单日投放暴跌99%！三七互娱足球新游冲榜后急刹车，不按常理出牌

年末游戏圈又出劲爆操作！

小睿注意到，三七互娱刚凭一款足球题材新游在小游戏榜单一路狂飙，转头就上演“急刹车”——单日投放素材量从峰值直接暴跌99%，把行业里“冲榜必高举高打”的惯例摔得稀碎。

要知道这款叫《足球大人物》的新游，刚上线没几天就从榜单末尾冲进TOP50，正当大家以为要乘胜追击时，它却突然按下投放暂停键，这波操作实在让人摸不着头脑。

小游戏先行，手游公测紧随其后

先说说这款新游的冲榜之路有多猛。

12月10日，《足球大人物》首次登上微信小游戏畅销榜，起点是第84名。

之后几天就跟开了挂似的往上冲，12月13日爬到第59名，两天后的12月15日直接闯进TOP50，还在15到16日短暂登上过微信小游戏人气榜。

有意思的是，这款小游戏火了之后，它的手游版本才在12月23日开启公测，比小游戏端晚了近两周。

这款游戏能快速冲榜，和它的题材、玩法设计有不小关系。

足球+村超，养成战术引玩家上头

核心题材是足球，还搭了今年超火的“村超”剧情，玩法上是策略卡牌那套，玩家可以招募球星组建球队，靠管理和养成提升战力打联赛。

赛前能根据对手排兵布阵换阵型，比赛时系统先模拟，到关键进攻、防守环节就切换成“即时战斗”，让玩家选技能操作。

画风走的是Q萌热血路线，不少玩家反馈，游戏界面看着像三七互娱之前的《指尖无双》，角色设计很有辨识度。

这里可以说个真实的玩家经历，来自微信游戏社区的一位用户分享，他本来是“村超”的忠实观众，刷到《足球大人物》的“村超”剧情广告后下载了游戏。

刚开局是个替补球员，经常被队友忽视，通过几次比赛积累资源后，他招募了心仪的球员，调整阵型后打赢了关键联赛，还在游戏内的“村超复刻赛”里拿到了奖励。

他说本来只是想试试，没想到这种养成加战术的玩法还挺上头，就是后期升级节奏有点慢。

再看最让人意外的投放波动。

投放策略大起大落

12月初的时候，《足球大人物》还只是小范围测试投放，每天就10到20条素材。

12月12日，也就是上榜两天后，投放突然加码，单日素材量超1000条，13日达到峰值，投放计划数突破3500组。

可峰值过后就急转直下，14日跌到800条，16日直接只剩13条，投放计划数不足20，相当于单日投放暴跌99%，之后就一直保持极低的投放力度。

值得一提的是，同一时期三七互娱的另一款小游戏《生存33天》正处于稳定运营期，这款游戏11月16日就大幅增加投放，之后一直稳居畅销榜TOP5。

从行业大环境来看，2025年小游戏市场正在向“精细化”转型，根据《2025中国移动游戏广告营销报告》，头部厂商不再单纯追求投放规模，更看重素材的投入产出比。

而且今年国内小程序游戏市场收入增长34.39%，其中内购收入占比68.11%，广告变现占比31.89%，用户对小游戏广告的接受度很高，这也让厂商在投放策略上有了更多调整空间。

《足球大人物》的广告素材风格也很有针对性，主要分三类：一类是普通球员逆袭成球星的剧情，突出养成感；一类是展示角色造型和技能，吸引核心玩家；还有一类是复古街机画风，走热血情怀路线。

从玩家反馈来看，这类素材的吸引力确实不低，不少泛体育用户都是被这些广告吸引来的。

总结下来，《足球大人物》的冲榜与急刹车，是三七互娱在小游戏市场的一次新尝试。

借助“村超”的热度撬动泛用户，用轻量化玩法降低门槛，再通过短期高强度投放测试市场反应，这种模式符合当前小游戏精细化运营的趋势。

虽然目前投放暂停，但游戏仍处于冲榜阶段，后续手游端的表现和投放策略调整都值得关注。

相信随着厂商对新题材的不断探索，体育类小游戏会给市场带来更多惊喜。