岁末年初，酒圈动态频频，行业格局持续微调。从国内白酒龙头渠道改革落地、进口葡萄酒品牌渠道重构，到区域特色酒业突破出海，再到啤酒企业纠纷和解，一系列事件勾勒出近期酒行业的发展脉络。

贵州茅台 i 茅台平台常态化开售飞天茅台并调整限购

2026年元旦起，53%vol 500ml飞天茅台（2026）以1499元/瓶的官方指导价登陆i茅台APP开展常态化销售。这是茅台自2022年推出该数字平台以来，首次将核心大单品纳入直销体系，标志着其渠道改革进入关键实施阶段。

该产品每日9时准点开售，采用每5分钟动态补货机制，但面对超8000万的注册用户基数，首日半小时内即售罄，连续四日呈现开售即售罄的态势。为遏制批量囤货行为、保障更多真实消费需求，1月4日起平台将单人每日限购量从12瓶下调至6瓶，此次调整仅针对新款产品，老款梯度定价产品的限购规则保持不变。

截至目前，已有超10万名用户成功下单，飞天茅台散瓶批发价已跌破1499元关口，线下零售价格同步回落，有效挤压了渠道套利空间。

1499元还有下降空间吗？我们拭目以待！

杰卡斯与ASC精品酒业达成中国市场独家合作

2025年12月22日，ASC精品酒业与Vinarchy在上海签署战略合作协议，自2026年1月1日起，ASC正式成为Vinarchy旗下澳大利亚旗舰品牌杰卡斯（Jacob's Creek）在中国大陆市场的独家进口商与经销商。

杰卡斯曾于2014年在中国市场创下20万箱销量的业绩峰值，后因保乐力加集团战略调整被出售，2025年归入新成立的Vinarchy旗下并被定位为核心精品品牌。此次合作并非单纯的代理权转移，杰卡斯已针对中国市场需求，规划了覆盖多元消费场景的产品矩阵，涵盖日常饮用及高端宴请等多个价格带。ASC凭借深厚的消费者洞察能力与全国性的渠道网络布局，将助力杰卡斯摆脱此前依赖烈酒渠道的发展局限，实现向专业精品酒市场的转型。

品牌与渠道的精准对接，是进口葡萄酒适应中国市场变化的常见路径，后续市场表现值得关注。

西藏山南高原葡萄酒首次出口中国香港

2026年1月4日，产自西藏山南市桑日县的高原葡萄酒顺利启运前往中国香港，此次出口产品包括帕竹冰纯、帕竹日岗等核心品种，实现了西藏本地葡萄酒出口零的突破。

桑日县地处雅鲁藏布江中游河谷，3700米以上的高海拔种植环境，赋予葡萄高花青素、高黄酮醇的独特品质。当地自2011年起开展耐寒抗旱葡萄品种培育工作，通过荒滩改造建成近万亩葡萄园，带动千余名村民增收。为保障首单出口顺利推进，八廓海关提供“一对一”精准帮扶服务，指导企业完成申报材料准备，并落实检验检疫证书“云签发”等便利化措施。企业负责人表示，此次出口是西藏高原葡萄酒走向国际市场的重要尝试，后续将持续推进市场拓展，计划将产品推向更多国际市场。

这一突破不仅丰富了区域出口品类，也让高原特色酒业有了更广阔的展示平台。

勃艮第主题品鉴活动落地广州

1月24日，专注于勃艮第葡萄酒文化推广的精品进口商 Pindonnay 将在广州广粤天地 MONO ESSENCE 举办「勃艮第自由」品鉴会。活动以“勃艮第不止于33个特级园”为核心，旨在将公众视野从少数名村名庄延展至更多品质出色、潜力十足的村庄与酒庄，并以系统化路径化解勃艮第因分级复杂与风土差异而产生的理解门槛，填补国内长期缺乏框架型勃艮第专题品鉴的空白。

作为国内首个勃艮第系统性品鉴活动，「勃艮第自由」以一次品鉴会为载体帮助参与者建立自己的认知框架与“勃艮第地图”，将碎片化品饮经验重新归位。活动以“地理脉络+风土个性”搭建沉浸式主题板块，循着“从北到南”的自然轨迹，直观感受勃艮第风土的细微变化与风格迭代。既能系统性解锁勃艮第全景认知，又能聚焦心仪产区深度探索，轻松收获“全局地图+局部特写”的双重品鉴体验！

活动酒款涵盖10%大区、80%村级与一级园、10%特级园，在完整性与可理解性之间取得平衡，同时兼顾全景视角与稀缺酒款体验。早鸟特惠限时开抢：1月5-14日单人仅需1380元、双人1880元；1月15日后恢复常规价（单人1680元/双人2280元），活动当日现场票1880元/人。

这场兼具专业性与稀缺性的品鉴盛宴，绝对是勃艮第爱好者不可错过的年度之约！

重庆啤酒与嘉威啤酒二审达成调解

2025年12月31日，重庆啤酒股东大会审议通过与重庆嘉威啤酒的《调解协议》，标志着双方持续数年的诉讼纠纷正式终结。

此次纠纷源于2007年双方签署的包销协议，嘉士伯集团入主重庆啤酒后，因品牌发展战略调整与嘉威啤酒产生分歧，嘉威啤酒指控重庆啤酒存在打压“山城”品牌的行为，重庆啤酒则认为原包销协议已不利于企业后续经营发展。2025年一审判决重庆啤酒需支付3.53亿元款项，公司提起上诉后，双方达成调解共识：重庆啤酒一次性支付截至2025年12月31日的量价差结算款1亿元（不含税），双方互相放弃历史索赔诉求；2026-2028年期间，嘉威啤酒需完成约定的销量目标，包销协议将于2028年底终止。

此次调解预计将为重庆啤酒2025年度增加净利润约1907.96万元，助力企业彻底卸下历史经营包袱。

诉讼纠纷的和解，为双方后续发展扫清了障碍。

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文、编 | WINE