文|冉

编辑|冉

前言

在中国家电行业，长期以来，美的、格力和海尔三家公司占据着市场的主导地位，形成了“家电三巨头”的格局。

然而，2024年的财报数据却让这个格局开始发生微妙的变化。

美的继续巩固了自己的市场领导地位，不仅在国内业绩表现亮眼，海外市场的扩展也取得了显著的成功；海尔则通过高端化和全球化战略，在国内外市场持续发力，卡萨帝等高端产品的表现尤为抢眼；

与之对比，格力在空调领域依然占有一席之地，但营收出现下滑，单一化的业务结构让它面临了增长瓶颈。

更为戏剧化的是，作为新兴力量的小米，开始用价格优势和生态布局冲击这三大巨头。小米不仅在空调等传统家电领域取得了快速增长，而且凭借强大的AIoT生态，逐步改变了传统家电行业的竞争格局。

那么，未来这场家电行业的角逐，到底会如何发展呢？

美的——稳坐龙头，全球化助力

作为中国家电行业的领军者，美的在2024年的财报显示了其强大的市场韧性和全球化布局。

美的集团在2024年的营收突破4091亿元，净利润达385亿元，同比增长了14.3%。这一成绩不仅巩固了美的在国内市场的领先地位，更让它在国际市场上也占有一席之地。

美的的成功，离不开其持续的研发投入和全球化战略。2024年，美的研发投入达到了160亿元，这一举措为企业的发展提供了源源不断的创新动力。

通过对智能家电和节能技术的不断优化，美的不仅增强了产品的市场竞争力，也提升了品牌价值。尤其是在海外市场，美的通过本土化生产和智能化创新，逐步在马来西亚、沙特、智利等国家的市场中占据了重要地位。

例如，在泰国市场，美的针对热带气候的特殊需求，调整了空调产品的规格，取得了显著的销量增长。

美的还通过在全球范围内建设生产基地来降低成本，提升产品竞争力。

这种全球布局不仅帮助美的在成本控制上取得了优势，还使得产品能够更好地满足当地市场的需求，进一步巩固了其全球市场的领导地位。美的的这一全球化战略，无疑是它能稳居行业领导地位的重要因素。

海尔——高端化转型与全球化双轮驱动

与美的不同，海尔智家的成功更多体现在其高端化转型和全球化战略的双轮驱动上。

2024年，海尔的营收达到了2859亿元，净利润为187亿元，同比增长了12.9%。海尔的这一增速虽然没有美的那么显眼，但其通过高端化产品线的拓展，特别是卡萨帝品牌的崛起，逐渐在家电行业高端市场中占据了重要位置。

海尔在高端市场的成功并非偶然，卡萨帝品牌自2006年诞生以来，一直致力于打造高端家电产品，并凭借其独特的设计理念和创新技术，逐渐赢得了消费者的青睐。

例如，海尔推出的“AI之眼”冰箱，能够自动识别食材的保质期，并根据实际情况给出处理建议，深受中高端消费者的喜爱。卡萨帝的成功，证明了海尔在高端市场的深耕是非常值得期待的。

海尔的全球化战略也在逐步展现成效，通过自主品牌出口，海尔在全球多个市场取得了显著成绩，尤其是在欧洲市场，海尔的营收增长达到了12.4%。

而且，海尔在中东和非洲市场的增速更为迅猛，分别为38.25%和20%以上。海尔通过并购、合作以及本土化生产等手段，逐步打开了全球市场的大门。

与美的直接竞争不同，海尔在高端化和海外市场的深耕，使其逐渐成为一个与美的并肩竞争的强有力对手。未来，海尔是否能够突破市场瓶颈，进一步巩固在高端家电领域的地位，值得我们关注。

格力——专注空调，面临转型困境

如果说美的和海尔在家电行业中逐渐向多元化和高端化发展，那么格力则依然保持着空调为主的单一业务结构。

2024年，格力电器的营收为1900亿元，同比下降了7.3%，净利润为322亿元，同比增长了10.9%。虽然格力在利润上保持了增长，但其营收下滑的现象暴露了其在单一业务结构上的风险。

格力的单一化业务，尤其是在空调领域的高度依赖，已然成为其发展的瓶颈。

空调市场的激烈竞争使得格力面临了巨大的压力，尤其是在价格战愈发激烈的情况下，格力难以像过去那样凭借品牌溢价占据市场优势。以小米为代表的后发力量，凭借低价策略逐步蚕食了格力的市场份额。

在这一背景下，格力若不进行及时的业务结构调整和创新，未来可能会面临被市场淘汰的风险。

格力曾尝试多元化发展，进入过手机等领域，但这些尝试未能取得预期的成果。而且，格力在空调产品的创新方面步伐较慢，尤其是在智能化和节能技术的研发上，未能跟上行业的变化，这也让格力在面对市场竞争时显得有些力不从心。

未来，格力若想继续稳居家电行业的领先地位，必须在多元化和创新方面下更多功夫，特别是在智能家居和新兴业务领域的布局，才能有效减少单一业务带来的风险。

结语

美的、海尔和格力，三大家电巨头之间的竞争越来越激烈。然而，随着小米的快速崛起，家电行业的格局正悄然发生变化。作为一家从智能手机起步的公司，小米在家电领域的布局已经悄然超越了许多传统家电品牌。

小米通过其强大的AIoT生态系统，突破了传统家电行业的竞争壁垒，凭借价格优势和智能化特点迅速获得了消费者的青睐。

尤其是在空调领域，小米凭借超高性价比迅速抢占市场份额，甚至让格力和美的等传统巨头感受到了前所未有的压力。未来，小米能否成功挤进家电行业的“前三甲”呢？