文|泡芙

编辑|江娱迟

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

苹果税

你在“苹果商店”买过游戏皮肤、充过视频会员吗？其实每笔消费里，都藏着一笔悄悄被抽走的“苹果税”。

当iPhone17在发布会上亮眼登场时，很少有人注意到，苹果的“钱袋子”早已不只是靠卖手机，服务业务靠着“苹果税”撑起了近半毛利率。

可眼下全球都在对“苹果税”说“不”，欧盟罚了巨款还逼它降费率，美国直接让第三方支付“免税”，韩国、日本也纷纷跟进。

唯独中国市场，还在按标准费率缴费，2024年中国AppStore数字销售额达230亿美元，仅次于美国。

那么问题来了，随着美欧“苹果税”持续缩水，中国会不会接棒成为全球“苹果税”第一大贡献国？

关于“中国能否成苹果税全球第一”引起了大家激烈的讨论，随着美欧大幅降低“苹果税”费率，中国因维持标准税率且AppStore销售额稳步增长，未来可能成为全球“苹果税”第一大贡献国。

这个观点听起来有数据支撑，但仔细琢磨，或许有人会说，中国AppStore的销售额增速能一直稳住么？

他们是按2019-2024年12%的复合增速算的，但未来不一定啊，现在国内用户手机支出是不是快到天花板了？

安卓手机的应用生态也在抢市场，万一中国用户在App里买数字商品的意愿降了，销售额增速掉下来，那“苹果税”金额自然也涨不动，还怎么超过美国？

消费环境的变化

从另一个角度看，这个质疑有道理，并没提中国销售额增速会下降的证据，反而提到中国是苹果第三大市场，2024年大中华区营收占全球16%，用户基数还在，而且AppStore里的数字服务需求挺稳定的。

短期来看，只要没有大的消费环境变化，增速大概率能维持，至少预测是基于已有的增速规律，不是凭空猜的。

还有人可能会问，苹果会不会搞隐性限制？比如第三方支付流程麻烦，用户不习惯，开发者怕影响收入，说不定还是愿意用IAP交佣金，那美欧的“苹果税”金额也不会降太多，中国就未必能超过了。

之前美国法院已经明确禁止苹果阻碍第三方支付，还让第三方渠道佣金降到0%，开发者用第三方支付能省掉所有佣金，谁不想省这个钱？

虽然之前有开发者觉得苹果“恶意合规”，但法院盯着呢，长期来看，开发者肯定会慢慢转第三方。

再往深了想，还有人会说，中国就不会跟进降税吗？全球都在反垄断，中国说不定也会出台政策让苹果降苹果税，这样就没第一这回事了。

我们也能看到，中国目前的情况和欧美不一样，虽然有消费者和小开发者起诉苹果反垄断，但上海知识产权法院一审驳回了，二审还在审，没出结果。

而且中国的监管节奏不会轻易跟风，所以说中国可能成第一，是基于当前“中国不降、美欧降”的现状，不是没考虑监管因素。

中国是冤大头？

不少中国用户近来直呼“被当成冤大头”，一边是苹果在中国维持着全球最高的“苹果税”费率，还有高额的抽成！

反观美欧已推行第三方支付低佣金甚至零佣金，欧盟最低仅10%、美国甚至0%，中国“苹果税”远超美国和欧洲，甚至一年就因为苹果税能够从中国赚400亿！

另一边，iOS生态里的隐形消费也接连被扒，不少App在iOS端藏着“自动续费陷阱”，取消路径比安卓端复杂。

原装充电头、耳机等配件定价比第三方高50%以上，维修换屏费用更是比同配置安卓机贵近三成。

这些情况让用户和中小开发者不满，目前已有两起针对苹果的反垄断诉讼在推进，可现状仍未改变，不少人质疑：为何中国用户要为苹果的“高利润”多买单？

其实说到底，“中国能否成苹果税第一”，核心取决于三个变量，中国的税率会不会变、美欧开发者用第三方支付的比例、中国AppStore销售额增速。

“成为第一”并不是绝对结论，而是基于现有数据和趋势的合理推测，只要这三个变量不出现大的反转，中国超过美国的可能性就很大。

但如果其中一个变量变了，比如中国也降税了，或者美欧开发者不转第三方了，结论可能就不一样。

结语

“中国能否成苹果税全球第一”的讨论，从来不止是一组数字的较量，它藏着苹果商业模式的取舍，也映着不同国家监管的节奏。

美欧用反垄断“砍”费率，中国则在诉讼争议中保持观望，而开发者和用户，始终是这场博弈里最直接的参与者。

或许未来某一天，当我们在App里充值时，会突然发现“苹果税”的比例变了，那可能就是格局改写的信号。

但无论中国最终是不是“第一”，这场关于“封闭生态”与“开放竞争”的拉扯，都在悄悄改变我们使用手机的方式，每一笔被抽取的佣金背后，都连着无数人的数字生活。