，但不是必要的体验维度，也确实有很多玩家选择不加入门派，独自闯荡江湖。因此，如何在此前提下去刻画呈现一个门派特色，便成为了项目组时常要思考的问题。

在这方面，他们告诉我说，“首先要抓人眼球，每个门派都要非常鲜明的气质特征。”

以狂澜为例，底层核心概念是“军鼓铸魂，亦侠亦军”，有着浓郁的军旅文化底色，非常值得外界信任。在此基础上，又想要有一些反差感的设计，于是融入了“酒”文化，凸显出其狂放不羁的性格特质。

因此，狂澜的人外表看似是随地大小躺，爱好杯中物，醉醺醺的江湖侠客，但骨子确是铁血传承，大义面前甘愿牺牲。用官方的话来形容，就是——“只为苍生不为君王”。

这种独特的气质文化，不止是停留在文案层面，而是深入到游戏体验中。比如说，玩家要想加入狂澜，就先要会喝酒，而还要很能喝。后续想要继续提升门派声望，也是需要喝不同的佳酿；

再比如说，玩家成为狂澜弟子后，不能随意行事，特别是面对战斗选择逃跑时，便会降低自身的属性、声望，这也足以看出门派文化中的军旅风范。

虽说有这些直观的体验，但在我看来他们的故事更多藏在游戏世界的细节里面。

像是，玩家刚踏入清河时可能会遇到一个不会做饭小女孩，而她其实就是狂澜门派里面一个重要角色的女儿；探索世界过程中，玩家也会遇到狂澜的专属门派奇遇，从而获得长枪武学；更别说，还有主线故事里面的戏份。

因此，在我看来，《燕云》里面的门派会给人感觉更加的鲜活、生动，它不是独立的玩法体系，也不是用于职业区分的内容包装，更多是因为这个世界有这么一批人，流传着这样的故事，我们才看到了如今的样子。

最后，聊聊《燕云》的新武器唐横刀。它作为游戏公测后更新的第一把武器，项目组其实有过纠结。

“当时之所以选择唐横刀，其实是因为3月份时，麻布袋的主线故事获得了很多人好评与认可，而刚好他使用的武器就是一把唐横刀。再加上这是游戏更新的第一个武器，也是希望有更强的历史特色，与以往做出区分度。”

到了实际落地时，他们发现其实并不容易做。一个是因为唐横刀有着非常详细的历史形象，包括现在博物馆里面也还有具体的文物展示。

所以，在设计时，他们不能凭空地去想象。像是握持的方式、战斗的形式风格，以及释放技能时，动作的前摇、后摇，这些都需要一步一脚印地去认真扣细节。“历史上是什么样子的，游戏中就该是什么样子。”

而另一个原因则是战斗风格的区分度。就像“双刀”是需要在BOSS动作间隙内，通过闪躲攻击去打伤害；陌刀则是通过防御反击去跟BOSS对抗，而在唐横刀身上，项目组希望突出的是，“战场主动性”。

具体来看，唐横刀在每次卸势之后，可以派生出多种形式的反击招式，并以此获取独特的战斗资源。然后，再通过消耗资源施展威力更强的招式，并且主动打断BOSS的攻势。——这是以往所有武器都没有的特性。

换言之，玩家的战场主动性会更强，不再是只能靠躲避或卸势BOSS的攻击来战斗，而是有机会自行制造输出窗口，乃至更进一步打出暴风骤雨的攻势压制敌人。

当然，一把武器自然不会只有一种战斗风格可以选择。通过合理的心法技能搭配，唐横刀也能打出不同的招式，比如可以不通过卸势就能获取战斗资源，强化派生技能等。

因此，在我看来，唐横刀的出现或许不是一个新武器这么简单，背后更多代表着的是：从“被动”到“主动”的战斗体验变化。

这样从另一个维度也体现出项目组如今新的思考，即在成熟的玩法体系上如何再做出新的突破。——“希望唐横刀加入后，能够可以让《燕云》的战斗体验自由度更高，可玩性也会进一步地加强。”

03

“长青产品背后，是与玩家长期的信任关系”

聊了这么多，相信大家能够感受到《燕云》如今的变化，至少从各方面来讲，都比之前公测时要越来越成熟，体验也越来越丰富。

那么，回到开头所说的，放眼未来更长线的周期，《燕云》该怎么成为一个长青产品？对此，项目团队会拆分成不同维度去看。

首先，当下要解决的，也就是外界担心比较多的内容产能问题。

项目成员跟我说，目前的产能状况，在根本上不是效率的问题，他们的团队效率放眼整个行业其实都不低，而关键是在于内容储备量上。

期间也有很多历史原因，比如去年下半年集中资源做公测版本优化，上线后又要同步去开发新的地图......，影响到了后面的版本规划，从而导致有跳票的情况出现。

“现在随着游戏数据的逐渐变好，我们有更多的资源去开发后续的内容。预计到了下半年，《燕云》的整体运营节奏会变得更加稳定和健康。”

当然，这里面也涉及到了“质量”与“数量”之间的矛盾问题。如何在高效率的情况下，仍保持足够出色的品质内容呢？——相信这是行业内很多人都会关注的话题。

而在他们看来，或许没有什么既定的方法论可言。非要说起来，那可能是源于过去几年逐渐形成的一种认知。“因为大家都知道一个东西做到什么样的地步才是可以的，达不到这个标准都不会呈现出来给玩家们看。”

解决完产能问题之后，他们下一步想要做到的是，希望能离玩家更近一些，感受他们的需求变化。

因为在他们的视角里面，《燕云》的诞生与成功正是需求变化的结果——如今玩家们认可内容品质，愿意为其付费。所以，在长线运营上，项目组也希望能够与玩家们有着更密切的联系，通过持续不断推出的新内容，沉浸式的剧情故事，从而一步步地建立起长期的信任感。

（每个版本都会有优化动向与答疑公告）

这听起来似乎容易，但做起来相当困难。毕竟，游戏产品归根结底还是要看数据的，特别是对于旧有的产品模式来说，往往会有很多束缚，最常见的就是数值养成体系。

“随着运营时间的增长，大家在做内容时就要考虑很多，老玩家的积累如何保值？新玩家的体验又如何优化？商业化体系该怎么衡量收益？......一个做不好，游戏以前积累的口碑就容易崩盘，更不要说长期关系了。”项目组解释道。

回到《燕云》本身，诚然他们觉得所有游戏产品在长期运营过程中，可能都会面临不同维度的问题，但至少目前来看，《燕云》底子是可以的。

因为是外观付费，所以玩家们少了很多被动氪金的压力，大家会因为喜欢而付费，并不是因为焦虑而付费；而单人与多人模式的融合，又能让游戏的进度门槛降低，无论是刚接触的新玩家，还是回流的老玩家都能够有相应良好的体验。

而这些正是《燕云》对比其他武侠游戏在长线运营上的优势所在，也让产品在未来有更多可以期待的内容潜力与想象空间。

所以，当我们再次谈论到丁老板定下“5-10年”的长青目标时，可以看到他们其实并没有什么压力，甚至笑着说道，“老板愿意支持你做长期项目，这件事情难道不是一个很好的机会吗？”